6月13日，唯品会联合南都大数据研究院发布了《中国社会新人消费报告》。在报告较为详细地剖析了当代90后社会新人的人群特征、消费行为等，“月薪过万，存款为零”的比例可不小，这说的，是不是正在看这篇推送的你？

当然，并非所有90后都是月光族，根据这份《社会新人研究报告》中的数据显示，一线城市的90后储蓄意识日益增强：15%拥有10万以上存款。

不过，说到底这是一个概率问题。不同城市之间的社会新人虽然面临着不一样的问题，但消费的多样性使得他们需要以同样的收入体验更多的消费，基于此，他们不同选择也导致了消费方式与金钱观念的差异。

1、 90后“社会新人”画像

何谓“社会新人”？在这里指年龄在20-29岁、毕业进入社会5年以内的90后群体。

根据企鹅智库此前的对于90后的研究报告中指出，90后具备四种集体共性：关注个性与自我、及时行乐的消费观、压力满满的一代、正面积极的生活观。

而《社会新人研究报告》是这样对描述社会新人画像的：

1）有因贫穷而热爱钻研，因钻研而成专家的“省钱系研究生” 。他们收入有限，但对品质却不将就，从而练就了一身懂买会买的本领。

2）收入不高却敢于购买大牌穿戴、护肤品的“假富玩家”。对于喜欢的东西，“千金难买我乐意”。

3）有为工作不舍昼夜的“新蚁族”。根据调查，有13.39%的社会新人表示自己的工作没有“下班”概念，这其中，超八成来自一线城市。

4）有喜欢“不正经”穿戴的“非典型职场人口”。他们认为正经已经“Outdate”，47.16%的90后社会新人上班穿搭首选休闲风格，“太正经”的职业套装被抛弃，个性、舒适的服装则受到偏爱。

5）有线下社恐，却在线上社交圈与陌生人亲如姐妹的“云姐妹”。社交时更趋向于“寻找志同道合的小伙伴”。兴趣为王，聊得来至关重要。通过兴趣结合的方式，即使线下互不相识，有共同消费偏好、爱好的同类总能走到一起，成为网络上最亲热的姐妹。

6）热爱国潮的“国货本命青年”。47.56%的90后社会新人在购物时会先考虑买国货，尤其是一二线城市的社会新人。

2、 “社会新人”的生存状态

普遍而言，年轻人更愿意到机会更多、挑战更大的地方让自己发光发热。多数受过高等教育的90后会选择读书时到一二线城市，然后留在该城市工作，大城市给予的生活经验、机会与眼界，是许多年轻人所珍视的。

普遍状态：有限的收入导致生活压力。前一段时间，关于90后月收入多少才正常的话题引爆微博热搜，引发热议。这批要么刚工作几年，要么刚毕业的年轻群体，收入目前还不高，却已经开始面临着租房、工作、家庭等带来的种种压力。

一线爱储蓄，三四线重置业。纵观生活在不同城市的90后，生活压力更大的一二线城市90后储蓄意识更强。而相较而言，身处房价更低的三四五线城市90后的置业能力和热情更高。

一线重视赚钱机会，三四线重视事业稳定性。对于择业，根据《社会新人调查报告》，一二线城市的90后社会新人多数选择互联网行业，三四线青年则更多进入机关事业单位。

3、90后存款情况

上文提到的90后月光族，在报告中的数据是占据90后19.35%的比例，而能有存款且存款能达到20万以上的，可以说是少之又少的“优秀”代表，比例仅有5.25%。

虽然这个存款数据看起来略寒碜，但事实上，已经有近四成90后成为有房一族，这一毕业五年左右的90后群体，因具备一定的经济实力而成为购房的主力人群，占到同类群体的近六成。

总体而言，90后很能花钱，既是因为消费观改变的使然，也是因为时代给予的压力，一毕业就面临租房、物价上涨等的客观事实也更难让90后存得下钱。

但无论如何，“量入为主，适当消费”仍然是应该恪守的一个原则 ，如何存下人生当中的第一桶金？如何早日实现自己的“小目标”？可以多学习桑尼公众号所分享的文章，或者付费咨询桑尼帮您早些做理财投资规划，术业有专攻，理财很轻松。