2019行至年中，视频行业整体而言，爆款、低谷并存。
本被寄予厚望的选秀，并未掀起预想中的风潮
本不被看好的乐队，却一跃成今夏大爆款
常被贴”火不过三“标签的N代，也成了扛鼎主力
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究竟，上半年的视频行业有哪些热点值得关注？ 下半年市场又会有哪些新的暴风眼？ 今天，媒介360视频半年报-综艺篇先带您复盘上半年的网综市场。
音综占头部市场半壁江山
细分市场挖掘潜力巨大
众所周知，音乐节目一直都是综艺市场的宠儿。
今年上半年的网综市场上，优酷《这！ 就是原创》和爱奇艺《我是唱作人》率先拉开了原创音乐的战斗大幕。 一档是给更多素人原创歌手舞台，让更多原创音乐人被看见，一档则是让观众发现更多未被发现和被固化标签的唱作人们，这样的类型和出发点，看起来很“互补”，又能给整个华语乐坛输送更多优质的原创音乐及优秀唱作人。
爱奇艺《乐队的夏天》以及即将在优酷播出的《一起乐队吧》则聚焦乐队这一题材，誓要把乐队的浪潮从夏天延续到秋天。 前期不被看好的《乐队的夏天》，也在这个燥热的夏天低开高走，冲上了豆瓣评分8.7。 虽然目前《一起乐队吧》尚未开播，但为独立乐队或音乐人提供舞台，让刚刚迈进音乐圈的年轻人完成他们组乐队的梦想，都是非常值得肯定的。
另外，需要注意的是，一个行业的“兴衰荣辱”并不能仅仅依靠几档综艺节目，就能改变行业现状。未来，作品还是最重要的。
选秀综艺频遇冷
流量红利与偶像通胀的悖论
今年上半年，风风火火的偶像男团之战打的不可开交，《以团之名》、《青春有你》、《创造营2019》的接连出现，却并没有掀起预想中的偶像风潮，反而“求生欲十足”的操作让很多粉丝吐槽不已。
事实上，今年选秀综艺不景气原因是多方面的。
政策层面来讲，今年的偶像选秀类综艺受到了更为严格的监管。 造成严格监管的原因大部分是因为此类综艺所带来的粉丝集资、应援打榜、安利控评等行为和现象引发了太多争议。
节目层面而言，选秀类节目扎堆出现，同质化的模式、玩法让很多粉丝都不再有新鲜感，这也直接导致了关注度的下降。 当然，要在三个月内follow300位风格不一的小哥哥们，也实在是难为粉丝们。
市场传播来看，今年这几档节目也是“命运多舛”，更名、改档、延播一个都没逃过。 节目中，植树造林、公益爱心等满屏的正向关键词，也让粉丝感慨“只要能播就行”。
另外，很多经纪公司看到去年《偶像练习生》和《创造101》的选秀盛况，为了加入流量红利战局收割红利，经常会选送一些没有足够实力的选手“出镜刷脸”，这直接导致了今年三档男团选秀节目中选手的质量参差不齐，实力不均，让很多粉丝大失所望。
情感观察类综艺井喷
共鸣、窥私欲都是追综驱动力
去年下半年开始，观察类综艺开始集中式爆发。
《女儿们的男朋友》、《女儿们的恋爱》关注父女、婚恋话题，《妻子的浪漫旅行》关注夫妻感情，《我最爱的女人们》则将关注点放在了婆媳关系身上，《心动的信号2》、《喜欢你，我也是》里明星们观察着素人恋爱的戏码......
这些蜂拥而至的综艺将夫妻、母子、父女、婆媳之间的情感冲突通过节目的形式摆在普罗大众面前，并从大龄青年、婚姻焦虑痛点切入，引发了很多观众共鸣，让不少观众通过节目彷佛看到了自己。
细究观察类综艺走红的原因，一来是因为这种节目模式及关注点，在一定程度上可以调动观众的“窥私欲”，特别是以明星类嘉宾为主的节目，通常会引来更多的粉丝关注以及产生更多话题关注点。 另一方面，恋爱类观察类节目其实也反映了现在年轻人”单身经济“的严峻性，他们虽然没有时间社交，没时间恋爱，但是看综艺的时间还是有的，追一追恋爱观察类节目，既满足了他们的”姨母心“，磕CP磕到停不下来，也能从别人的生活里找到共鸣和真实感。
综N代热力不减
内容、营销双管齐下
相比以往，今年网综市场上综N代似乎特别抗打。
优酷《这！ 就是街舞》第二季不仅在内容层面延续了第一季的高口碑和高热度，打破了爆款节目“火不过二”的魔咒，而且也彻底将街舞文化在原有的基础更加前进了一步。 开播时的豆瓣9.7分到收官时依旧坚挺的9.0分，再加上选手的神仙阵容、舞种的多元包容、赛制的紧凑激烈，都在很大程度上助力这档N代节目出圈。
爱奇艺《中国新说唱》2019的市场表现及话题热度，与上一季相比有了明显的提升，而且伴随着节目的播出，热度走向渐入佳境。 除了在本季中更残酷的赛制，更炫酷的舞美，更牛的选手之外，爱奇艺也亮出了他们的营销杀手锏，各种创新营销方式的推出也是让节目冠名合作商们开心不已。 RAP AD VLOG、互动视频广告，让观众们在看节目的同时，也能把广告当正片看，甚至可以挑选自己想要观看的广告，这样的操作也是爱奇艺在广告主心中特别大的加分之处。
不管是说唱、街舞、还是今年的乐队，他们都通过对这些文化价值的挖掘和商业链条的不断完善，推动了相关产业的发展。 他们存在的意义不仅培养了当代的青年文化氛围，更催生了说唱、街舞、乐队的崛起，给社会带来的影响愈加凸显。
演技类综艺、篮球综艺
将成下一个风暴眼
暑期即将结束，各大平台的综艺待播名单里，我们看到了在不久的将来还将迎来同题材节目的正面硬刚，这两个风口分别是演技类节目和篮球类竞技综艺。
去年的网综市场上，演技类综艺只有爱奇艺一家布局，《演员的品格》虽然没有大爆，但是口碑还是不错。 在接下来的时间里。 爱奇艺《演员的品格》第二季、优酷《演技派》、腾讯视频的《演员请就位》会陆续和观众见面。
事实上，演技类综艺的扎堆出现，一来是市场刚需，需要在行业内建立规范，以树新风； 二来也是为演员们提供一个展现自我的平台。 不管这类综艺是竞演、养成、还是选秀模式，放长远了看，对演员这个行业还是有正向推动作用的，但是退一步讲，当演员已经只能通过上此类节目才能争取更多的机会，听起来还是有点心酸。
同样有着“以垂直突破实现破圈”梦想的，还有篮球类综艺。 优酷的《这！ 就是灌篮》第二季，腾讯视频的《篮板青春》、以及即将上线的《我要打篮球》节目，都将关注点聚焦在篮球题材上，但是这个题材节目的扎堆出现，能否将篮球类综艺带出圈，还是一个未知数。
究其原因，篮球类综艺的受众和综艺的主要受众还是有比较大的区别，一个是希望节目专业严谨，一个是当选秀一样以观赏娱乐为诉求，这也是目前篮球类综艺面临的共同难题。
虽然对综艺创作者而言，篮球运动可能是一座有待开发的富矿，但是目前现阶段可能并未寻找到更加理性、有效的开发模式。
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