2019年12月9日，人民文学出版社年度出品的《人文年礼·鼠年大吉》在正式发售。这套新年礼盒由人文社官方文创品牌“人文之宝”策划制作，收入贾平凹特意题写的书法春联、冯骥才收藏推荐的木版年画门神、丰子恺的漫画红包、祝勇的故宫手账等文化产品，旨在为读者推出一份融合人文情怀与实用性的超值新春大礼包，送上来自知名作家和人文社的新年祝福。

《人文年礼·鼠年大吉》包含礼盒、手账、围巾、福袋、对联、“福”字“春”字、门神、红包、木艺月历等10样产品，丰富实用，一上市便引来业内关注。要知道，这已经是人文社文创今年第三次“搞事情”了，在主业迅速增长的同时，人文社似乎在文创这一新的增长点上，也找到了方向。

老牌社的新成绩

提到人文社，我们最先想到的是经典版的“四大名著”，这家老牌社是国家级专业文学出版机构，也是目前中国规模最大的文艺出版社。自1951年成立以来，人文社也历经时代风雨，曾有巅峰，也有过低谷，如今的人文社，除了在传统优势资源上进行整合升级之外，也推出了许多市场表现不俗的新产品，新版《红星照耀中国》、《朗读者》、《九州·缥缈录》、《我就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》等书在市场上颇受年轻读者喜爱，同时在2019年的茅盾文学奖评选中，人文社的《应物兄》、《牵风记》占据5部获奖作品的2部，在社会效益上也收货颇丰。到2018年，人文社在全国图书总体市场中的市场占有率冲入前三，且仍具有不断进取的强劲势头，是读者心目中最优秀的文学出版社。

近两年来，人文社相继成立数字出版部和文创部，在新领域进行探索。特别是今年成立的文创部，在短短8个月时间里，已经推出了“人文之宝”文创品牌，开发海明威诞辰120周年纪念礼盒、诗月主题中秋月饼、人文年礼新年礼盒等重点产品，受到广泛关注。

全明星作家助力“人文年礼”

贾平凹的书法春联、冯骥才的门神、丰子恺的漫画红包、祝勇的故宫手账……听到这些，每一位资深的文学读者肯定会为之心动。

今年10月，文创部便开始策划一件“大事情”——新年礼盒。这是人文社文创部在新年礼盒类型产品上的首次尝试，也是今年的重点产品之一，需要花更多精力准备，它既要契合人民文学出版社的风格，又要突出“人文之宝”的品牌特色；从消费者的角度来说，春节是一个相当重磅的传统节日，也需要更多的仪式感。

春节的习俗发展到今天，源于古代驱鬼辟邪传统的春联、年画等，也渐渐成为一种民间艺术，传达着人们在新年里吉祥如意的美好愿望。基于这样的文化传统，“人文之宝”希望以全明星作者阵容打造一份高品位的文化年货。耗时近两个月，最终版产品终于得以呈现，可谓是诚意满满的良心之作。

为了突出人文社的优势与人文情怀，“人文年礼”聚集了多位文化界大咖和与之相关的作品：由著名作家、书法家贾平凹专门题写的春联、福字，著名作家冯骥才先生推荐的狻猊门神，民国大师丰子恺的“子恺漫画”，与故宫影视研究院院长祝勇合作开发的故宫纪念手账。

宣纸印刷、精细工艺成就走心的文化年货

在这份年礼中，处处都体现了人文之宝的精心设计。对联、福字、春字、门神都是采用宣纸印刷，烫金工艺。在内容选择上，贾平凹先生手书的春联内容选自李世民的名句“寒辞送冬雪，暖带入春风”，寓意旷达美好，横批“四季长安”也正暗合了李世民与贾平凹先生同为“长安人”的身份。

冯骥才先生被称为“民俗文化的守护人”，自己收藏了许多民间的木版年画；而冯先生推荐的这两幅狻猊门神，就体现出杨柳青木版年画的高水准。

丰子恺先生的“子恺漫画”想必大家都很熟悉，这次的新年礼盒，人文社和杭州子恺艺术中心合作，推出了烫金款的新年红包，选取了丰子恺先生与新年有关的漫画，收压岁钱、拜年、玩鞭炮，童趣可爱。

故宫纪念手账则是致敬2020年故宫建成六百周年。我们与故宫影视研究院院长祝勇合作开发了此款手账，也是一份对于故宫里沉淀许久的时光小小的敬意。

除了这些文化大咖联合创作的产品之外，人文之宝考虑到这份礼盒的实用性，还增添了羊绒混纺围巾、帆布福袋、瑞鹤主题木艺月历等产品，兼顾实用与美观。

人文年礼的策划人邝芮说：“大众印象中的年礼，可能就是一些食品类的年货，但我们希望还原传统新年的文化韵味，提升大家新年门脸的颜值。”人民文学出版社官方年度出品的这份新年礼盒，正是期望用万年红洒金宣纸、黑墨印制的春联，替代以往的千篇一律。对出版社而言，这是一个走心的产品；对读者而言，则是一份走心的礼品，无论是自用，赠送亲朋好友，还是供商务使用，都是绝佳之选。

庚子鼠年将近，人文社用一份“年礼”，为大家新的一年送上一份有人文暖意的祝福。