2019年，随着文旅融合进入深水区，中国旅游行业已经迎来了黄金的发展机会，如何借势旅游发展的热潮引客流，已经成为了各大目的地思考的核心问题。

2018年底，在光大集团董事长李晓鹏和内蒙古自治区主席布小林的见证下，中国光大集团与内蒙古自治区政府签署了战略合作协议。2019年，中青旅联科也再度与内蒙古文旅厅牵手，全方位多角度讲好“内蒙古故事”，塑造内蒙古文化旅游新形象。

有精度

以数据为导向，深耕“亮丽内蒙古”核心品牌

旅游营销的使命，不仅是向市场传递一个美好的形象，而是实现真正有效的引流。依托旗下国内首个“旅游消费者大数据实验室”，中青旅联科从顶层设计入手，对内蒙古四季游客的来源区域、基础属性、决策方式、行为偏好等信息进行了详细分析，编写《内蒙古全域旅游市场调研报告》并结合报告撰写《“亮丽内蒙古”文旅品牌整合营销规划》，为内蒙古文旅品牌发展持续赋能。

此外，联科团队还挖掘最具内蒙古特色的文化符号，结合现代休闲需求和文化创意潮流，为内蒙古自治区统一打造了年度旅游宣传品及营销纪念品，通过影像、宣传册、海报、展台VI、LOGO、文创纪念品等多种载体形式，丰富内蒙古对外宣传手段，加深大众对内蒙古文旅品牌的认知。

有深度

以客群为导向，精细化构建五大主题项目

内蒙古拥有草原、森林、沙漠、冰雪、河湖、温泉、湿地、地质奇观等多元旅游资源和人文景观，其文化旅游的高质量发展的关键，不再是围绕景色做文章，而是 围绕人们对生活的期待，创造卓越的产品和崭新的体验 。

基于联科专业的产品及营销策划团队对市场的洞察，2019年，围绕“马文化、乌兰牧骑、少年那达慕、短途自驾、冰雪旅游”五大文旅主题，打造出众多品牌化、体系化的文旅主题产品及重点营销案例。

比如，2019年，我们邀请到素有“红色文艺轻骑兵”——乌兰牧骑，打造了内蒙古文旅特色三地快闪店，用美妙的歌声和灵动的舞蹈，把内蒙古的故事讲给世界。

有广度

以“四季均衡”作为文旅营销的重要策略

冬季，是大部分旅游目的地传统意义上的淡季，在为内蒙古制定全年营销计划的过程中，联科一方面注重旺季的业态升级，另一方面也注重淡季时期的市场开发。

借由第十四届全国冬季运动会将在内蒙古举行的契机，联科不断挖掘内蒙古独特的冬季文化旅游资源，通过多元化形式展示内蒙古地区的冬季旅游资源、特色娱乐、运动项目等，提高内蒙古冬季旅游资源的认知度、综合吸引力以及内蒙古在全国冬季旅游市场的影响力。

-举行“欢乐冰雪季 活力内蒙古”内蒙古冬季文化旅游产品发布会；

-联合百度百家号发起“亮丽北疆 玩转冬季新花样”踩线体验活动；

-联合抖音发起“越冷我约热情”全民趣味冰雪挑战赛;

-联合遨游沃德专业摄影平台开启第四季“冰雪天路”摄影之旅。

丰富的民俗活动、趣味的冰雪玩法、极致的冰雪风光，通过系列多样有趣的营销推广活动，大力推动内蒙古“冬游”市场，激发冬季旅游的活力，其影响力和美誉度不断提升，吸引了越来越多的人群线下实地打卡。

有力度

文旅IP产品全面开花落地

在各大主题活动中，联科着重打造包括自驾游、冰雪游、亲子游、研学游、高端定制游等一批标杆优质产品项目，积极带动各盟市参与，推动全区文旅产品的转型升级。

针对企业高端客群

我们推出了“马背上的内蒙古”，联合国家地理打造国际水准的文化游牧骑乘线路，带领高端定制客群走近草原的更深处；

针对自驾爱好者

我们推出了“72小时自驾内蒙古”，成为了国内首个将时间概念打造为自驾品牌，推动内蒙古和周边省市的密切互动；

针对亲子家庭

我们推出了“少年那达慕”，让父母带着孩子在草原上放飞孩童本性，在旅行中拥有更真实和温暖的陪伴......

同时，经过多次实地踩线、调研，由联科产品团队打造的近30条产品线路及路书也在多个OTA渠道上线，并通过中青旅联盟成员共同推广，有效达成销售转化。从做内容到送游客......藉由IP营销，我们为消费者创造精神共鸣，全新释放内蒙古文化旅游的活力。

有温度

让游客来内蒙古为心灵放牧

草原文化的灵魂是“游牧”，对于被压力和焦虑裹挟的都市人群而言，远离都市、追求自由、放松身心是人们文化和旅游消费的核心诉求，“来内蒙古，为心灵放牧”，呼应了现代人对“新游牧生活”的向往。

2019年，联科为内蒙古创作了新版文旅宣传片 《心灵的牧场》，通过纯净唯美的视听语言，将草原、沙漠、冰雪等自然资源转化成人们的“心灵牧场”，表现游客与内蒙古的情感沟通，在天地间重回纯真情怀，在探索中再会光阴行止，突出内蒙古不止可以游览，还可以体验、可以生活、可以滋养心灵的特点。

随着文旅产业深度融合，旅游目的地营销正从单一的品牌营销，向着“文化为魂、市场为体”的整合营销全面迈进。期待乘着光大集团与内蒙古自治区政府战略合作的东风，中青旅联科能够继续携手内蒙古文旅厅，以更多“联科精品”，让更多游客走进内蒙古，爱上内蒙古。