农夫山泉在港股上市，董事长钟睒睒一度超过马云、马化腾成为中国新首富。

不少人对农夫山泉最有印象的记忆是两句广告语，一句是"农夫山泉有点甜"，另一句是"我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。"

这两句广告语朗朗上口，且诉求明确，属于非常成功的广告，它们对农夫山泉的营销起到了巨大的作用，以至于不少人认为农夫山泉是被卖水耽误的广告公司。

从农夫山泉创始人钟睒睒的经历来看，其从创业早期就善于进行概念包装和广告策划，农夫山泉的崛起和钟睒睒的广告策划能力有着密不可分的关系。

农夫山泉甜吗？甜就怪了。但是这句广告词朗朗上口，还给了人一种心理暗示，喝一口会觉得有甜味。同时这句广告语与采自千岛湖的天然水资源相得益彰，让农夫山泉“天然水”的定位建立了竞争壁垒。

在中国人的印象中，天然的是不添加任何人工成分的，因此一直是最好的。2018年，农夫山泉组建了一支全球顶级的野外纪录片团队到产品的水源地长白山拍了一部60秒的纪录片。

片中展示了长白山的自然生态，麋鹿、鸳鸯、老虎等动物在优美的环境中怡然自得，“什么样的水源，孕育什么样的生命”道出了农夫山泉水源的优质。这部短片被称为农夫山泉《最美广告片》流传甚广。

农夫山泉这两句广告语堪称它崛起的最大功臣，它们给了消费者一个最深的印象：农夫山泉生产的是最优质的的天然水。这让农夫山泉在竞争激烈的饮用水的市场中开启一片蓝海。

近几年，有趣产品的包装设计已经成为营销的一种有效方式。可口可乐昵称瓶，星巴克猫爪杯，旺仔56个民族包装都是包装设计即营销的体现。农夫山泉在这方面做得同样非常出色。2015年，农夫山泉宣布了三款新产品问世，分别是玻璃瓶装、运动盖装和婴幼儿版本饮用水。

农夫山泉是一个非常善于在包装设计上做文章的品牌，作为一个擅长营销的公司，他们明白每一次包装设计，每一瓶卖出去的水，都是一次营销机会。