黎卓君

今日头条广东旅游品牌资深讲师

 演讲主题：

《旅游新引力 • DOU出美好视界》

时间：11月23日（14:00-14:30）

地点：深圳会展中心4号馆舞台区

旅游新引力抖音赋能城市形象传播新路径

西安的摔碗酒、重庆的穿楼轻轨、厦门的土耳其冰激凌……在抖音上，这些视频在走红的同时，也在重新塑造着一座城市的形象，悄悄激活了这座城的旅游资源。因为一个抖音短视频种草一座城市，这样的经历你一定不陌生。

在移动互联网时代，短视频是为数不多能覆盖全网民的产品形态，它具有社交属性、创作门槛低、碎片化的特征，而且抖音更是一匹黑马，成为短视频平台的第一梯队。那么抖音又是怎么激活城市能量，捧红众多网红城市呢？

"旧民俗 新形象" 抖音重塑城市文化品牌

借短视频风口打文化牌，可以在短期内实现城市文化品牌的创设与输出，这对有历史文化底蕴却不为人所知的城市是一次"逆袭"的机会。河北省正定县的隆兴寺、荣国府成为打卡新地标，湖南省长沙县的"南楚古城"因其特色建筑风格和独有的"室内飞雪"节目走红抖音，小而美的城市有了更大的传播舞台。

过去，重庆的火锅、美女等城市符号深入人心，现如今在抖音短视频平台，"8D魔幻山城"的特点具像化地出现在大家眼前，正是这种"看得见、能体验"的小视频使得"山城"成为重庆的新名片。抖音在不断刷新着城市传播的新模式，用音乐讲述了人文旅游的故事，网红城市、景点正在不断涌现。

搭上抖音的快车 激活城市旅游资源

借助抖音短视频平台在用户中日渐增长的影响力，不少城市的对外形象得以显著改观，而随之也有效带动了城市地方特色经济和旅游收益的增长。

以西安为例，正因为在抖音上的走红，2018年春节期间，西安市接待游客同比增长66.56%，旅游收入同比增长137.08%，俨然已经是一个抖音之城了。

重庆洪崖洞游客同比增长143%；恩施州今年接待游客量突破3000万人次，旅游综合收入同比增长近三成，恩施州的利川市也呈现景区爆满，酒店入住率上升的现象，在一定程度上激活了这个城市的旅游资源，对促进当地经济发展有着积极的影响。

智能化社交改写城市形象传播路径

抖音不仅是短视频的分享平台，还是粉丝社群的社交平台。通过每个用户自带的标签，抖音把相应的内容推送给对的人，进而让志趣相投的用户相遇。加上低成本、低门槛的创作成本，让粉丝之间可以通过短视频进行更好的互动。

这似乎超越了传统互联网内容"大制作大成本"得天下的逻辑，几乎每个人都可以从这样朴素和简单的行为中找到乐趣。而抖音自带的POI地址认领，让打卡演变成用户共同的情感体验，为城市形象的传播开辟了一条新的道路。

抖音短视频正以趣味性、碎片化特征和用户在移动端上的使用习惯，开辟了一条城市形象传播新路径。一条更平实、接地气的短视频，可以潜移默化地赋予城市独特魅力，而被流行元素与艺术加工后的传播，让城市感观更加立体丰满、让人神往。

11月23日下午14:00-14:30，在深圳会展中心四号馆舞台区将会有一场《旅游新引力 • DOU出美好视界》的分享，更多干货尽在本次交流分享会。带上抖音，我们来一场心与心的交流。