NIKE，世界体育用品第一品牌。论历史，你比不上匡威、阿迪；论起点你开始只是个代理商，甚至没有自己的工厂，虽说英雄不问出处，但是NIKE！凭什么赢得总是你！

耐克创始人之一：菲尔·奈特

耐克创始人之一：比尔 鲍尔曼

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是的，1971年，耐克才刚刚有了自己的标志，还没有正式成立耐克公司，还只是某个日本品牌的代理商。让我们看看在1971年他的对手们是怎样的存在吧：匡威，在美国已经家喻户晓，牢牢坐稳NBA第一品牌的宝座；阿迪达斯，已经赞助过奥运会和世界杯，已然业界巨头。那么耐克究竟是凭什么一步一步走到今天，坐上世界第一运动品牌的王座呢，难道仅凭一个优秀的商标吗？NO！

科技，可以说是耐克的杀手锏之一。1979年，耐克的空气软垫“Air”技术，取得专利，首次应用在Tailwind跑鞋上，把充气的胶膜放入跑鞋的中底以提供缓震，这在当时可谓大胆的创举，为运动鞋的缓震技术开拓出了一片新天地。

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耐克的成功，不仅仅在于其领先的科技，在经营理念上，耐克也是一家超前的公司。耐克从来都没有把自己定位于一家体育用品生产公司，而是把自己定位于一家体育文化输出公司，他给消费者的不仅仅是产品，更是一种文化，一种信仰。80年代，耐克确定了自己的宣传口号“ just do it”在当时，它至少传递了三层意义

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