茅台酒之所以能不断创造辉煌，跻身世界三大蒸馏酒之列，除了它超凡脱俗的品质外，最根本之处，还与其拥有悠久的历史与深厚的文化内涵密不可分，今天我们就跟大家聊聊茅台酒在文化传承中的那些“中国元素”。

瓶身

中国被称为瓷器之国，瓷器的发明是中华民族对世界文明的伟大贡献，它经历了由陶器过度到青瓷，最终到瓷器的演变，成为名副其实的中国符号。而在茅台酒瓶的更迭中亦可以看到陶、瓷的身影，看到中国元素的传承。

茅台酒作为中国历史最悠久的名酒之一，它的罐装器皿经历了土陶器皿、土陶瓶、陶瓷瓶、白瓷瓶、乳白玻璃瓶的更迭。现在，虽然普通茅台酒的酒瓶采用的是白色玻璃瓶，但年份酒的酒瓶仍然采用烧制陶瓶，精装茅台仍采用酱釉瓷瓶。

▲茅台瓶身更迭

配色

红色，是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表着喜庆、热闹与祥和，也被称为“中国红”。黄色，在我国自古即被称为帝王色，是一种代表着尊贵与荣耀的颜色。

这两种最受中国人民喜爱和推崇的颜色，在茅台酒的整体图案设计中有很好的表现。茅台酒采用红色基调，配以金黄色镶边点缀，形成以红黄搭配的色彩格调，极具中国古典、大气、尊贵的韵味。

▲瓶身配色

红飘带

从上个世纪50年代以来，茅台酒瓶上一直系着标有“中国贵州茅台酒”字样的红飘带， 不懂茅台的人会问，这抹红飘带有什么用呢？

茅台酒的红飘带是中国古代酒旗的化身。酒旗是中国最古老的广告形式，酒的广告是酒文化中最直接、最显而易见的一部分，这也是茅台酒的“中国元素”之一。

系着红飘带的茅台酒瓶更是代表了“中国最好的酒”，一直以来无论茅台的包装如何变化，这抹红飘带始终作为茅台酒不可或缺的配件，成为独具茅台酒文化的典型代表之一。

▲红飘带

飞天

以往的文章中，我们给大家介绍过“飞天”茅台酒的来历。上个世纪五十年代，为了适应国际市场的需求，茅台酒厂用“飞天”商标代替了之前使用的“金轮”商标，形成飞天茅台酒用于外销，五星茅台用于内销的格局，这格局直到2000年左右才被打破。如今飞天茅台在国内市场上越来越火，受欢迎程度远远高于五星茅台。

敦煌飞天是我国敦煌文化的艺术标志，印度佛教中把空中飞行的天神成为飞天，而茅台“飞天”商标正是源于敦煌飞天。“飞天”商标中的两个仙女，就是取自印度神话中的“天歌神”乾闼婆和“天乐神”紧那罗。这样的“飞天”商标把茅台的高贵雅致与历史文化发挥的淋漓尽致。

▲飞天商标

文化酒

茅台致力于弘扬中华文化推出系列“文化酒”，将国酒与书法、国画、生肖、国宝等文化元素深度融合，极具文化与收藏价值，一经面世便受到市场的热烈追捧。

2012年贵州茅台酒股份有限公司与中国书法家协会隆重推出融书法、龙文化、国酒文化于一体“九龙墨宝酒”，此后又推出“百款茅台诗文墨宝大全套”。2014年联合国家博物馆、中国邮政倾力推出的十二生肖茅台珍藏酒。此外，还有中国国画大家、十大青铜器、百年巨匠系列等文化酒。