经济日报-中国经济网北京12月31日讯（记者 董家朋 魏金金 秦佳鸣）由中国传媒大学文化产业管理学院院长范周策划，中国传媒大学文化产业管理学院、中国传媒大学宣传部、中国传媒大学电视台联合主办的“见证：文化40年”范周跨年直播公开课在传媒大学4K演播厅举办。
“见证：文化40年”范周跨年直播公开课现场 纪小平/摄
范周以改革开放40年的亲历者身份带领大家回顾40年来我国文化消费的嬗变。此次公开课以1978年为起点，每十年为一个节点，过 “1978-1987冰与火之歌”、“1988-1997有诗有酒有高歌”、“1998-2007互联开启全民狂欢”、“2008-2018时光折叠回首来路”四个篇章，以一幕幕充满时代感的故事，探寻了文化消费发展的内在逻辑。
范周教授正在演讲 戴燕山/摄
公开课以范周讲述自己1978年的高考故事开始，立刻把观众们带入了历史与现实交汇呈现的场景，引发线上线下观众们的深入思考。活动现场更是金句频出，“这个时代选择了我，我也选择了这个时代。”“只有做出成绩，才没人说你离经叛道。”“我们寻求的不是传统文化，而是我们本来的面目。”“面包与水仙花，月亮与六便士，两手都要抓，两手都要硬，于人如此，于国亦然。”“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，后浪终究变前浪，早死晚死都一样”范周教授通过诙谐幽默的讲授，丰富多样的互动，让线上线下近观众重温改革开放四十年的文化变迁。
相较于专业的学术性演讲或商业性的跨年演讲，范周的此次公开课是文化学者的一次创新探索，诙谐幽默的授课方式、直播互动的授课形式、网络微博的传播方式，引领健康向上的跨年风尚，用大众喜闻乐见的方式推动了文化全民参与。
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20:30，上课铃响，熟悉的老师出现在台上，观众远远不止台下的600名“学生”，此时此刻，正有成千上万名网络观众通过30多个网络直播平台和地方政务平台观看“见证：文化40年”范周跨年直播公开课，这不再是一堂普通意义上的公开课了。
经过了三个月的准备，“见证：文化40年”范周跨年直播公开课终于与全网观众见面。截止到2018年12月31日19:00，微博话题#见证文化40年#的阅读量已经达到3374.5万，远远超过了这个团队准备之初的预期，也请大家在直播课过程当中随时进行微博互动，参与话题。
“在准备这个公开课的时候，一直很激动又深感压力。新浪微博#见证文化40年#热点话题阅读人数已经达到2172万。这么多人关注，说明改革开放40年的文化发展一直在牵动着每一个人。”离公开课正式开始还有两天的时候，范老师在微信朋友圈写下这样一段话， “四十年就这么快，好好生活！”
近期，我们也收到了很多网友的留言，和大家分享他们的文化记忆，在2018年的最后一天，细细看来，还真别有一番滋味。
@李伟
77年恢复高考，因刚到部队服役，有规定新兵不能参与，与人生一个重要的机遇失之交臂。但命运关上了这扇门，却也打开了电大这扇窗，于是成就了与范周的师生缘，改变了个体生存与发展的轨迹。
@ ίω
印象最深的应该是零几年，那会儿我还在上初中，网络文学和mp4开始流行，阅读的方式和内容发生了翻天覆地的变化。
@一颗苹果
我最深刻的文化事是2008北京奥运，在家里看开幕直播的时候，我看到了爷爷眼里的泪水。
@梁艳
我最深刻的文化事是1949年毛主席主持开国大典时用洪亮的声音宣布中华人民共和国成立了，1982年邓小平提出建设有中国特色社会主义，在会见英国首相时提出了一国两制。
@萍萍吖
最近在追《大江大河》，感触很深刻。《大江大河》里也反映了这40年来，中国文化的变迁。结婚礼物从买自行车到买冰箱、买彩电再到买汽，还有工厂里的集体宿舍、露天电影等都代表了改革开放40年里文化的发展变化，虽然1978年过去了，但是我们很怀念他。
是啊，1978年过去了，但是我们很怀念他，即便是很多像小编一样没有经历过1978年、1988年的人，在最近的集体怀旧潮中，依然感触很深，看着那些过去的影视剧、文学作品，甚至看着很多粉丝的留言也会流泪。
在这一堂讲述文化40年发展变革的公开课， 改革开放40年中典型的文化现象背后反映着什么？有哪些你没有意识到却每天都在消费的文化？文化经历了狂欢、喧嚣、思考、创造之后成长为了什么样子？昨天，范周老师进行了一堂试讲课，详情可见
剧 透 | “见证：文化40年”范周跨年直播公开课今日试讲！
现场金句频出，段子不停，范老师甚至还下场与大家互动唱歌，《黄土高坡》《澎湖湾》《常回家看看》，每一首都是情怀，每一首都回忆满满。
为了筹备这次公开课，我们也对各个年龄阶段、职业的人进行了采访，邀请他们聊聊对于这样一堂公开课，有着哪些期待：
@小小王（95后 硕士生）
音乐
我在文化消费领域最关心是音乐。因为音乐距离我最近，几乎每天都会出现在我的生活中。在我爷爷奶奶那一辈最常听他们提起的是红歌，在我的小时候开始流行摇滚歌曲，再后来是流行歌曲，包括到现在的嘻哈音乐、古风音乐、抖音红曲等，我能意识到音乐变得越来越多元，所以我觉得我可以切身感受到在改革开放的进程中，我们国家的音乐消费有着特别大的变化。
网红经济
对于公开课，其实我特别希望听一听“网红经济”。因为我有关注到papi酱一下子特别火，并且可以利用流量变现，最近也看到有报道说暴富的90后大都是因为成为了网红。但是最近网红的势头好像没有那么火热了，所以“网红经济”究竟为什么会火爆起来呢？网红红利是不是已经过去了？未来又有着怎样的发展趋势？这是我特别关注的。
@叶（90后 录音专业学生）
录音
因为我的专业是录音，所以我对这一领域的关注比较多。其实录音有很多方向，包括音乐录音、影视录音、演唱会扩音等，但是无论是哪个方向，我都意识到了人们对于录制音频的文化消费力不断增强。究其原因，一方面是录音设备的不断迭代，从之前的模拟设备，如磁带或CD，到现在的数字化设备如数字调音台等，都展现出了录音技术的进步；另一方面，改革开放以来人们对于思维方式的转变也使得录音方式开始变得多元起来了，比如近年来特别流行的电音，极大程度上反映出了人们审美方式的转变。这两点原因是我认为拉动录音领域文化消费极重要的原因。
民乐
民乐是我为数不多的可以坚持下来的爱好。我很庆幸我的这一爱好并非因为功利因素，而是纯粹由于自己的兴趣和喜爱。这也是我觉得特别骄傲的地方，因为之前家长都比较希望自己的小孩去学习西洋乐，如小提琴、钢琴等，但现如今由于我们文化自信的增强，我会发现学习民乐的人越来越多，所以我特别想在此次公开课中听到有关我们国家文化自信的表现情况，我为自己的国家而感到骄傲。
@罗小姐（70后 公务员）
演艺
重庆是山城，山城的文化重点在于它的山水文化，我是土生土长的重庆人，我能真切地感受到重庆近两年的变化。首先我感觉演出的场次种类都变多了，重庆大剧院的建立使得重庆的演出氛围变得浓厚，川剧是重庆非常有特色的演出剧种，我可以感受到近年来的演出场次在逐年增多，此外还有许多年轻人喜欢的文娱活动，比如各类音乐节等都纷纷落户重庆，所以我能感受到重庆演出市场的文化消费在增加。
艺考
作为家长我比较关注孩子的发展，我的小孩这几天正在参加艺考。其实在我们这一代是没有艺考这个说法的，而现在不论是每年艺考生的数量或是国家教育部门对于艺考的重视，都让我们感受到了国家对于文化艺术这一领域是持鼓励态度的，并且也有越来越多的学生群体愿意从事这方面的工作。所以在此次的公开课中我特别想听听文化领域的相关政策，也为孩子的发展带来一些指导意义。
@空集里的哈尔（95后 学生）
动漫
我对于文化消费领域最感兴趣的是动漫，我印象最早的动漫是《葫芦娃》和《黑猫警长》，这是我童年最深刻的记忆。后来随着国家的对于日漫的引进，我开始接触到如《海贼王》这类的日漫，我到现在依旧是它的漫迷。我也注意到目前在平台方面，腾讯比较重视对于漫画的引进，而动漫发展的渠道也更加多元，如前段时间在影院上映的《柯南》剧场版以及《龙猫》的重映等，是动漫对于院线渠道的不断尝试。
电竞
从小到大，电子游戏都是伴随我成长的非常重要的方式，从小时候到游戏厅玩游戏到现在去体验许多高科技比如AR、VR等游戏，不同的游戏体验感使我对游戏十分感兴趣。此外，前段时间IG夺冠，这仿佛意味着最早体验电子游戏的这一代已经长大成人，成为了行业领域的中坚力量。所以我特别想知道游戏领域的前世今生以及未来的发展趋势。
@报刊大爷（60后）
报刊
我知道在大家的观念中，都认为报纸行业受到了严重冲击，或许是我报亭地理位置的原因，会有许多退休的老师作为常客来我这儿买报纸，因为他们不太会使用电子设备。所以我觉得在我们报亭，受到冲击最大的并不是报纸，反而是杂志的销量确实受到了影响，许多杂志都已经停刊了，而大部分杂志也因为成本提升而涨价，所以这对我们报亭的冲击还是蛮大的。因为杂志基本是我们的主要收入来源，比如《南方周末》的售价是5元我们可以挣1块钱，但一份报纸我们一般只能挣1毛钱，所以杂志的停刊和涨价还是对我们产生了一定的影响。
改革开放的实施
我记得1978年开始进行改革开放时，并不是全国范围内展开的。那时的农村还都是生产队，人们要想学知识就要一心读大学。我特别好奇为什么改革开放之后大家的生活就真的开始富裕起来了，而且不论是多么大的国企或者是民营企业都开始经历更新换代，这背后的原因是什么？还想要了解一下我在报纸上看到的国家政策比如供给侧改革和公共文化服务等，这是我特别想要学习的部分。
@老兵（70后 美术系老师，主攻电影美术）
电影技术
我比较关注电影领域的文化消费。因为我之前当兵的时候就是电影放映员，我清楚地记得放映机直径从最开始的16mm变成了后来的35mm，而现在我们几乎不用放映机来放映胶片电影了，这是电影放映技术的进步。而现在我成为了电影美术专业的老师，各类特效技术的产生使电影的美术效果有更多可能性，而3D/4D/5D等新技术的产生，提升人们观影体验的同时也增加了人们的观影成本，在这样的情况下，电影的票房成绩还是逐年升高的，可见人们在电影领域是有比较强烈的消费需求的。
传统与现代融合
我对于此次公开课特别感兴趣的是改革开放40年以来电影领域的发展变化，包括放映设备的变化，现代化特效的出现所导致的文化现象，传统技术与现代技术的矛盾是否可以解决，现在大力提倡的数字创意产业会对电影产业产生怎样的影响等，这是我十分想学习的东西。
@出租司机（80后）
网约车
北京的出租车领域现状并不是十分乐观，这极大程度上受到了网约车的冲击。但是我知道网约车的发展是建立在科技的发展之上的，比如导航和线上支付的产生才使得网约车领域得以发展，所以我对于互联网这一领域的文化消费都会比较关注一些。
电商
我觉得网络发展真的特别神奇，因为我开出租车的时候会看到路边的实体商店开始变少或是更新换代，所以我尤其感兴趣电商的发展历程，在即使今年经济状况不那么好的情况下，“双十一”为什么依旧可以保持如此好的成绩。此外为什么大家都那么喜欢网上购物？电商的产生是受到了什么的影响？文化领域是不是也有转向线上发展的趋势？这都是我想要在这次公开课中想要听到的问题。
大家的期待点不尽相同，但文化领域的变革对我们的生活和工作一直在产生着深刻影响。今天，中国传媒大学范周教授带你回首过往四十年的时光，解码改革开放四十年文化现象和文化消费，作为改革开放的亲历者、见证者，为你讲述这40年的文化变迁、社会巨变。
而范老师也这样表示道，“跨年直播是近两年出现的一个文化现象，前两年我们就已经在做了，当时主要是做文化产业的年度盘点和年度奖项的颁发，今年的跨年直播公开课则是期望通过跨年直播的形式，对改革开放四十年来的文化发展进行一次系统的梳理。
近年来，我国网民的综合素质有大幅的提高，在跨年时的消费形式，并非仅仅停留在歌舞晚会和聚餐娱乐方面，大家更加希望能够深入地了解一些自己感兴趣的领域，那么在这个领域中，如果有个人能带个头，把这个领域的事情说一说，我认为这是一件很有意义的事情。我们之前在对一些课程进行网络直播时，会有几十万的观看量，可以看出大家对这方面的需求量是很大的，所以，我认为做这样的直播公开课非常有必要。
我不是特意赶潮流，但我确实不落伍。同学们给我开了微博，我每天也在微信上发表看法，公众号也由我出思想，同学们参与其中，网课是当下的大趋势，学校也在动员我们参与一些慕课。我身处的是一个互联网前沿的大环境，推动着我不断的尝试新鲜事物。”
回首来路，共赴2019
我们不见不散
2018年12月31日，“见证：文化40年”范周跨年直播公开课在中国传媒大学SONY4K演播馆如期开讲。在结束部分，范老师以犀利的眼光、独到的见解，为我们讲解了文化消费的前沿趋势，让我们真切地认识到，文化消费的发展值得去不断地探索和思考，我们才能在新的时代中站得住脚，有所收获。
零点的钟声敲响了，2018年过去了。这样一堂公开课注定让我们终生难忘，600多名现场观众和2200万名线上同学，共同迎接中国改革开放下一个40年。
总书记在向全国人民做的新年贺词中说到，“2019年，我们都在努力地奔跑，我们都是追梦人，他对于2018年的总结是“我们过得很充实，走得很坚定”，用一句话来概括，就是“我们2019年有机遇也有挑战，大家要一起拼搏、一起奋斗”，他在致敬的时候，今年第一次点到了“我们既要向科学家致敬，向大国工匠致敬，还要向那些送快递的人致敬。”
所有过往，皆为序章。2028年，中国改革开放进入第50年的时候，我们怎样面对？零点已过，钟声敲响，回忆留给过去，我们好好展望未来。
何谓文化消费？基本认知再定位
从定义来说，文化消费是消费者对他人及社会提供的精神财富（物质形式和非物质形式）进行消费的经济活动，或者说，文化消费主要指人们为了满足一定的精神文化需求，采取各种方式消费文化产品与文化服务的行为。与一般实物产品与服务消费活动的不同的是，文化消费是一种对精神财富的吸收，积累、继承、更新和创造的过程，呈现出鲜明的文化特征。文化消费是经济发展方式转型、产业结构调整、形成新的经济增长点的重要抓手，是消费结构升级的主要方向，更是实现文化发展成果归人民共享，让文化普惠广大人民群众，实现人们对美好生活需要的重要途径。
消费与产业供给相对应。随着社会的不断发展，在互联网的冲击之下，新的文化产品和文化服务相继涌现，文化消费的形态不断外延，其适应性标准也再不断地进行调整。2018年，国家统计局更新了文化及相关产业分类，新的分类方法将新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务等六类产业定义为文化核心领域，将文化辅助生产和中介服务、文化装备生产、文化消费终端生产等三类产业定义为文化相关领域。在文化消费的定义之后，我们也可以从文化产业的范围中，反窥文化消费的范围和内容。
融合是时代特征，文化融合深度演进
回望改革开放40年，文化消费领域瞬息万变，开启了历史上演进最剧烈、内容最多彩的时期之一，被商品化的符号性产品全面开花，并且与时代脉搏紧密融合。
第一，文化产业与经济发展产生了深度融合。生产力结构决定了产业的价值和效率。蒸汽机、电气和计算机的出现，牵动了全球生产力结构的三次革命，缔结了全新的生产关系。数字时代中，无边界传播的信息携带着文化要素，向全球经济完成深层次的渗透。
第二，文化形态与科技发展产生了深度融合。文化消费媒介的迭代更新，一次次重塑着消费的呈现方式。一百年前，世界第一次大战刚刚结束，军队和百姓都陆续摘下保护生命的最后一道防线——头盔。谁可曾料到，如今我们只要在头盔中植入一枚小小的芯片，就可以使它成为通往虚拟世界的神秘入口。
第三，文化脉络与社会发展产生了深度融合。“网生一代”的成长，塑造着数字空间中的话语体系；老龄化的发展催生着新型康养“文化场”的变革；城市化进程奠定了文化消费的层次；教育资源的丰富掀起感知、体验、融合与创造等全方位的文化革新。
三个想象：瞭望未来文化生活场景
从1978到2018，我们见证了文化消费秩序的恢复，见证了文化消费探索的起步，也见证了文化消费融入社会经济的血脉并日渐繁荣。面向未来，文化与大众生活的互动将产生更多的可能性。
比如数字化生活。九十年代，尼葛洛庞帝对“数字化生存”的状态发出警戒，却没有抵挡住愈发先进的通信服务驯化人们的生活，不消说自动化、云技术、人工智能、量子科学对世界的解构和再造，现实与虚拟的疆界相接驳，数字化生活的创意纪元已经到来。福楼拜所言甚好——“科学与艺术在山麓分手，又于山顶相会。”如果对于未知的恐惧让科技和文化分手，那也正是对于未知的期待让科技和文化相会。
比如文化的在场。“共享经济”这样一个商业概念（或者说商业模式）近年大火，但随着共享所消解的，还有传统意义上，所有权和使用权的边界。在创意纪元中，知识是可以通过社交网络、知识付费、大规模开放在线课堂（慕课）等多种形式进行共享。在创意纪元中，文化可以进行深度地场景化和在地化，在康养产业中提升用户的满足感、获得感和幸福感，丰富全域旅游中彰显的文化精神。
比如被消灭的“少数派”。互联网的原住民、青年网生一代正在悄悄的改变世界。这些开始获得解释世界的能力的人，他们的思想呈现出这样的特征：强烈的个性化、细腻于表达、追求契约精神、文化上的宽容并且尊重多元化。“贴标签”式的社会刻板印象，在话语权的更替中，将会一去不复返。
十年后的2028年，我七十岁了。90后即将步入中年，00后活开始跃于社会舞台，让我不禁思考，流行文化和互联网滋润下长大的这几代人会支撑起怎样的社会发展。同时，根据预测，2030年我国60岁以上老年人口占比将达到25%左右。人口老龄化问题影响深远。当80后和90后老去，他们会怎样度过余生，需要怎样的文化消费？从态度上来说，他们是会依然摇滚，依然丧，还是会依然佛系？
二十年后的2038年，我八十岁了。也许人工智能的发展已经成熟且普及，被数字化的制造业为劳动者重新赋值，创意、创造和智造拥有了前所未有的磅礴历史价值，生产力被极大地解放，文化创意类的生产、数字创意产业的供给定将成为下一阶段供给侧改革的主力军。在那个时候，我们如何重新找准自己的社会定位，实现自己的社会价值，从而更好的面对那个全新的未来世界，这是个问题。
三十年后的2048年，新中国成立100周年的前哨站，我九十岁，也就是《礼记》中那个非常难写的“耄耋”之年。挪威作家乔根·兰德斯在《2052：未来四十年的中国与世界》一书中写道,“2052年的中国，已经不再是传统意义上的民族国家了。它将是一个文化国家，是过去中国历朝历代的现代化身。”四十年后的中国文化，应该已经成为世界文化场中的耀眼明珠，以自身独特的魅力完成人类命运共同体的软实力构筑，成为其中最不可或缺的一部分。
“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。”时代的迅猛发展中，新的需求正在被激发，新的秩序正在被建立，新的未来也正在路上。立足当下，我们可以清楚地看到行业间的边界已经越来越模糊，竞争已经在更广泛的市场中发生：和康师傅竞争的不再是今麦郎，而是饿了么和美团外卖；和佳能竞争的不再是尼康，而是华为和苹果；和翻译公司竞争的不再是另一家翻译公司，而是科大讯飞。毕竟，打败马车的从来不会是一辆跑得更快的马车。
在这样的时代浪潮中，文化消费会以什么样的形态和形式改变我们的生活方式，时间会给我们答案。
文章在“见证：文化40年”范周跨年直播公开课内容的基础上梳理而成。
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（文章观点不代表微影中国立场）