​​​其实原因很简单，因为腾讯需要更多地接触中国不断增长的Z世代市场。

腾讯最近宣布将以每股12.67美元的价格购买2500万股新发行的Z类股票，投资约3.18亿美元在Bilibili（纳斯达克股票代码：BILI）。这笔投资将使腾讯获得中国科技公司12％的股份，该公司于3月上市。

对于腾讯来说，这一举措似乎是另一项分散投资，腾讯拥有多个行业的众多公司的股份。 但如果我们仔细研究这笔交易，我们就会发现，这是一个直接补充腾讯近期重组的计划举措。

Bilibili声称其游戏收入 - 占上一季度收入的77％ - 将在三到五年内降至50％，因为它可以从实时视频流，增值服务和数字广告中获得更多收入。 远离中国游戏市场可能是明智之举，因为该行业目前暂时停止新的视频游戏审批和更严格的监管。

每月活跃用户（MAU）上季度增长30％，达到8500万。 该公司声称Z世代用户（1990年至2000年出生）占该总数的82％。与腾讯超过10亿的微信MAU观众相比，8500万是一个微小的数字。 然而，投资Bilibili使腾讯在Z世代的用户中占据了一席之地，其中许多用户正在从微信转向其他社交媒体平台。

腾讯对Bilibili的投资也可以扩大其对抗ByteDance（2018年4月24日，今日头条发出内部信指出，今后公司层面和相关场景下将使用“字节跳动”英文“ByteDance”品牌，不再用“今日头条”代表公司整体品牌。）的护城河，而ByteDance正在多个方面与热门应用如新闻聚合器应用程序今日头条和流行的短视频应用程序抖音和西瓜。 抖音拥有超过5亿MAU，被认为是中国的顶级短视频应用。 腾讯还拥有一个名为快手的短视频应用程序，但它只能达到抖音的一半MAU。

投资Bilibili还将扩大腾讯的视频游戏和企鹅电子竞技生态系统。Bilibili拥有一支专业的英雄联盟团队和一支新的守望联盟扩张团队。 腾讯拥有英雄联盟出版商Riot Games，以及Overwatch出版商Activision Blizzard的股份。 腾讯还拥有中国视频游戏流媒体平台斗鱼和虎牙的股份，后者还拥有一个守望先锋

如何看待腾讯的内部系统重组

腾讯最近将其七个业务部门重组为六个部门。它保留了现有的四个团体 - 企业发展（投资和孵化器），微信（微信），互动娱乐视频游戏），技术和工程。

然后，它增加了一个新的云和智能产业集团，以扩展腾讯云，并将其在线媒体，非微信社交媒体和移动应用程序组合并到新的平台和内容组中。腾讯对该平台和内容集团的主要战略是优先考虑其云和数字内容业务的增长，同时摆脱其陷入困境的视频游戏业务。

目前，平台和内容集团的核心增长引擎是腾讯视频，拥有超过5亿MAU和63个付费用户，腾讯音乐拥有超过8亿MAU，以及QQ和Qzone社交媒体平台。它还提供各种在线漫画，书籍和其他数字内容。

因此，腾讯对Bilibili，Huya和Douyu等公司的投资可能最初似乎是随机的，但它们是与年轻用户一起扩大其生态系统的更大努力的一部分，并抵挡像ByteDance这样雄心勃勃的挑战者，后者正在为自己的IPO做好准备明年。