原标题:从节目特点、收视表现、观众画像分析，“她综艺”缘何能常青？

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文丨张广彦（《收视中国》）

ID：shoushizhongguo

1867年，马克思在资本论中提出“经济基础决定上层建筑”论断，在100多年之后的今天，我国女性在经济上逐渐独立，家庭地位随之也在不断提高。智能财富管理平台铜板街联合和讯、阿里研究院发布的《2016女性财富管理报告》显示，我国60%左右的女性掌管家中财政大权，75%的家庭总消费由女性决策。当女性的话语权与消费能力不断走高之时，以女性为消费目标的商家纷至沓来，不仅如此，“女性向”综艺（俗称“她综艺”）节目也接踵而至。

业界普遍认为，“她综艺”的界定维度主要有三个方面：以女性为主要受众；从女性角度决定内容方向和嘉宾选择；节目的赞助品牌以女性为主要购买者。

近年来，女性话语主导的“她综艺”节目内容不断丰富，不仅仅拘泥于做女性魅力的真人秀节目，更是将文化、情怀、社会体验等融合成一个精神大熔炉，通过节目来传递女性乐观、积极、健康的生活态度，丰富了整个综艺矩阵，走了一条“小而美”的垂直类综艺路线。在本文中，笔者整理了近年来十余档”她综艺”节目，并以之为样本，依托CSM媒介研究相关数据，采取分类研究的思路，侧重研究女性向节目的特点及收视表现，并对当下该类综艺节目存在的一些问题进行了一些思考，以期对业界有所借鉴。

“她综艺”的发展脉络

“她综艺”节目何时兴起，又经历了什么样的发展脉络呢？笔者发现，自2004年以来，国内的“她综艺”节目初露端倪，彼时，《超级女声》作为国内综艺界最早的“她综艺”节目，通过歌唱才艺等个体秀形式为草根女性赋魅，产生终极偶像，营造出一种社会轰动，引领社会风潮。

此后，“她综艺”节目类型日趋多元化，出现了主打美容时尚秀的生活服务类节目《美丽俏佳人》、让因成家而搁浅梦想的家庭主妇一展歌喉的大型歌唱真人秀节目《妈妈咪呀》及关注中国都市女性精神世界的大型谈话栏目《天下女人》等。

随着真人秀节目的井喷式发展，围绕女性的真人秀节目不再以塑造明星为终极指向，而是试图在对过程的精细展现中，让受众对教育和人生产生些许感悟。如以旅游这一形式来展示女性间的友谊之美、生活之美、个性之美的真人秀节目《花样少年》与《花样姐姐》、选择时装行业来呈现女性的外在美、形体美、时尚美的生活服务类节目《女神的新衣》。

2016年以来，一拨贴近时代，为新时代女性所定制的“她综艺”节目诞生。如以全新视角聚焦时代优秀女性的明星生活体验秀《我们来了》、情感类真人秀《但愿人长久》、明星体验观察真人秀《女人有话说》等等（表1），这些节目在娱乐的同时，也在追求着极致的文明与情怀，成为“她综艺”节目旋涡中的一股清流。

“她综艺”节目中的女性或来自民间草根，凭借坚忍不拔的精神，过五关斩六将最终脱颖而出，赢得鲜花与掌声；或是功成名就之当代女性楷模，如女作家、女明星、女商人等，通过讲述曲折的成名经历、情感经历等来用熟悉的生活与事例来微言大义，给女性朋友的精神家园不断地供给优质原料。

总体来说，“她综艺”节目折射出了新时代女性精神独立、坚强坚韧的精神面貌，代入感强，这也成为其保证收视的重要因素之一。总体而言，“她综艺”节目涵盖的层面还是比较广泛的，笔者依据节目形式，大致将其分为三类：一是以《超级女声》《妈妈咪呀》《花样姐姐》《花儿与少年》等为代表的真人秀类节目；二是旨在探讨女性的知性美和自身魅力的访谈类节目，如《天下女人》《非常静距离》；三是以《美丽俏佳人》《女神的新衣》为代表的生活服务类节目，下文笔者就此三类”她综艺”节目展开分析。

各类“她综艺”节目的特点

及收视表现

（一）真人秀类

1、从“秀”到“真”过渡，“她综艺”努力激发观众真实情感

曾有知名制片人说过“女性题材就是一个富矿，细分垂直领域可以有很多内容可以深挖”。笔者统计发现，真人秀无疑是女性向节目挖掘最多的节目类型，内容上也呈现出全面开花的景象。

如湖南卫视2004年开始举办的针对女性的大众歌手选秀赛《超级女声》，此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名，其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是当时中国大陆颇受欢迎的娱乐节目；

由SMG新娱乐频道推出的歌唱真人秀《妈妈咪呀》，2012起在新娱乐频道和东方卫视连播三季，誓要点燃中国“绝望主妇”们的华丽逆袭，开辟了女性节目的新景观；

湖南卫视《花儿与少年》和东方卫视《花样姐姐》主打明星旅行真人秀，以全景外拍摄的新鲜视角、个性碰撞和情感冲突的丰富看点,在真人秀的博弈中占据了一席之地；

浙江卫视打造的大型女团音乐养成真人秀《蜜蜂少女队》由吴奇隆和谢霆锋担任总教头，分别率一队素人少女进行训练，然后两队进行PK，最终在节目中获胜的少女签订合约，正式以女团形式出道；

湖南卫视《我们来了》以新视角来聚焦时代优秀女性，通过邀请不同时代、不同特点的女星体验来体验生活，构成了一个时代的缩影，不设定任何情境，用慢节奏来向电视荧屏的观众传递着“情怀与文化”；

北京卫视《但愿人长久》主持人与嘉宾通过“48小时”相处，在极致场景下触发分享和理解，提炼嘉宾人生长河中遇到的人和事，揭示嘉宾褪去光环后的真实情感，以此来呈现每一位嘉宾在荧幕之外“真我”；

浙江卫视《女人有话说》两名“生活体验员”奚梦瑶和谢依霖走进不同嘉宾的生活，通过三天两夜的共同生活，感受人生哲学，解锁生活方式，是一档探访真实生活的体验观察真人秀；

东方卫视《完美搭档》以“双人搭档、默契才艺、和谐关系、美好生活”为宗旨，主要以才艺展现的形式，在为双人搭档提供展现精彩才艺舞台的同时，展示当下社会和谐人际关系百态图。

观察上述笔者统计的近年来真人秀类“她综艺”的节目内容，不难发现，2014年以前该类节目呈现出如下两个特点：一是草根女性为节目主体。这类节目参与者以草根女性为主体，通过歌唱才艺等个体秀形式展现草根女性魅力。二是具有强规则和赛制。在节目流程上，遵循赛程规制，并采取观众参与评选的方式，极大地提高观众对节目的参与性。《超级女声》《妈妈咪呀》的选手均是出自草根，经过层层淘汰晋级最终评出优胜者。

而随着时代的进步，为了真正走入女人的内心世界，越来越多的节目将创作重点落到“话题”上，呈现出不同女人的不同价值观。“她综艺”节目更加侧重挖掘女性意识觉醒的话题，包括明星旅行真人秀《花儿与少年》《花样姐姐》、生活体验秀《我们来了》、情感真人秀《但愿人长久》《完美搭档》和真实生活探访体验观察真人秀《女人有话说》等等。这些节目拒绝“人设”，努力挖掘嘉宾鲜为人知的一面，从简单的“秀”过渡到“真”的阶段，让观众透过荧屏看到了嘉宾的真实个性和情绪，进而激发了观众的真实情感。

2、成长性大多平稳，收视逐步回归理性

“她综艺”节目的成长性如何呢？笔者所列2014年以来的8档“她综艺”真人秀节目中，上升型和震荡型的共计3档，其他5档节目收视发展表现平稳。笔者认为，“她综艺”节目大多重点展现女性的情感与内心世界，辅以挑战环节，令其节奏轻松，趣味性增强，因而收视大多比较平稳。

收视上升型方面，浙江卫视的《蜜蜂少女队》呈现出强劲攀升的态势，低开高走，增势喜人。作为一档音乐养成类真人秀，该节目竞争比较激烈，因而更容易吸引观众沉迷下去。

收视平稳型方面，上海东方卫视的《妈妈咪呀》《花样姐姐》《完美搭档》和湖南卫视的《花儿与少年》《我们来了》收视比较平稳，有的节目会出现较大幅度的波动，例如《我们来了》第2季的第二期收视有较大幅度提升，但之后走势一直比较稳定。

笔者统计范围内共出现两例收视动荡型节目，分别是北京卫视的《但愿人长久》和浙江卫视的《女人有话说》，其中《但愿人长久》第一季收视起伏比较大，第二季收视明显平稳许多。

“她综艺”节目收视效果如何？在笔者统计的8档“她综艺”真人秀节目中，首播收视率过1%的有5档（表2）。

东方卫视《妈妈咪呀》在2012年本地试水取得成功之后，上星播出再创佳绩，第二季与第三季均获得了破1%的收视。2014年湖南卫视推出的《花儿与少年》第一季获得了1.8%的亮眼收视，成为年度热门综艺，第二季热度不减，依然保持着亮眼的收视记录。行至2017年，该节目第三季推出，但是观众出现审美疲劳，收视下滑较为明显。与《花儿与少年》几乎同一时期推出的同类明星旅游真人秀节目《花样姐姐》在2015与2016年连续推出两季，而且均获得了超过1%的高收视。

2016年亮相浙江卫视的《蜜蜂少女队》和湖南卫视的《我们来了》收视也均突破1%，2017年湖南卫视继续推出《我们来了》第二季，依然获得了1%的收视佳绩。

虽然“她综艺”节目的数量持续增加，但是近年来这个品类的收视却逐渐回归理性，2017年北京卫视的《但愿人长久》收视接近一个百分点，今年继续推出第二季，基本延续了第一季的收视水平。浙江卫视和东方卫视的《女人有话说》和《完美搭档》收视也不为理想，究其原因，“她综艺”作为节目细分的一个垂直品类，近年来其节目制作方的观众目标定位更为精准，节目内容更加关注女性的情感生活，但同时也剔除掉部分男性观众的收视。“和观众共同成长，进而获取这个群体的信任感”成为“她综艺”的题中应有之义。

（二）访谈类

电视访谈节目是借助电视媒体进行的一种以主持人为核心的谈话类节目，该类节目以面对面、零距离和即兴谈话为主体，近年来得以快速发展，已经成为一种重要的节目形态。

“她综艺”节目作为一个关注当代女性的垂直品类，自然会选择电视访谈这一节目形式来成为当代女性释放压力的“宣泄口”。近年来比较出名的访谈类“她综艺”主要有山东卫视开播于2013年的《天下女人》和安徽卫视的《非常静距离》。

1、山东卫视《天下女人》：中国都市女性的意见领袖

《天下女人》由资深访谈节目主持人杨澜主持，针对女性对生活、家庭及人文等关心的话题展开亲和温暖的谈话，以一种温馨、真挚的语言手法，将女性的心理、态度、人生等表达的淋漓尽致，是一档温情的谈话类“她综艺”节目。2013年4月2日，《天下女人》登陆山东卫视晚间10点黄金档，深度呈现真实女人，真实感受。

《天下女人》围绕时代说女性，剖析潮流谈话题，讨论女人的喜悦、女人的烦恼、女人的渴望、女人的困扰，因而女性无疑成为该节目的目标观众。从目标受众的收视结果来看，女性、年龄在35-64岁、初中学历的观众群体的确获得相对更高的收视。

2、深圳卫视《非常静距离》：拉近距离，静品人生，静看明星

《非常静距离》是一档由李静主持的、具有主持人鲜明特色的深度节目。该节目定位于“拉近距离，静品人生，静看明星”，通过“王牌主持”李静与嘉宾之间睿智幽默的问答，深入明星不为人知的内心世界，品评他们的百态人生，全方位地向观众呈现出最本色的明星。

2017年4月13日起《非常静距离》全新改版并登陆深圳卫视，节目不仅兼顾传统谈话节目故事性的特点，还加入室外体验元素。全新的“互动+谈话”大型娱乐谈话节目模式，让观众通过访问的每一个故事，从中感受人生历练、正确价值观等方面的积极引领，吸取阳光、活力、美好的人生态度。

《非常静距离》在内容上追求心灵鸡汤式的深度访谈，主持人融入个人丰富的情感体验和成长经历，与嘉宾之间推心置腹，挖掘岁月积淀的智慧，代入感强，隐秘满足了观众“投射自我”在虚拟中追求完美的精神需求，因而获得了较高的关注。2018年1-10月，在节目播出时段，深圳卫视在全国71城市的观众规模超过百万，跻身所有卫视频道前十名，可见该节目在深夜时段具有相当的影响力。

（三）生活服务类

随着女性消费能力的提升，女性对自身在美容、服装时尚等方面提出了更高的要求。而持续在专业化方向深耕的的电视媒体，适时的紧紧抓住了女性的新需求，一批面向女性的以时尚美妆为主要内容的生活服务类“她综艺”应运而生。

现代美妆节目的鼻祖追溯起来应该当属台湾由蓝心湄主持的节目《女人我最大》，该节目创办于2002年，主持人以麻辣犀利的语言、夸张的动作主持风格著称。节目主题紧抓女性的兴趣,涉及美容、服饰、女性的心理等热点话题,是一档深受女性观众喜欢的节目。在大陆地区，美妆时尚节目也是层出不穷，本节且以安徽卫视的《美丽俏佳人》、湖南卫视的《女人我最大》和东方卫视的《女神的新衣》为代表，对生活服务类“她综艺”节目进行简要分析。

1、女性时尚美妆节目：时尚与商业的全新结合

时尚美妆节目主要是请明星和时尚专家作为嘉宾，介绍美容、服饰、化妆等时尚潮流，并现场试用化妆品（或试穿服装），推荐潮流单品，为现代追求时尚的女性提供一个参考和学习的平台。

例如，安徽卫视《美丽俏佳人》将“造型魔法师”小P、享誉国际的“时尚生活家”梅琳、“彩妆维纳斯”游丝棋、“亚洲彩妆天王”Kevin等一批在两岸三地及国际均颇具影响力的达人专家介绍给内地观众，是我国第一档全演播室制作的大型时尚美妆节目；湖南卫视《我是大美人》集合了美妆行业最富盛名的达人天团及全球网红，为爱美女性提供时尚美丽解决方案，并号召全国女性加入美丽事业；东方卫视《女神的新衣》女神级演艺明星，围绕一个主题创意/设计，并全身心投入服装设计制作的每一道工序，全力策划T台秀，调集一切资源全方位表达自己的设计作品，进而赢得代表市场的四位买家的订单、顶级时尚观察团的认可以及现场观众的支持，最终将自己的时尚理念推向市场。

值得一提的是，该类节目在为爱美女性提供资讯的同时，还具有相当客观的商业价值。如《美丽俏佳人》并打造时尚军团“静家族”，签下了一批美妆专家及主持团队，随后，核心主持人李静又高薪外聘国内外专家研发出一系列适合中国女性的原创化妆品品牌，并开办购物网站，向产业链的上下游延伸；《我是大美人》节目播出时介绍的商品都可以通过微信、App、视频网站等多渠道实现“边看边买”、“边看边玩”的用户体验；

《女神的新衣》中明星们不再单纯充当衣服架子的角色，而是调动自己一切的时尚细胞联合大牌设计师们完成“新衣”从设计、制作、展示、竞拍的全部过程，而每期节目现场被买家竞拍买走的“新衣”当时便会在天猫上线销售，真正实现“看到即买到”。这种节目与观众粉丝时时互动的模式将是内容与商业结合的新趋势。

2、年轻女性观众和中高学历观众收视更高

美妆节目多以常态节目形式播出，因为该类节目的目标定位多限于在校大学生、都市白领及时尚主妇，这些年轻女性更渴望在夜深人静的时候通过电视来提升一下自己，因而这类节目也多选择在深夜时段播出，如湖南卫视《我是大美人》每周三00:30首播，安徽卫视《美丽俏佳人》周一至周六23:15首播。

从分目标的收视表现来看，女性、25-34岁及中高学历观众的收视规模也确实相对较高，这也很好的贴合了节目的制作初衷。除常态节目形式外，东方卫视的《女神的新衣》则选择了季播的形式播出。2014-2016年该节目共播出了三季，其中第一季和第二季收视成长性良好，在全国71城市的收视轻松破“1”，第三季受广电政策影响，开播时段后移至22:00开始的后晚间时段，整体收视不及前两期。与上述两档美妆类节目相似，《女神的新衣》同样在年轻女性观众和中高学历观众赢得更高收视。

观众画像：女性、高学历是忠实拥趸

女性观众一直是我国电视市场的收视主力。“她综艺”节目或为底层草根女性赋予魅力，使得草根选手成为大众的关注焦点，或走进明星女性，通过近距离的访问、体验和交流，给电视机前的女性观众一个参照，在某种程度上起到了情感贴近、心灵抚慰的作用，因而，女性观众是“她综艺”观众群的“中流砥柱”。

笔者统计的“她综艺”节目数据中，除了《非常静距离》男性观众稍高外，其他所有她的女性观众都占据优势。《花儿与少年》和《我们来了》女性观众比例均超过了60%。

从年龄结构上看，25-54岁（60后-80后为主）的青年和中年观众成为“她综艺”节目的观众主力。具体到不同节目，年龄结构有所不同。例如《花样姐姐》《蜜蜂少女队》《女神的新装》等节目，以25-34岁为主的80后观众构成最高，观众构成比例均超25%。《非常静距离》《美丽俏佳人》《但愿人长久》《女人有话说》《完美搭档》《我是大美人》《妈妈咪呀》等节目，以45-54岁为主的60后观众比例最高；《我是大美人》《花样姐姐》《花儿与少年》《蜜蜂少女队》《我们来了》《女人有话说》和《女神新装》35-44岁观众也占有相当的比例；《完美搭档》55-64岁中老年人观众占比也较高。

从学历结构来看，大部分“她综艺”的主流观众是中高学历。《但愿人长久》《完美搭档》《妈妈咪呀》《非常静距离》的大学及以上学历观众构成均逾35%。

这样的观众结构分布，固然与电视剧本身的内容风格、女主演差异有关，也和平台一贯的受众定位有关。

“她综艺”节目存在的问题与不足

“她综艺”节目推出以来受到众多女性观众的热烈追捧。然而，节目看似赋予女性更多的话语权，实质上却使女性受到男权与商业社会的双重影响与控制，仍存在一些问题与不足。

1、女性成为被看的对象

我们现在常用花瓶来形容外表美丽安静却没有内涵的女性。在这个世界上，金玉其外、败絮其中的人很多，且不局限于男女性别，但唯独对女性的调侃大行其道，究竟是看的需求塑造了“被看”的花瓶角色。

例如一些美妆节目将原本属于女性私人事务的美容美体等内容搬上荧屏，每期节目里女主持和女嘉宾们都是妆容精致、光鲜亮丽的展现在公众眼前，还时常穿着超短裙、露肩装、露背装出镜，其美丽性感展露无遗。正如劳拉·穆尔维在《视觉快感与叙事电影》中将女性在屏幕中的作用作出的总结：女性通过美貌给观众带来视觉愉悦。女性在荧屏上只充当了视觉形象，一个个独立的个体变成了一个个供人观赏的“物体”，女性的内在魅力和潜在才能均未得以展现。

2、女性形象固化

在传统的价值观念中，女性是较为弱势的，必须依附于男性。受到这一观念的影响，媒介中再现的女性形象与思想也是由男性气质的文化价值观所殖民和定义的。

其所构建的女性之美被刻板化、统一化，节目把身材苗条、妆容靓丽和穿着时髦作为男性对女性的审美标准，以此来契合、服从于男权社会的标准。在一些美妆服饰类“她综艺”节目中女嘉宾想拥有什么样的妆容，需先询问男性的意见，之后再被改造成男性心中女性应有的模样。

在女嘉宾欣然接受男性专家改造的过程中，即使专家为其化的妆容或搭配的服饰令人感到不习惯、不舒服，她们依然学习和顺从，其自身在潜意识里植下了男性霸权主义的观念，表现出对男权中心意识的崇拜与臣服。同时，节目里被男性建构起来的女性形象也极大地影响着女性观众对自我形象的评价，她们在耳濡目染的熏陶中依照男性的标准和要求努力地改变自身形象，不仅束缚了自己，也成为被男性控制的工具。

总结

“她综艺”节目作为一面折射新时代女性的镜子，与女能、女权有着分不开的关系，节目制作者应首先摘掉有色眼镜，在保证平等的前提下注重节目娱乐性，并进一步提升节目的价值导向和精神内涵，方能让“她综艺”节目真正成为新时代女性精神面貌的代言和引领。