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品质消费时代,OTT行业的系统生态布局将如何转变?

在获得了移动互联网大量流量之后,移动端、PC端却也难以避免的触及到了流量天花板。在此背景下,OTT大屏的快速普及,却也在整合资源的过程中,重新让那些曾经离开客厅娱乐的用户开始审视,客厅大屏在家庭娱乐中的重要意义。

品质消费时代下的OTT产业

产业整体的快速发展,同样也促使OTT终端硬件迎来了爆发式的增长。在消费升级的带动下,OTT大屏终端已经成为了人们享受客厅娱乐的首选。

根据工信部数据显示,随着终端保有量持续上涨,OTT激活数量也在此趋势之下呈现出了激增的状态。其中,基于智能电视平台的终端激活数量,酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%,而酷开网络更是以18.4%的市场占有率,跻身行业第一阵营。

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但需要注意的是,巨大的终端规模推动了大屏商业化的布局,但是面对巨大的流量红利,如何能够重新吸引用户返回客厅大屏,构建起全新的用户关系,仍然不是一件易事。当然,深入来看,OTT行业之所以会遇到这种情况,其实也是意料之中的事情。

首先,在移动互联网崛起之后,手机、平板等移动设备的出现让电视大屏在家庭环境中处境更加艰难,想要重塑用户关系,OTT厂家必须要考虑如何让用户在家里花更多的时间在电视大屏上。

而另一方面,在品质消费的时代背景下,要满足每个用户的不同需求,是应该继续以往那种"大水漫灌"的运营方式,还是根据用户行为、喜好,充分释放用户价值?复杂的市场环境让OTT行业面临着巨大考验,如何重塑用户关系更是成为了每个企业必须思考的问题。

释放价值仍需以用户需求为核心

如今,拥有终端数量突破3551万的酷开网络,正在以其强大的市场占有率,开始尝试从用户价值的角度切入,重塑OTT行业的发展现状。11月22日,酷开系统7.0正式公布,新系统在推动智能电视步入"视频流"时代的同时,也为新时代下企业与用户的关系提出了不同的看法。

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具体而言,酷开系统7.0推出了全新的酷开会员体系,通过培养用户的使用习惯,增强用户对于酷开系统的粘性,为用户留存与用户活跃打下基础,进而提升用户的长期价值。

据了解,在会员回馈计划当中,酷开会员可以依靠观看视频时长、每日签到、狐狸养成等一系列趣味任务,在系统界面的会员中心获取金币,并通过积累金币兑换包括付费内容、教育游戏在内的相关奖励。

通过让"价值贡献者参与价值分享",酷开网络不仅提升了用户的实际权益,同时在会员回馈计划的加持之下,也让大屏电视摆脱了以往作为"显示器"的底层定位,形成了一个包含"硬件、内容、品牌、用户"在内的产业新生态。

整体来看,技术创新是一方面,而用户价值则是另一方面。有行业人士表示,当品质消费成为行业主流趋势,OTT行业也将迎来发展的关键节点。以往的低价竞争已难以大显身手,未来的OTT市场必将是技术与用户之争,从用户的角度切入,解决日常生活中的实际痛点,为产品赋予更多生活气息,才能刺激消费者的购买欲望。

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