如果给近年来热门的动画IP排个名，“小猪佩奇”无疑榜上有名，甚至可以名列前茅。这部已经诞生十多年的动画片，进入中国短短3年的时间，就赢得了极高的知名度，小孩子、成人、老人都知道这只长得有些像吹风机的粉红色小猪。
近日，更是被一个《啥是佩奇》刷屏，2019年1月17日播出后迅速形成病毒式传播。该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事，拍摄地点位于河北张家口怀来县的一个村庄，片中的李玉宝大爷就是当地的一名村民，完全由素人出演。
2017 年起，小猪佩奇这个卡通形象一夜之间火遍各大社交媒体，从“社会人”、表情包、纹身贴，再到与各大时尚品牌，文化团体，甚至于城市服务系统联名合作，成为当之无愧的“第一网红”。
从一个普通的动画作品变成现象级文化的过程中，社交媒体究竟起了什么样的作用？粉丝文化又是如何操控这股席卷内地的粉红风暴？在互联网时代下的社交媒体，与粉丝文化有着怎样的联系和思考？
社交媒体成为“小猪佩奇”走红的工具
《小猪佩奇》2015 年进入中国，于 8月率先在央视少儿播出，收视率很快成为同时间段第一，之后在三大视频品台播出，年播放量达到 100 亿， 2017 年，播放量更加飙升至 600 亿次，豆瓣评分高达 9.2，高于市场上 90% 的动画片，国内一线动漫 IP《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等，评分却在 7 分以下。整片播出获得良好的口碑和受众基础后，《小猪佩奇》之后的“走红”阵地，则主要在社交媒体爆发。
“小猪佩奇”的走红是社会化媒体转向粉丝文化的胜利
人气和热度积累至此，引发了在社交媒体上的大规模病毒式地传播，众多明星和网红借着热度加入进来，以穿佩奇，戴佩奇为潮流，进而带动他们的粉丝来模仿和声援，将“小猪佩奇”打造成话题之王。粉丝文化是抓住了社会个体的从众心理，当一个消息成为公众议论的焦点时，作为社会中的每一个个体都会或多或少地试图关注它，这无关乎个人的兴趣和追求，仅仅是出于一种适应社会环境需要的普遍心理机制。
对《小猪佩奇》来说，并不是所有人都爱看这个吹风机造型的低幼动画，但大多数社交媒体上的网民都想成为时下最火的“社会人”，也因此掌控了社交媒体的传播方向。
线下衍生品频现价值高地
一个产品是否真的成功且有价值，除了在线上的传播能力，还在于是否拥有线下社会资本运作带来的变现能力。小猪佩奇每年能创造 10 亿美元的全球零售额，拥有 800 多个全球授权商，与耐克、优衣库推出联名款。
打造一个具有强大传播力的文化产品，需要时刻谨记社会责任感和公德心，不以无原则迎合大众口味和粉丝追捧为创作中心，社会化媒体是以互动为基础的，那么如何把握互动的尺度和初心，是打造 IP 持久力的关键，以正能量和正确导向为基准，充分发挥传播功能，打造良心作品。
内容传递爱
《小猪佩奇》是阿斯特利、贝克、戴维斯三位英国人创作、导演和制作的一部学龄前电视动画片，于 2004 年 5 月在英国 BBC 电视台首播。PPW 将“小猪佩奇”引入中国时，这个品牌没有知名度，简笔画的形象风格也不被中国市场看好。
《小猪佩奇》有清晰的观众定位，它自始至终明确地面向 3 岁 ~6 岁的小朋友。对这个年龄段的小朋友，《小猪佩奇》在造型、色彩、画风以及故事安排上，都非常符合小观众胃口。这部动画片中所传递的爱与温情，强调的轻松无压的家庭氛围、和谐平等的亲子关系、回归本真的童心童趣、自由开放的成长空间等等，正是目前社会所需要的。
国产动画的启迪
给国产动画的启迪看到“小猪佩奇”爆红，不免让人发出诸如“国内为何拍不出这种动画片”的感慨。
近年来，国产动画片的数目每年都在创新高，但优质的 IP 依旧是凤毛麟角。透过“小猪佩奇”的成功，至少可以给国产动画带来以下启迪：动画制作内容更重要。《小猪佩奇》就是有教育意义，所以孩子喜欢，父母也支持。国产动画要向《小猪佩奇》这类动画学习，不要急功近利，要多做点优质的、有教育意义的、长线的 IP。在“酒香也怕巷子深”的现代社会，一部好的动画片要突围而出，宣传推广必不可少，尤其是通过视频网站、短视频、微信、微博等互联网方式。
视频平台高频次的点击率和播放量将“小猪佩奇”的热度推向新高。授权及周边产品开发。 “小猪佩奇”的盈利重点是在其授权及衍生品销售方面。PPW对“小猪佩奇” “蓝精灵” “天线宝宝”“瑞奇宝宝”等 IP 的授权及产品开发都有一套很详细的推广方式和标准，而且被授权的厂商几乎都是独家授权，以此保证被授权商的利益，以及 IP 的可持续发展性。
当然，中国也有自己的IP，《大头儿子与小头爸爸》就是一个典型的例子，影响了三代人的著名动画片，帮助孩子建立独立自主精神的成长故事。
大头儿子与小头爸爸
用讲故事的方式
帮助小读者实现好性格养成
鼓励寓教于乐的趣味互动表演加深理解
充满乐趣的英语单词认知学习
教你学会画可爱的大头儿子
和大头儿子一起成长
本套故事书精选央视获奖动画片《大头儿子和小头爸爸》中的6个经典教育故事做成6本故事绘本，每一本书包含有分类儿童英文单词学习，寓教于乐。附赠的趣味手工游戏，大头儿子绘图本和大头儿子身高尺，让读者在阅读故事、学习英语的同时，还能够培养动手能力、享受绘画乐趣。
《阁楼上的怪物》主题：帮助孩子克服对未知的恐惧
夜晚，伸手不见五指，阁楼上响起了古怪的声音！呀，好可怕呀！是妖魔鬼怪吗？大头儿子扑进了围裙妈妈的怀里，连妈妈也被吓着了。可是，过了一会儿，又安静了，这是怎么一回事儿呢？妈妈睡着了，大头儿子越想越觉得好奇。他心里很激动，又有一点儿小害怕。可是，如果一味害怕下去，就无法揭穿谜底了！想到这里，大头儿子悄悄溜下了床……
英文主题：物品篇
《牛奶从哪里来》主题：呵护孩子的好奇心
牛奶是从哪里来的？大头儿子对这个问题产生了极大的兴趣。于是，小头爸爸特意带大头儿子来到了牛奶公司。牛奶公司对新鲜牛奶进行了加工、重新配置、包装……但是，新鲜牛奶并不是来自这里。新鲜牛奶从哪里来的呢？大头儿子能找到答案吗？大头儿子可没有就此停止，他立刻将自己学到的知识编入《大头小头报》分发给社区的小朋友们。于是，关于牛奶的知识就在大头儿子的积极分享下，传遍千家万户……
英文主题：颜色篇
《拼装玩具汽车》主题：给孩子独立解决问题的机会
围裙妈妈给大头儿子买了一辆新的拼装玩具赛车，大头儿子还没有拼装完成就去午睡了。小头爸爸没有经过大头儿子允许就把赛车拼好了，这让大头儿子很生气。大头儿子生气是因为小头爸爸没有尊重他的意见，那么小头爸爸会怎么做呢？
英文主题：动作篇
《小小打工仔》主题：培养孩子正确的金钱观
小头爸爸为了鼓励大头儿子参与家庭劳动，付给了大头儿子一些零花钱作为报酬。谁知大头儿子从此以后凡是给人帮忙都要收取报酬，弄得小头爸爸十分伤脑筋。一天，大头儿子帮助爸爸外出办事，遇到了各种麻烦。过来帮忙的大家，会向大头儿子收取报酬吗？
英文主题：动物篇
《眼镜的故事》主题：培养孩子的判断力
大头儿子看到小头爸爸戴眼镜，认为自己没有戴眼镜就不像爸爸，也吵着要戴眼镜。于是，小头爸爸给大头儿子做了一副眼镜戴上。可是，大头儿子这样就变得像爸爸了吗？大家是不是都认可大头儿子的新形象呢？最后大头儿子是不是一直戴着眼镜呢？
英文主题：身体篇
《送玩具回家》主题：别人的东西不要拿
大头儿子在小军家玩，很喜欢小军的玩具汽车，于是把它拿回了家。这样可不行，小头爸爸连哄带骗的让大头儿子把玩具送了回去。不过，不久小军来大头儿子家来玩，也拿走了大头儿子的小熊，大头儿子这下子可着急了，那他从中学到了什么呢？
英文主题：玩具篇
【丰富赠品】
阅读指导：每一本都有针对该册图书的教育阅读指导
手工游戏卡片
与讲故事配合的8张手工卡片，可制作10样表演道具，可以边玩边阅读，让阅读体验变得更加有趣！
（1）大头儿子一家手指偶：将大头儿子小头爸爸一家套在手指上讲故事。（4件套）
（2）怪兽面具：《阁楼上的怪物》中大头儿子捉弄小头爸爸的道具。
（3）眼镜：《眼镜的故事》中小头爸爸给大头儿子做的道具眼镜。
（4）照相机：《阁楼上的怪物》中大头儿子解开秘密的道具。
（5）红色赛车和蓝色赛车：《拼装玩具赛车》中大头儿子拼的两辆赛车。
（6）红色小车：《送玩具回家》中小军的玩具。
（7）小熊手指偶：《送玩具回家》中大头儿子心爱的玩具。
大头儿子和小头爸爸绘画本
包括彩图补色，大头小头绘画步骤图，涂色线稿图以及宝宝自我发挥部分，教宝宝学会画大头儿子。
大头小头身高尺
伴随孩子一起成长的大头小头双面身高尺
正面：1~10的数字和物件（双语）。
反面：10种动物（拼音）。
可测量75cm~150cm的身高。
看故事·学英语·做手工·玩游戏
你就是大头儿子，他就是小头爸爸！
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