来源：史蒂芬的专栏（ID:stehouse）

我们都知道，英语里人名的首字母要大写，公司名也如此，而印在logo上的公司名，代表着公司的形象，是非常正式的，自然也要遵从首字母大写规则，如下面这些公司，Microsoft, Google, Colgate, Ford, Disney 甚至还有很多公司所有字母都大写，如IBM, IKEA, SIEMENS, PHILIPS。

可是，也有一些公司，所有字母都用小写，不乏facebook，twitter, beats,air bnb, intel, amazon这些科技公司，似乎并不想遵从大写的规则。

这是为什么呢？

 

这要从大小写给人的感觉开始说起。

 

大写一般给人一种正式、严肃、有力量的感觉。如果公司想要给目标群体塑造这个方向的印象，比如经典、庄重、权威、信任、专业、稳定，那么会倾向于使用全部大写。

比如绝大部分汽车品牌，专业和可靠是最重要的。

 

比如绝大部分钟表品牌，象征经典、稳定、专业。

新闻媒体也倾向于大写，如CNN, FOX, NBC，象征信任、专业，甚至科技品牌IBM, SONY, AMD 也选择了大写，也希望营造一种专业的感觉。

 

而把所有的字母小写，则刚好在大写精神的相反面，casual、非传统，接地气、人格化，让目标群体感觉更加亲和、友好、可爱。

 

日常生活中，英语国家老外对人名的大写并不敏感，并不被这个规则束缚，对于自己的名字很多人能用小写就用小写，甚至连email的落款名字也是小写，如下图，这样看上去是不是更亲和一点呢？

如果你的老外同事也用微信，你会发现他们的微信名多半也是全小写。

不过，在提到别人的名字的时候，为了表现尊重，还是需要用大写开头。

 

对于logo名，如果公司的定位也是要亲和、活泼、创新，那么也会选择全小写。

 

大家可以比较一下，下面两种logo，左边的显然更加活泼。

再看看华为和蓝绿大厂的logo名称，你就明白了。华为本品牌主打商务，故全大写。荣耀品牌、蓝绿大厂都是主打时尚，所以都小写。

近些年来，越来越多的公司开始流行把logo名改成小写，拥抱年轻，以改变自己老气沉沉的刻板印象。

 

如沃尔玛，以前全部都是大写，现在改成了只有首字母大写。

百年品牌BP(英国石油），也在拥抱潮流，由BP改成了小写的bp。

摩托罗拉手机事业部（C端业务）的logo名也改成了小写，但摩托罗拉系统事业部（B端业务）还是沿用1996年的全大写logo名。

HTC是High Tech Computer的首字母缩写，用全大写是天经地义的，但也改成了小写。

万事达信用卡Mastercard。

新闻媒体ABC(美国广播公司）。

运营商AT&T，曾经也改成了at&t。

最后提醒一下大家的是，logo名只是公司形象的艺术表现，但在书面中使用公司名时，即便logo名是小写，我们也需要使用大写的形式。比如Facebook, Twitter, Amazon。

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