丰胸式广告违规？椰树又一次成功的公关炒作

你可能从没听说过王光兴。但一定知道“椰树”。

电视里，黑色的背景中，穿着暴露、上围惊人的美女拿着椰汁走出来，轻启红唇，将吸管含进嘴里，紧盯着镜头前的观众。“我从小喝到大。”

初看你会以为这是丰胸内衣的广告。

其实这是椰树集团在2019年为产品例行更换的新包装后的广告。用了椰树视角上充满“大胸美女”的一贯风格。以 “从小喝到大”、“每天一杯，白嫩丰满”等广告语延续了过往“美女擦边球”的风格。

椰树牌椰汁的营销从来就是这个路数。广告向来以美女为卖点，不论长相如何，一定要“白白嫩嫩、曲线动人”。沙滩、大海、半透的比基尼，一直是椰树牌椰汁电视广告的重要元素。

它的知名度来源于销量确实大，而且其广告风格实在奇特。在电视广告之外，从包装物料到各类广告，椰树牌椰汁都延续着独特的风格。这种风格被人称为“贴满小广告的电线杆”、“行走的广告牌”、“中国广告界的一朵奇葩”、“超市饮料货架上的一股泥石流”。

而这一次出事儿，也是因为广告。因本次广告的舆论直指椰树牌椰汁广告语低俗，涉嫌虚假广告宣传。2月12日，海口工商局介入调查。

但是椰树椰汁也借此热点再次吸引大众目光和流量，椰树的搜索量却再创新高。

椰树椰汁的营销模式，一直以其充满美女的电视广告，利用人类本能与荷尔蒙激发吸引用户关注；带来的部分叫骂声也算是营销的部分产物，而因擦边球宣传带来的广告处罚，也是椰树营销的一部分了。

以小罚款，造大声量。

网民可以调侃椰树是“明明可以做中国的可口可乐的，却偏偏要做饮料界的1024“。但不可否认，其在把握眼球与营销炒作的段位上，椰树总能轻松达致高手境界。

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