3月，由正午阳光团队打造的家庭情感都市剧《都挺好》正在各大平台播出，该剧演员阵容强大，且一经播出，引起了广大网友的热烈讨论。《都挺好》讲述了一个都市家庭在主心骨过世后，产生的矛盾。剧中的情节冲突贴近生活：重男轻女、妈宝男、养老问题、理财诈骗等都让观众感觉熟悉又真实。在电视剧播出期间，作为该剧的坚果零食独家赞助商沃隆坚果可以说是表现力强大，在众多的场景剧情中也担任了一些“演员”的角色，和鹿豹座平台一起来看看沃隆坚果是如何玩转影视植入的。

写实性题材受关注 品牌植入品质当先

如今，影视植入花样繁多，但每年有超过15000部的影视剧拍摄出品，真正能够顺利播出的项目不足10%，而成为爆款的更寥寥无几。

随着近几年观众审美的逐渐提高，写实性题材的电视剧大受好评。比起一些浮夸狗血的剧情，观众现在似乎更愿意接受与之生活相贴切的剧情。而正午阳光也正是抓住了观众的审美与心理，在近期作品中加入了大量的生活性场景。正午阳光对剧集“品质”的严格把控与沃隆的品牌理念相贴合，从《琅琊榜》到《欢乐颂》，再到《知否》，成就了“正午出品，必属精品”的良好观众口碑。而此剧的收视率目前也已破1，同时，剧集豆瓣评分斩获8.5高分，位居一周华语口碑榜剧集首位，成为今年收视、口碑、话题无短板的现代都市题材爆款大剧。这些均体现了沃隆对品质的要求与植入的成效。

品牌融入生活场景 真实自然避免生硬植入

据统计，现如今更关注“养生”栏目的不再是中老年人，许多“90后”也投入到了养生大军中。不少年轻白领在工作之余会给自己制定一套养生规划，而坚果也因其“健康”、“美味”、“便捷”而成了年轻人追捧的零食。在与《都挺好》的合作中，沃隆做到了克制“暴力植入”，同时将产品与都市家庭的生活场景化地融入在了一起。很好地做到了避免生硬，以及真实自然。

在现实生活中，坚果本就是年轻白领的最爱。沃隆坚果很好地抓住了这一点，使用了“场景化”植入。而影视剧植入与硬广最大的区别是，植入内容会根据情节产生代入感。观众会带入到角色中的视角，产生购买产品的欲望。此类场景生活化，且突出了都市白领对健康问题的重视与向往，在植入产品的同时大大提升了受众对品牌的好感度。

品牌助力剧情升华 深度植入提升品牌好感度

许多成功的电视剧之所以能够得到观众的喜爱，不仅仅是因为他做到了真实与贴近生活，很大程度上也要归功于其对情感的细心雕琢。正午阳光之前的作品无一不做到了这点，既有现实又有温情，有血有肉。而在这部《都挺好》中，观众除了心疼姚晨扮演的苏明玉，剧中的情感桥段也引人入胜。

例如,剧中的二哥苏明成来接下班的妻子朱丽，在车上，小两口互相投喂沃隆坚果解馋。嬉笑怒骂，真实中流露出夫妻之间的真情实感。更给予观众心理暗示：产品能够让夫妻感情升温；或者苏明成也会提着沃隆坚果去探望妻子的父母，因为爱屋及乌，故而两个没有血缘关系的家庭彼此之间也有了亲情。同时给观众植入心理：产品能够送给老人，孝敬长辈。

沃隆的植入策略以电视剧为载体，围绕着整个苏家人的亲情展开，给了观看的观众更多的好感。

现如今，电视植入的品牌不少，许多品牌之所以效果不理想，除了选择错误、存在“暴力植入”外，也因为他们没能抓住消费者的心理。沃隆坚果以亲人情感和生活为线索载体，不但让更多的消费者认识了“沃隆”这个品牌，还很好地给受众植入了坚果的主要消费群体：年轻白领、父母长辈、少年儿童。通过合理的场景软性植入，在潜移默化中影响了消费者的心智，让更多消费者在面临生活中相似场景时第一时间想到沃隆坚果。