农夫山泉最近动作频频，尖叫、茶派先后推出时尚的新包装，意图拥抱年轻人市场。

今天我们要说的是尖叫。

尖叫推出于2003年，是国内包装水领军品牌——农夫山泉旗下的一款针对细分市场的运动饮品。尖叫共有三款口味，分别添加了多肽、膳食纤维和牛磺酸成分。

农夫山泉旗下的农夫山泉、农夫果园、维他命水、水溶C100、打奶茶、东方树叶、茶派等品牌在市场反响都非常不错，其中一部分在细分市场内成了龙头品牌。

推出十六年来，在母公司农夫山泉很少投入广告费用的情况下，这系列产品创造了一个奇迹——连续16年稳步增长并占领了运动饮料细分市场中60%的份额。

尖叫的设计，来自于香港设计师陈幼坚。农夫山泉与陈幼坚的合作历史悠久，最早可以上溯到龟鳖丸和朵而。

受东西文化影响、有“东情西韵”美誉的陈幼坚，为尖叫设计了富有个性的外形，将螺旋形的现代运动风格应用到瓶身上，独特的“尖叫”字体和半透明渐变的外观，展现出来的律动感，着实让人眼前一亮。

好喝又好玩的尖叫，因设计而被赋予了极其独特的视觉生命。

然而，再好的设计也有谢幕的一天，2019年，尖叫更新了包装的设计，并推出了两款全新口味：青芒和白桃，都是当下年轻人喜爱的口味。

这一次，新包装不再由陈幼坚设计。据悉，农夫山泉10年前就有了改包装的念头，难道是对之前的包装不满意？

为什么十年前就想换包装，而且新包装不再找陈幼坚设计？答案无从知晓，我们还是来看看新的包装吧：新包装一改老版的半透明风格，字体设计削去了原来的锋芒，笔画均匀粗重，官方的说法是“更迎合年轻人审美、简洁灵动、运动感更强”。

据称，这是十年来首次获得农夫山泉公司认可的“尖叫”包装设计。新包装继承了之前的“尖叫小人”，并成为包装的主体。

新的推广海报中，“尖叫小人”真正得到了释放，各种动作活力四射，映射年轻时尚一族的“尖叫人生”。难怪尖叫的新Slogan改成了：运动，就是要尖叫！

新的视觉元素强化了爱运动、爱生活的品牌形象，这与“尖叫”主打时尚潮流运动人群的定位更为切合。

新包装与陈幼坚的风格不太一样，可能这就是农夫山泉心目中“尖叫”的样子吧。最设计找来了两张新的外包装设计，大家看看怎么样？

你喜欢新设计还是老设计呢？

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