文/ 吴玲

每到三月份，席卷全美的篮球浪潮就从NBA的赛场转移到了NCAA，以“疯狂三月”著称的大学篮球联赛火爆程度此时也超越NBA。全美从总统到平民，几乎人人都会关注这个大学篮球联赛冠军的归属。美国国内曾经做过一个调查，假设NCAA决战和NBA总决赛第七场同时进行，有87%的受访者选择了观看前者。

北京时间4月9日，美国大学生体育协会（NCAA）男篮锦标赛决赛中，弗吉尼亚大学通过加时以85:77战胜得克萨斯理工大学，获得队史上首个全国总冠军。

根据尼尔森的数据，当晚的冠军赛数据颇让人吃惊，大约有1960万观众观看了这场冠军决赛。这比去年TNT和TBS转播的决赛增加了23％。当然这一数据还是比2017年CBS决赛转播时观众数量下降了15％。

整个锦标赛为CBS带来了大量广告收入。根据电视广告数据分析公司iSpot.tv的估计，整个NCAA锦标赛得到大约9.33亿美元的广告收入。大约12％的整体广告支出，即1.14亿美元来自周一的全国冠军赛。

在整个锦标赛中，顶级消费品牌是AT＆T （共有28个不同的位置共计282次的曝光，预计广告支出为6800万美元），别克（两个广告位置，137次播出; 4250万美元的广告支出），Geico（5个位置） ，183次曝光; 3640万美元），Capital One信用卡（5个广告位，122次曝光，广告支出约3160万美元）和Progressive（5个广告位，123次曝光;广告支出2790万美元）。

总体而言，NCCA在TBS，CBS，TNT和truTV的观众收视率平均为1050万观众，增幅为8％。NCAA March疯狂现场也创造了新的纪录，因为直播观看率上升了31％，而现场消费时间增加了29％。