- 重庆旅游口号与logo
四川省旅游新口号、新logo
福建省旅游新口号
旅游宣传口号为谁定、谁来定？
近年来，有3个省市提出了新的旅游宣传口号。
去年5月，在重庆市旅游发展大会上，市里一把手提出，该市的旅游宣传口号是“行千里，致广大”，理由是“千里为重、广大为庆”。现在打开重庆市文化和旅游发展委员会官网就可以看到这句口号。
今年1月14日福建省省长的政府工作报告说，发挥清新福建和快速铁路环线等优势，打造“全福游、有全福”品牌，于是这句话成了该省的旅游宣传口号。
4月15日，四川省文化和旅游厅召开新闻发布会，宣布四川省文化和旅游新版宣传口号——“天府三九大，安逸走四川”，并发布了新版LOGO。
这三个省市旅游宣传口号都有一个共同特点：在地名上翻花样，可用“文字游戏”4个字来概况。
“重庆”出典何在？重庆因嘉陵江古称“渝水”，故简称“渝”。宋徽宗时，改渝州为恭州。淳熙十六年（1189年），宋光宗先封恭王，后即帝位，自诩“双重喜庆”，升恭州为重庆府，重庆由此而得名。重庆的本意是“双重喜庆”，并非“千里为重、广大为庆”之意。以文字结构而言，“重”字固然有“千”与“里”联起来表示“人走千里”之意，但“庆”的繁体字是“慶”，并无“广”+“大”之义。从旅游的意义上，“走千里”还还能搭得上边，但“致广大”与旅游有什关联？人们会把“行千里，致广大”6个字与重庆联想起来吗？“千里”与“广大”能吸引人们去重庆旅游吗？
“天府三九大，安逸走四川”，如不解释，真不知“三九大”是指三星堆、九寨沟、大熊猫。国人中谁能懂“三九大”是何意？外国人更不用说了，简直是天府里的“天书”。就旅游资源而言，三星堆、九寨沟、大熊猫固然是四川之宝，但是峨眉山、乐山大佛、都江堰等等等等呢？“安逸走四川”，成都人生活安逸不假，但能用“安逸”两字来概括四川的人文内涵、人文精神和人文环境吗？不知8300万四川人是否认同？
“全福游、有全福”，取自省名中的“福”字，也许会联想到是指福建省，但怎么能让人相信到福建旅游是“全福游、有全一福”呢？虽然保留了“清新福建”形象用语，但能把“清新福建”与“全福游、有全福”联想到一起吗？据媒体报道，这6个字是由福建某领导“亲自策划、创意提出”的。
本来，旅游宣传口号或旅游形象口号是旅游目的地的一个别称，可文雅也可通俗；可写实也可写意。虽然有一个好的宣传口号对旅游宣传推广有一定作用，能吸引人去一探究竟，或勾起到哪里去旅游的意愿，因此几乎所有的旅游目的地，大到一个国家、省市，小到一个乡镇、景区都十分重视宣传口号的策划。有些地方甚至不惜重金征集、策划、推广某个口号。
地方党政一把手也来关注此事并没有不好，说明对旅游的重视。但是如果“重视”到连宣传口号也由领导“亲自策划、创意提出”，并且领导一口千金就得定格，就值得讨一番了。
旅游形象或对外宣传推广口号，大致有两类型。一种是以精练而形象的文字概括当地的旅游资源、产品或环境的特点，使人联想到这个地方与众不同的旅游特色，如“100%纯净”的新西兰，马尔代夫 的“让生活中充满阳光“（Maldives：The Sunny side of Life ），意大利的“露天博物馆”，埃及的“历史的金库”，土耳其的“欧亚交汇，文明焦点”，“天生的尼泊尔”（ Naturally Nepal），“世界公园，瑞士，瑞士，还是瑞士”，瑞典的“奇妙，即使在冬季”，“加拿大：越往北，越使你感到温暖”，秘鲁“太阳之国”（印加文明的发祥地，祟拜太阳）等。
另一种是以抽象而又能让人引起联想的鼓动性文字激发游客想象或游兴，如“日本：永无尽头的发现”（“Japan Endless Discovery”）， “真彩韩国：炫动之旅，想所未及”， “非凡英国”（近年来使用“时尚英国、年轻英国”），“激情巴西”（Brazil Sensational)，“彩虹之国”南非（A Rainbow），“不断探索加拿大”（Canada：KeepExploring），墨西哥的“超乎你的想象”， “难以置信的”印度（Incredible），“魔幻般的肯尼亚”（Magical Kenya），“塞舌尔：地球上最后的伊甸园”等。
无论哪一种，一个好的旅游宣传口号应该凝炼旅游目的地的地脉、史脉和文脉特征，简洁明快、嚷嚷上口，独具匠心又在情理之中，契合大众审美情趣而不低俗，别出心裁又不荒谬。
显然，策划旅游宣传口号应该大众与专业合作，或聘请多家专业机构招标设计，或诉诸公众海选，然后提供几种方案供选择。从策划、遴选到敲定应该透明，使这个过程成为传播地域文化、提高地方著名度的过程，尤其在数字网络时代这种做法既扩大影响又省力省钱。这项工程切忌由少数人，不论是“专家”还是长官苦思冥想闭门造车，更不能由某个长官心血来潮贸然拍板。
旅游宣传口号不是一成不变的。环境的变化、时间的推移、客源市场的变动或重大事件的发生等，需要设计新的口号亦不少见。但是，常常看到一个地方的旅游宣传口号的变化往往与长官的变动有关，这3个省市提出新口号似乎与文化与旅游部门的合并有关。往往“新官上任三把火”，一是提出新战略新目标，二是编制新规划新篮图，三是提出新口号新LOGO。
第一把手对一个地方的发展负全责，旅游业已经被定为大部分地区的“支柱产业”。旅游宣传口号往往成为一个地方的形象口号，由第一把手拍板似乎天经地义。谁当了第一把手谁就无所不曉无所不能，旅游业也不例外。他一拍板，谁敢说不？
当今中国旅游业尚在从政府主导型向市场主导型转变的路上。行政力量对旅游业的影响根深蒂古无处不在。旅游宣传口号应是说给消费市场的主体——游客听的，不是让长官们高兴一番的。