亚马逊中国,死于“996”?

原创: 顾子明 政事堂2019 2019-04-18

据路透社消息,亚马逊将在本年7月关闭中国国内的电商业务。

这家在国际上被视为神一样公司,却在中国折戟沉沙了

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说起亚马逊中国的失败,大家会找到很多原因。但是,如果跟国内近期热议的“996”问题放在一起,则会发现很有意思。

亚马逊的直接竞争对手,是马云的阿里和刘强东的京东。

最近,一向以人生导师形象出现的马云,不顾自己几十年来建立的人设,竟然站在“政治正确”的对立面上,支持奋斗和“996”,搞的“人心尽失”。

同样,明尼苏达问题上名誉尽毁的刘强东,不顾已然深陷负面舆论漩涡,为了主张“奋斗”和“996”,彻底站在了“人民”的对立面上被“声讨”。

其中一个很大的原因,亚马逊退出的中国电商领域,一开始就是中国完全对外开放的,相当于是一个斗兽场,大家优胜劣汰适者生存,甚至阿里做到了绝对优势,还能蹦出来一个拼多多死缠烂打,根本没有时间去“休息”。

而此次“996”上没有表态的腾讯和百度,某种程度上说,有一道隐形的墙帮助他们避免的海外巨头的直接竞争,帮助他们利用原始基本积累,形成了寡头式的垄断。

对比自2000年互联网泡沫破灭之后,受到政策无形保护的腾讯和百度,一直都没有缺过钱,活得比较自在,而马云的阿里为了和亚马逊对抗,不得不天天加班,并大规模的出让股权融资,使得马云在阿里的持股非常低,一度还丢了阿里的控制权。

而京东为了对抗阿里,也长期处于亏损的边缘,不得不让腾讯来做自己的大股东,复制当年雅虎与阿里的故事。甚至如今奋起直追的拼多多,财报上也是亏的一塌糊涂,不得不全面依附于腾讯。

在中国电商这个充分竞争的领域,“斗兽场”式的市场,决定了不拼命的企业根本活不下来,因此马云刘强东自然而然会把“奋斗”,提到一个非常高的高度。至于拼多多的黄峥,虽然嘴上没说,但是最近“拼”的程度,并不会低于马云和刘强东。

而正是这种“养蛊”式无情搏杀的中国市场之下,所有人都在拼尽全力。

譬如,电商巨头们为了一次大促,员工们一个月不休息并保持每天14个小时以上的工作。这让亚马逊等习惯了有事儿向上汇报,没事儿放假休息的海外公司。

虽然亚马逊在系统方面优势非常大,但面对瞬息变化的电商市场,根本没办法与本土巨头竞争。

某种程度上说,亚马逊也算是败在了“996”的手上,不得不退出中国。(估计网易接手)

那么,分析这些互联网公司干什么呢?

意义其实还真不小,近期奔驰、视觉中国等一系列热门事件,甚至科创板的背后,用的都是这一套的逻辑。

20年前的世贸谈判中,为了保护国内还处于发育期的汽车产业,我们搞出了4S店与合资的制度。为了让国内的科技文化等产业发展,我们也没有严格遵守知识产权的保护......

可以说,国内很多行业,都有着或明或暗的壁垒,而这些壁垒也给我们争取了一个发育的机会。

但是,随着给予发育的时间久了,很多企业也都像百度那样,越发躺着挣钱,越来越不具备竞争力。

譬如,4S店都沦为拼装修的展台,根本不去研究汽车的保养维护,甚至国内的车企也都指着合资公司带来的巨额利润,而不去搞研发和技术吸收,视觉中国则沦为了靠起诉赚取知识产权的平台,而不去研究技术上如何保护和鼓励知识产权........

可以说,他们这么走下去,是毫无前途。

不过,他们的这些好日子,随着中国承诺对外开放和尊重知识产权,一去不复返了。

汽车行业,或像宝马控股华晨宝马,或像吉利购入Smart,大量的国际一线产品通过各种途径入华直接竞争。

而版权方面,以人民网为代表的国企乃至大量民企都会杀入其中,把这些领域变成高度竞争的行业。

嗯,就像去年范冰冰查税引发的影视行业大洗牌那样,很多事件的爆发与迅速传播,背后也有着历史的进程。

那么,这个历史进程是什么样的呢?

对比互联网的两大巨头,也许能寻觅一些端倪。

残酷竞争中逼出来的阿里,那些具备强烈拼搏精神的员工们,即使在极度劣势的海外,也能与亚马逊斗得各有千秋。

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而在政策保护中,积累了大量原始资本的腾讯,则得以挥舞着支票在海外进行大规模的并购之路,嗯,就算打不过你也能买下你。

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按照这两个模型,我们会发现未来也有可参考性。

很多涉及国家命脉和安全的领域,不追求绝对的效率,未来可能会像腾讯那样,推动整合重组投资控股,届时凭借着庞大的体量进行海外的并购扩张。

而大部分的市场竞争性领域,我们会逐步对外开放,把这些领域一个个变成“修罗场”,通过激烈的竞争,优胜劣汰,“剩下”一批如阿里一般的企业,能够跟亚马逊这种世界巨头“亮剑”,走向国际。

当然,这种阿里式的残酷亮剑,需要大量的资本作为支撑。因此阿里之前暴露出的,如大量海外募资使得阿里变成一家“外资控股”,以及创始人丧失控制权等问题,未来,这些问题都会在即将推出的科创板中得以解决。

所以从这个角度大家也会明白,中国为什么会在“上海进博会”这个吸引海外投资的活动上,正式公布科创板。

那么,解决了资本的募集问题,接下来就是随着一个个领域的对外开放,各大企业在中国这个“修罗场”上梯次进行搏杀了。

嗯,讲完了历史的进程,再来聊聊个人的奋斗。

在中国“修罗场”上搏杀并在全球“亮剑”的企业中,最出名的两家企业,一个是华为,一个是阿里。

华为内部有个著名段子:华为某部门高薪聘请了一位日本专家。日本专家上任的第一天,在全体会议上做自我介绍:我是个工作狂,经常加班,请大家尽量配合我的工作!说完深深鞠了一躬。三个月后,日本专家辞职了,辞职的时候只说了一句:你们这样加班,是不人道的!

华为和中兴们能把全球一大批通信巨头们挤死,靠的就是“不人道”的加班,技术不足勤奋补。

同样,如果论加班的凶残程度,把亚马逊挤走的阿里也并不逊于华为。

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可以预见的是,随着中国对外开放的不断加深,很多过去受保护的领域,都会像阿里的电商、华为的通讯那样,成为近身搏杀的战场。

在中国,一旦成为这样的领域,一方面,大量的中小企业被整合,会出现超级巨头,另一方面,为了与海外巨头们竞争,过去躺着挣钱的领域,都得被迫起来奋斗和“996”。

所以,近期车企重组以及一系列问题的爆发,还有大量官媒怒对视觉中国坐收版权费,都能从历史的进程中看到影子。

甚至以正在全面开放的金融的为例,面对摩根和野村等代表的国际顶级金融巨鳄的接连涌入,在激烈的市场竞争中,国内落后的金融企业为了生存,必然会想尽一切办法求生存,加班?那都是小事儿了。

所以,不要以为“996”只是针对于互联网,随着中国对外开放的不断加深,届时,对于很多开放领域的从业者来说,能够“996”也许都是奢侈的。

别不服气,这就叫发挥市场在资源配置中的决定性作用。

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