杜蕾斯的文案向来“尺度很大”，可没想到，4.19，与喜茶跨界合作，竟遭到网友的抵制，“老司机” 翻车了。

喜茶方也第一时间被迫道歉。喜茶方面表示，对于昨日喜茶与杜蕾斯官微的互动给大家带来的不适与方案表示深深的歉意，同时我们也对该微博进行了删除处理。

4月19日，杜蕾斯与喜茶联名文案公布，这条“Hi，还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵’？”的文案上配图写着：今夜一滴都不许剩。很快喜茶便转发回复：“Hi杜杜，我记得那次约会。说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。”这些文字有很强的性暗示意味，顿时在社交媒体引发热议。

萌萌认为，按照以往大众心中所拥有的品牌印象，这条微博如果不带上喜茶，对杜蕾斯来说，可能发也就发了。

但是@喜茶后，并且喜茶在留言区做了回应，那也就意味着，这件事要么是双方提前说好的，要么就是喜茶方面也不觉得这样做有什么问题，就主动跟进了。

很难想象，作为一个深受年轻人欢迎，并且乐于排队半小时打卡的食品类品牌，喜茶是怎么允许自己的产品跟性扯上关系的。

并且这样的关系联想，是那种让很多人一想起来，就觉得自己被冒犯、反胃的联想。

有网友就直言：这机灵抖得又蠢又恶心，一点都不好笑。

“喜茶和杜蕾斯这波营销要不要那么恶心，真把自己当神仙文案了啊？”一位网友表示，“这就是反向营销啊，看到了就想吐。”

事件一出，公众哗然。而新京报评论也发声：作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。

据悉这次“翻车”的背后是杜蕾斯更换了新的运营团队。而这也暴露出新团队在尺度把握上的不够，或许是新团队为了证明自己用力过猛，以为是生理产品就可以围绕“性”字大做文章且毫无禁忌。可品牌传承有时候并不比创新容易，为了证明自己的能力而冒进难免会“翻车”。

评论人士认为，作为企业出于推广与营销的目的，当然可以玩创意，这点无可非议。但玩得过火则要担着商业和法律风险，须知稍不留神就会将这些年积累起来的好名声搭进去。从这次的杜蕾斯“419不眠夜”文案到椰树椰汁的“从小喝到大”，乃至之前的绝味鸭脖“双11”海报，诸如此类带有浓郁荷尔蒙气味的低级广告可谓层出不穷。

在餐饮行业，这样以性暗示为导向的品牌操作也层出不穷。比如，越来越多餐厅开始在餐厅名称上下工夫，诸如“饭醉团伙”、“天赐良鸡”、“黯然销魂面”、“超三八”.......

但，低俗营销的尺度应该在于保证宣传时要以健康形式表达，不能涉及淫秽、暴力等内容。那些妄图以低俗情色做噱头的餐厅要格外注意了，一旦尺度把握不好，下一个翻车的说不定就是你了！