作者：都都

被称为「时尚界奥斯卡」的Met Gala（纽约大都会艺术博物馆慈善舞会）刚落下帷幕，相信很多人对Met Gala并不是特别了解，它的全称Costume Institute Gala，于每年5月初举行，是时尚界最盛大的筹款活动，以鼓励纽约上流社会人士捐款。甚至有人说最能证明女明星时尚地位的三个地方：电影节的红毯，秀场的前排，和每年五月纽约大都会博物馆的门口。

那么，举办了48年仍有着如此大的全球影响力，及上流社会和明星号召力的Met Gala究竟做对了什么？对文创产业及品牌营销有何借鉴意义？

一、充分挖掘自身优势，古典底蕴与流行脉搏的极致碰撞，激发现象级时尚 

提到博物馆，大多数人会认为是古典，古朴，甚至带点古板的，那么“老古董”博物馆如何与现代潮流的时尚界挂上钩呢？颠覆人们的日常思维是Met Gala成功的关键之一。「坎普风」在近两年逐渐露头，这种对不自然事物的喜爱，关于刻意、夸张的修饰，让人们了解了不一样的美。

而Met Gala正是以自身灵敏的时尚嗅觉，精准抓到了“camp”这个主题，使坎普风火到刷屏，这类风格的新品，也成了tb首页“爆款”。

二、持之以恒的匠心投入，跨界叠加式创新，焕活IP生命力

Met Gala每年创办都能以特色的主题吸引到全球的观众，并津津乐道，心生向往，与其匠心与生命化的IP管理方式是密不可分的。

时办时新，回归到时尚本身的品质和价值。随着当下人们审美水平的提高，市场会越来越呼唤真正的“匠心”，即便是时尚，也要拿出十分之认真与诚意，这才是在市场上生存的长久之计。

而与其他时装周的争奇斗艳不同的是，Met Gala并不追求精致优雅更多是释放天性，主张夸张颠覆世俗来表达自己，风格大胆华丽极具戏剧性。

三、全球顶级时尚资源加持，成熟的商业模式驱动，支撑起“时尚界的奥斯卡”

不可否认的是，无论是美国还是纽约都是我们这个时代“时尚”与“流行文化”的繁盛之地，纽约作为顶级时尚之都，集中了世界范围内艺术行业的优秀资源：艺人、名流、品牌融入都为Met Gala带来天时地利人和的优越条件，这些权威阶层矗立于这个时代的每一次探索，都将影响全球各领域的发展方向，以及推进行业的边缘。

对文创产业及品牌营销有何借鉴意义？

>>保有初心：回归到艺术和时尚本身的关注和思考

>>蕴含匠心：舍得投入时间精力，精益求精

>>让人动心：不是自HIGH，真正实现人心共振

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