尽管经常听到各种反对，但悄悄的，绝大部分人的微信订阅号菜单，不管是苹果还是安卓，最近一周已经变成了下面这个样子。
而原来我们的微信订阅号默认界面是这样的。
今天的文章，就为大家分析这个改变背后的细节，原因和为公号运营带来的影响。
先说说有哪些明显小变化。
【1】把订阅号列表页面，逐步换成了信息流页面。
【2】订阅号列表页面推送时，只会显示部分头条文章标题，你如果点开订阅号才会显示最多8条推文。
在信息流页面，一个微信订阅号默认最多显示两条，但会小字提示“余下1篇”
用一张图，我觉得表达更清晰。
这看起来是小小变化，但背后其实反映了微信内容运营逻辑的大变化。
这说明：
微信订阅号准备开始从“读者订阅”模式逐步过渡到“ 机器推荐”模式。过去订阅号的阅读模式是你先要订阅，才能看到你订阅的微信公号文章推送，然后你可以选择看或者不看。
今天微信订阅号界面修改后，其实和微信“看一看”精选界面很接近了。
虽然微信现在的订阅号还是推送你订阅的文章，但是我猜后续演化过程应该是：
第一步：让微信订阅号界面显示为信息流界面；
第二步：合并订阅号界面和看一看，订阅号界面显示“关注 · 朋友在看 · 精选”；
第三步：在你的“关注”页面插入符合你偏好的未订阅文章；
第四步：取消“朋友在看”，只有“在看 · 精选”，或“关注 · 精选”。
到这一步，微信订阅号就彻底完成信息流模式进化，它和微博、今日头条、搜狐新闻阅读器、百度、抖音......就变成了一个类型的产品了。
至于微信会不会改成“精选 · 在看”，也是要看微信内容创作生态是如何演化了。
为什么微信订阅号要改成信息流？我认为道理很简单，大势所趋，竞争所迫。
互联网企业竞争的本质是用户停留时间争夺：
订阅模式很难适应对用户停留时间的争夺。大家回顾一下今天人看微博或今日头条，都习惯信息流模式，一篇文章不喜欢，刷过去，马上有篇新的，如果你喜欢，机器就会记录下来你的阅读偏好，久而久之，你的阅读品味会被人工智能记忆，未来推送的内容越来越符合你的阅读预期。
那么人就慢慢喜欢这种基于阅读偏好的机器推荐模式，而不愿意看订阅模式。
因为看订阅模式，还会遇到一个大问题：
绝大部分微信公号创作者写作状态不稳定。
能否稳定产出？能否高频产出？能否高质量产品？
即便是一个有经验的团队，也没有办法保证每一篇文章都能10万+。那么订阅者会发现高质量的账户越来越少，慢慢的订阅号更新内容可看的号，也越来越少，还不如看微博或今日头条的推荐。
毕竟在这些平台上，机器为你推荐你喜欢的内容，只要你想看，就可以一直刷下去。但看订阅号，阅读体验变成需要反复点击打开，而且还不确定这些账户今天推送的内容是否合乎你的预期。
一边是越来越懂你的机器推荐，一边是发挥不稳定的原创公号主，你选择看哪种？
不如先投票看看大家的选择（请尊重你内心真实的选择）。
更重要的是在信息流推荐分发模式下，优质内容扩散能力从个人影响力（粉丝规模大小）转移到平台分发算法推荐。
那么流量分发权回到了平台手中，平台可以通过调整算法，获得最有利于他们经营目标的结果，这让平台也有动力做类似调整。
那微信订阅号这次改版，对微信公号写作者有什么影响？
【1】短期内对优质原创内容博主，文章打开是利好。
因为改成信息流模式，读者会很自然下滑，一旦发现他喜欢的博主更新了文章，而且有很多朋友也看了这篇文章，他打开的概率会很大。
而原来订阅号是折叠状态，很多文章被折叠了，直接被忽略了。但是在信息流模式下，好文章被刷到的概率提高了。
原来有一阵各个公号都号召大家给自己的号加星标，现在看来这个动作意义不大，一旦进入信息流，你喜欢看什么内容，机器会帮你记忆好，你根本不需要担心。
不过微信也增加了“常读的订阅号”帮助我们筛选自己喜欢的微信号，如果你经常阅读某些微信号，那么在常读的位置，有四个位置可以抢。
常读的号，比手工加星标好，只有你真正经常阅读的号才显示在这里，而且点进去可以看到全部的推送多条文章和订阅号菜单，这个价值很大。
【2】对不重视原创，内容质量一般的公号，会是一个打击。
在信息流模式下，如果一个号连续出现内容一般，频繁发技术含量不高的广告，会很容易导致关注者取关，这一点可能是很多人没有做好心理准备的。
另外现在很多微信大号，事实上把自己从一个原创号平台进化成了一个特定定位的好内容编辑部，等于发布了一份微刊，付稿费发优质文章。无非是微信生态允许一稿多投。
所以我们经常看到一篇好文章，几十个大号约转载，分发给自己的读者，阅读量都很好。如果是信息流模式，同时订阅这些大号的读者，可能会注意到这些大号内容同质化严重，会选择取关其中某些号。不过大号有商业回报，反而有足够动力调整自己的运营模式。
【3】微信头图和引导语作用被淡化，微信标题被强化。
按照目前的信息流排版，微信头图的作用大大淡化了，引导语干脆就看不到（只有在转发到微信群才能看到引导语），但是标题的吸引力就非常非常重要了。
未来在信息流生态下，所有的标题都会头条标题化，这也不知道是好是坏。
【4】对发多条文章的公号，三条以后的文章阅读量要急剧下滑。
一旦读者习惯信息流，他们也清楚很多大号3~8条内容是广告，价值不大，就会不去点击“余下？篇”提示，这样这些文章的曝光率会大大减少，从而带来的后果是广告价值急剧下降。
这也导致很多微信公号营收减少，需要适应这一变化。
不仅仅是3~8条阅读量下降，如果微信号不注意引导大家去回复关键词的话，在信息流模式下，大家会慢慢减少看历史文章的动作，进而看到菜单的可能性也进一步减少，微信公号运营者通过菜单带来订单的空间也会被挤压。
如果要推广自己的产品或服务，在文章中植入小程序，会成为主要的模式。
另外新用户关注引导一对一回复私聊，会变得非常重要，非常重要，非常重要！
在流量红利时代，我们很难意识到这些用户的价值，但是如果今天不强化一对一私聊，我们会损失巨大的流量成本。
【5】对于运营社群得当，让社群成员和微信订阅打通的原创者，阅读量会下滑慢一点。
道理很简单，社群运营好，成员彼此都是好友，很容易发现这篇文章有很多好友看过，他们会更乐意点开好友都在看的文章。而且社群运营好的原创主，更容易通过社群扩散自己的文章到微信群，带动阅读和参与感。
从长远看，如果微信订阅号信息流开始插入其它未关注人的优质文章，甚至是广告推荐的优质文章，我们普通原创者的压力会越来越大。
因为这意味着我们好不容易创建的私域流量，在信息流模式下，不得不又被平台改成了公域流量，我们的内容要和机器推荐的全平台优质内容竞争，这会放大头部账户的内容，让头部账户越来越强。
既然流量是公域的，那么流量的分配权就在平台，我们这些内容创作者即便成为头部，但想要活下来，就必须服从和配合平台的游戏规则。
你可以不玩，但必须出局。
