中国的漫威迷们苦苦等了足足11年，《复仇者联盟4:终局之战》终于领先北美市场上映。

182分钟之后，已经是第二天的凌晨3点多，然而他们心中的英雄却落幕了，正如这寂寥空洞的夜。

社长的表弟，中国人民大学一位狂热的漫威迷大学生佳琦三刷之后始终无法接受，美队、钢铁侠等这一众顶级英雄居然没有阻止住灭霸如此惨无人道地戴上了无限手套打响了手指，毁灭了地球一半生命；他无法接受美艳黑寡妇的死；他无法接受钢铁侠打响指把灭霸除掉的同时，自己也阵亡；他无法接受美队最后扔掉盾牌转身离开的那个壮士暮年的背影……

然而，佳琦没有无限手套，无论他刷多少遍《复联4》，都无法改变英雄落幕，终局到来的落寞现实。刷的次数越多，这种伤感就越沉重，陷的就越深。

然而不久之后，或许佳琦们能够有机会重新决定这些英雄的命运。

5月9日，在2019爱奇艺世界•大会上，爱奇艺推出全球首个互动视频标准（IVG），并计划推出辅助互动视频制作的互动视频平台（IVP）。

与此同时，爱奇艺基于互动视频标准创作的《他的微笑》预告片也首度亮相，观众用手中的手机，可以参与决定剧情的走向和主演们的命运。

社长在现场看到了一段IVG的能力演示，让我比较惊喜，这段视频展示了IVG的几大能力，包括分支剧情、视角切换、画面信息探索等等。看完我预感，这将是视频行业的一个革命性发布。

01

剧情走向由你来选

视频展示的第一个能力叫做分支剧情。比如在爱奇艺即将上线的这部带入式互动影视作品《他的微笑》里，情节发展，用户可以自己选。

在预告片中有这样一个片段，当年轻漂亮的女经纪人在早上决定叫醒他的男艺人们之时，画面突然停顿，镜头里好几个门，到底先敲哪个门呢？

这时，屏幕上你可以选择先进谁的房间，每个房间里的男艺人都不同，反正各有各的帅，也会遇到不同的状况，比如，男艺人正在洗澡，然后，你进去后，他正好裹着浴巾出来，女艺人害羞地转身……

如果你选择了这扇门，故事情节整体风格都是往“甜蜜”这个方向发展，喜欢这种感觉的用户就非常开心，因为故事基本都是按照你的意愿发展。

如果选择敲了别的门，可能就是不同的故事。所以，大家即使在看同一部剧，情节和结局都是不同的，有的“甜蜜”，有的“虐心”，有的“搞笑”。

每扇门后面都是不同的惊喜，充满了神秘感。这就激起用户强烈的好奇心。

02

 同一部剧可通过不同的角色去体验

除了情节自选外，IVG还提供视角切换功能。

在视角切换这种玩法下，故事剧情虽然没有什么变化，但是你在观影的过程中可以从主角、配角等不同的角色去看同一个故事，会有不同的体验。

传统的视频内容，都是按照导演设定好的视角去演，往往都是1号角色戏份最多，所有的情节几乎都是围绕1号角色去演，而如果你切换到配角视角，体验肯定是不同的。

另外，如果你就只想看某一个你喜欢的角色的戏份，哪怕他是配角，都没关系，经过你选择后，爱奇艺也可以将那个你喜欢的角色的戏份叠加起来，优化出一个版本给你看。

比如，你在看爱奇艺的自制综艺《青春有你》时，一定有自己特别喜欢的帅哥，也有不喜欢的，那么爱奇艺就满足你，让你选择，可以生成一部几个小时只有你喜欢的帅哥的视频内容，而完全不出现你讨厌的角色。

这样的能力完全可以在电影或电视剧里出现，比如，你就只看魏璎珞的戏份，或者只看美国队长的戏份，一键设置后，爱奇艺强大的AI就帮你整理好这样的内容提供给你，让你过足瘾。

03

偶像穿的衣服立即就可以拔草

另一个能力叫做画面信息探索。我们在看视频内容时，经常会发现某个角色穿得衣服或戴的帽子特别漂亮，当时心里就被种了草，但又不知道去哪里买，去购物网站搜都不知道怎么搜。大部分时候，就不了了之了，遗憾地与自己喜欢的物品失之交臂。

当互动视频加入画面信息探索的功能后，如果你发现他的帽子非常好看，那就把鼠标移过去选中，画面中AI就会告诉你这个帽子哪里有的卖，你点击可以立即去购买。种草一秒钟，拔草分分钟。

这样的话，你就不用费尽心思在各种电商网站淘自己喜欢的衣服，在看剧的时候，顺手就办了，而且你也会知道穿出来什么效果，是否适合自己。当然，你还可以时刻与自己喜欢的明星穿同款衣服，想想都激动啊。

04

你想看的它都知道

最后一个能力叫做“X因子”。简单来说，“X因子”会累计你在一段时间内的一系列互动操作，了解你每一次互动操作所表现出的倾向性。每个人的操作都不同，最终“X因子”的不同累计值会触发不同内容。

这就意味着，你越互动呈现出的内容就越符合你的个性特征。相较于只能单次即时反馈的互动组件，“X因子”与观众的互动操作高度相关，能够让你的互动操作与呈现出的内容更具多样性，你的体验也更具个性化和真实感。

05

全球首个互动视频标准发布

上面提到的互动视频这些创新性的功能一发布，就吸引了业内很多制作人的关注，很多都想尝试这样一种新的玩法。

实际上，Netflix在今年春节之后就做了一个《黑镜》的视频内容，玩法就是互动视频的路子，但是并没有大规模推广起来。

“为什么中国在座的这么多主流的剧的公司或者电影的公司，为什么没有在这方面特别出名的作品，特别是越大的公司越没有在这方面尝试过，小公司尝试了为什么一次两次之后就再没声息了”，爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺世界·大会上发表 “智能娱乐简单快乐”为主题的演讲，他指出，有一个特别重要的原因就是这种互动视频没形成标准。

龚宇同时说到，爱奇艺APP手机上每天覆盖1个多亿用户，加PC和电视，每天覆盖2-3亿人，谁知道在这个平台上用什么样的技术规范或者创作的规范，开发一个剧或者一个电影或者一个综艺节目可以让2-3亿人看？

相比奈飞的自我实践，爱奇艺选择了另一条开放的路线。在爱奇艺APP上面点击“我的”标签，下面有“关于我们”，就可以找到“互动视频标准”。此外，爱奇艺还计划发布配套的互动视频辅助制作工具平台——互动视频平台（Interactive Video Platform，简称IVP），帮助创作者利用高效的工具去制作互动视频内容。

基于互动视频标准和爱奇艺计划推出的互动视频平台，内容创作者就可以创作出像前面提到的带有分支剧情、角色视角切换、画面信息探索等玩法的互动视频，然后直接上传到爱奇艺就能播放。

06

个性化互动玩起来是下一个爆发点

网络视频行业发展了10多年，除了越来越高清，越来越流畅外，似乎并未有革命性的体验提升。

而这次，爱奇艺带来了互动视频的玩法和标准，这将是代表着视频业的新风口。

技术迭代与用户习惯的变化正在促使娱乐消费个性化、定制化时代到来。2018年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民通过手机接入互联网的比例达98.3%，移动端个性化、私密性的特征，使得习惯自主选择、追求个性化的用户增多。随着直播、问答、社区、弹幕被高频使用，也都显示用户不再满足被动接收信息，交互成为这一代年轻人的下意识动作。

近年来，技术升级也创造了互动类视频发展的有利条件，互动视频所需要的大容量选项素材、可选择、定制化特征对网络环境要求极高，5G商用落地让视频无延时成为可能，以互动“量身定制”娱乐内容正走向现实。

但是，目前的直播、问答、社区、弹幕等玩法的互动性还是偏弱，大多是用户只能文字留言，对节目内容本身并不会产生什么影响。而互动视频一出，未来一个节目的情节走向，都是由你决定，想看哪个明星或偶像，就只看TA的。这样的互动，是更加深刻的，是带有游戏化思维的，是更加沉浸式的，用户突然觉得自己可以做主了，不必为一个自己不喜欢的结局而被动接受了。

一句话，用户感觉是被宠爱了，他们获得了前所未有的权力，那么即使将来为这种权力去付费，都是愿意的，所以商业前景也是非常巨大的。

总之，这是前所未有的个性化、互动式、沉浸式、游戏化的视频新玩法，非常有可能成为5G时代视频的新爆发点。

八年来，从最早推行会员付费、搭建内容分账商业模式、关闭前台播放量以内容热度值替代，再到率先布局专业竖屏内容、不断内容创新排播模式，爱奇艺的每一次创新举措均推动了视频行业的规则制定。

此次，互动视频革新了内容表达方式，以及内容与观众的连接方式，互动视频标准的推出或将继续引领视频行业发展，进一步升级娱乐产业模式，为合作伙伴拓展新的商业空间。

而这一切的背后，其实正是技术创新驱动的结果。

正如龚宇所说：“以5G、AI为核心的前沿技术正在驱动娱乐工业为用户带来突破性的感官体验，围绕“科技+娱乐”，以互动视频为代表的互动式的沉浸体验将全面更新用户的娱乐方式。”

我们拭目以待，一个新的视频时代到来。