无论是文字商标还是图形商标，我们经常会看到很多人注册的商标都是黑白的，色彩鲜艳的彩色商标反而被冷落了。为什么大家这么喜欢黑白商标？

黑白商标的优势

◆企业可在后期因不同需求对黑白商标进行上色宣传推广，使得商标更加符合、贴切当时的情景，黑白商标更具“自由性”。

◆商标法对黑白商标实施全面保护，在商标保护上更具优势，而彩色商标只针对某一特定颜色商标有保护作用。如果商标权利人擅自改动彩色商标指定的颜色，可能随时遭到商标撤销的处理，结果得不偿失。

彩色商标的优势

虽然彩色商标在实际使用中限制较大，但是彩色商标对于部分商标申请人来说是最佳的选择。

 ★ 产品特性需要

如涂料、彩色画笔、油漆等需要通过色彩展现其产品的特性商标可以申请彩色商标。申请彩色商标可以让消费者通过商标迅速了解产品的特点和用途，迅速让产品形成品牌效应。

 ★图案已在公众心中形成一定的影响

有些企业的标志、吉祥物虽然没能及时申请商标，但经过长年累月的营销和推广，该标志或吉祥物已经在公众心中留下了深刻的印象，比如：麦当劳叔叔、多啦A梦、皮卡丘等。这些标志在使用中没有必要再去更改颜色，破坏原先留下的印象。

彩色商标尽显特性，而黑白商标“包罗万象”。申请人在申请注册商标时，应该站在自身的角度、长远的角度决定是选择黑白商标还是彩色商标。