文/小易时尚 LEI （覆盖100万读者的时尚观察）

近60年来，IKEA（宜家）一直以其标志性蓝黄配色Logo而为大家所知。

而早在上个月，IKEA就偷偷对这个Logo动了手脚，使其看起来更加醒目。

对于一般消费者来说，很难发现其中的变化。

旧（左）新（右）对比

当第一眼看到新LOGO时，第一感觉是好像没有什么区别！但继续观察细节时，才发现两者之间有很大的调整。

最明显的变化为椭圆形的高度增加了，这可以留出更多的空间，让椭圆内的文字部分变的更大。为了让LOGO更整体，新LOGO将放置在蓝色背景板外侧的注册标记“®”移到了黄色椭圆内部。

为了能够适应数字环境的识别，新LOGO还对四个字母做了全面优化，优化后的新字体笔画上的弧形尖角装饰不在那么尖锐，特别在屏幕上呈现的效果更友好。

值得注意的细节部分，特别是“E”和“A”字，调整后的新字体在笔画交叉之间留出了更多的空间，提高整体辨识度。比如在小尺寸环境中应用时，之前的字体由于笔画之间空隙过小，缩小到一定程度很容易后，字体可能直接变成一个小方块。

此外，IKEA标志性的蓝色在此次调整中也有所改变，新旧对比会看到新版颜色降低了亮度，看起来没有之前那么鲜艳了。

这是IKEA27年来首次改动logo。

在此之前，IKEA LOGO的转变都相当明显——最早IKEA的logo是猩红色圆底的字体，看起来像是个啤酒品牌；1954 年的则像是一家卖巧克力的企业。从1967年起，IKEA的logo开始使用长方形做底，不过经历了黑色、红色等配色，到了1983年才变成经典的蓝黄配色，此后又有数次改动。

随后，自1982年期，你们所熟知的这个LOGO版本一直稳定沿用至今，近37年不曾变动。于是，不少人为之操起了心——他们觉得宜家旧 LOGO 已经用了太久、跟不上时代了，建议宜家换个新的。

于是，2015年的时候，格拉斯哥的设计机构 Freytag Anderson ，就在Icon Magazine 杂志上公布了他们的新创意——他们将 “IKEA” 每个字母打散，它们得以重新组合。这个构思与宜家卖出的组装家具有异曲同工之处。

宜家 LOGO 对比

“新 LOGO”有多种组合形式

商场概念图

概念图， LOGO 呈现在包装盒上的样子

概念图，产品包装上的 LOGO

然而目前看来，宜家并没有要用这款设计的意思。

不过近日，近日，宜家为了让其在数字媒体上能有更多的运用，又推出了一版全新的动态视觉系统。

这套最新视觉系统被命名为“Fönster”，在瑞典语中意思为“窗口”。该版本的Logo轮廓为全白色，中间有一个镂空的椭圆形，它看起来就像个透明窗口，能更清晰地突显Logo之后的背景图像。

宜家借这个全新动态Logo，呼应了品牌也想成为一个窗口，既与消费者联系，也与世界相连的概念。替长时间待在荧幕前的受众的视力着想，原本IKEA的字母尖角也变得更圆润，使其看起来更舒服。

这不就是为了告诉线上消费者，要透过宜家看世界嘛！

对此，你区分的出来新旧LOGO吗？上线动态版LOGO，各位又有什么高见？