作者| 连翘
去年，爱优腾三家就分别表示过视频网站接下来将要进入调整期，市场对好内容的需求让精耕细作的步伐更快的来临了，对内容的上心意味着初期的圈地跑马暂时告一段落，2019年还未过半，一些预言已经从数据方面体现出来。
“两超两强”的格局初显。
爱奇艺目前会员数领先，芒果TV后起发力
爱优腾芒2019年第一季度财报一周前陆续对外公布，2019年一季度爱奇艺营收70亿元（人民币，下同），同比增43%。爱奇艺宣布，在线广告营收与去年同期持平，而其第一季度会员服务收入较2018年同期增长64％ ，为34亿元人民币。据悉，这也是爱奇艺会员收入连续三季度超过广告收入。
运营数据方面，截至3月31日，爱奇艺的总订阅会员人数为9680万人，相比上年同期的6130万增长58%，其中98.6%为付费订阅会员。
腾讯视频订购用户为8900万，同比增长43%。而优酷进入阿里体系内后，已近两年未公布订阅会员数及增长。这意味着爱奇艺在2019年Q1，成为了三大视频网站中订阅会员数最多的。
爱奇艺首席财务官王晓东在财报发出后，也对内容生态的建设做出表态。王晓东认为，爱奇艺未来几年都会加大对优质内容的投资，尤其是自制原创内容，尽管这会对利润率造成短期压力。但这却是爱奇艺实现长期可持续增长的基础。
虽然腾讯视频暂时屈居第二位，但同爱奇艺的差距并不大，很可能会快速追上，而且腾讯控股财报提到，其在线广告业务环比下降，有第一季广告主开支季节性减少以及持续的宏观不确定因素影响。其中，一些热门剧集延迟播放也是收入环比减少的原因之一。
目前，第一梯队依然是背靠BAT的爱奇艺、腾讯、优酷，但亏损仍旧是视频网站的现实问题，新势力芒果TV表现亮眼，目前是唯一一家宣布实现盈利的视频网站。芒果TV2019年付费会员数达1331万，运营主体快乐阳光2018年实现营业收入56.07亿元，同比增长66%，其中广告业务、会员业务同比增幅分别为81%和114%。
B站Q1月均活跃用户首次破亿达到1.013亿，平均月付费用户为570万人，较去年同期增长132%，目前已同芒果TV一起跃居视频网站的第二梯队。
爱优腾芒2019年Q1流量型热剧有哪些？
5月27日，中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》，2018年全网共上新283部网络剧，较2017年减少了12部。年度热剧多为付费独播剧，其中尤以古装剧最多，如《镇魂》《双世宠妃2》《独孤天下》《芸汐传》等。原创剧呈现了逐年下降的趋势，IP改编受到青睐，2018年IP剧占总量38.2%。
龚宇称，爱奇艺现在版权采购的内容绝大部分都是独播的，独播的头部内容更多地依赖于原创内容。主要是剧，其次是少量的综艺节目以及电影等。由于原创比例的增多，内容成本进一步变得可控。
根据云合数据显示，爱奇艺2019年第一季度自制剧《皓镧传》《独家记忆》《青春有你》，版权剧《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》《都挺好》的市场占有率最为突出，会员业务在第一季度为爱奇艺带来34亿元收入，同比增长64%。腾讯视频会员、广告收入趋于稳定，第一季度腾讯视频的自制剧《怒晴湘西》《古董局中局》《倚天屠龙记》，优酷的《东宫》《乡村爱情11》都在达到了圈层爆款和大众爆款的效果，这些头部作品对2019年上半年第一梯队视频网站的会员拉新起到重要作用。
从率先于行业推出网剧分账模式至今，《妖出长安》《花间提壶方大厨》《等到烟暖雨收》《绝世千金》等作品助力了爱奇艺的分账金额持续增长，从而建立了一定的行业标准。接下来，各大平台均在布局网剧分账策略，网剧分账有望在未来成为主流。
众所周知，视频网站的全产业布局花费资金巨大，头部作品动辄上亿的版权费是巨大的开销。也因此，对于原创内容的布局，各家的竞赛都是有目共睹，尤其是爱奇艺旗下的3个中心和21个工作室分别对剧、综方面进行大力拓展与研发，其中，剧集相关就有自制剧开发中心和奇星工作室等5个工作室。
作为第二季度的大众爆款，爱奇艺自制剧《破冰行动》热度与口碑占据制高点。在4月举行的爱奇艺世界大会上，爱奇艺公布与正午阳光、莫言、马伯庸、欢娱影视等头部影视公司、作家的合作，重磅签约了《丰乳肥臀》《我是余欢水》《当家主母》《洛阳》等多部超级网剧项目。很明显，继《破冰行动》反哺给央视之后，爱奇艺将会继续向主流剧集进军，持续扩大剧集制作的主动性和影响力。
芒果TV的女性观众高达80%，并且24岁以下的用户占比高达60%，因此芒果TV的战略布局一直都主打“青少年群体、创新自制、年轻态度”。
芒果TV进一步调整剧集方面的战略布局，继续推出自制剧和IP剧，加大独播剧影响力。今年Q1播出的卫视剧《只为遇见你》《青春斗》，网剧《夜空中最闪亮的星》，自制剧《滴！男友卡》《我的波塞冬》等剧，对年轻群体的垂直输送较为明显。
在最近的招商资源推介会上，芒果TV发布了《网球少年》《陪你到世界之巅》《让全世界都听见》《资深少女的初恋》《三千鸦杀》等独播剧，以及联合制作公司打造的“新芒计划”，足见芒果TV即将大规模布局网剧的野心。
下一轮竞争：内容与模式的双重更新
用户愈发成熟的同时，技术也在推动内容更新换代。
虽然目前会员拉新的主力军仍是传统连续剧，但细分之下，更加适合当下碎片化时代的短剧集正在迎头赶上，分账网剧自负盈亏分解着视频网站的风险，互动剧打通着游戏+网剧的娱乐属性不断被产出，网综网大早已是各大视频网站的布局重点，电影成为了下个阶段各家的一块大蛋糕……视频网站蜕变正在进行时。
《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月底，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，中国网民平均每天用手机上网5.69小时，较2017年增加一个小时，其中20分钟贡献给了短视频，从用户月使用时长同比增量占比来看，短视频占比33.1%，远高于即时通讯的18.6%，排在首位。
在本月举行的腾讯全球数字生态大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提出，面对5G时代的来临，这将是对视频行业一次自上而下的洗礼，并由此开启视频行业竞争真正的下半场。“精准推送，将是内容竞争过程中的隐性赛道。满足用户的圈层需求、实现内容的生态开发与持续创新将是实现破局的核心方向。”
在内容生态开发层面，腾讯视频基于内循环生态进行平台内的资源整合，形成了一套独有的产业链开发，以游戏IP和漫改作品为主，《全职高手》《魔道祖师》《一人之下》等都是剧影漫联动的案例。
在网综数量方面，2018年新播国产网综数量为162部，较去年增长14.1%，网综投资规模达68亿，同比增长超58%，网综“大投入”趋势更为凸显。播映指数排名前162名的网络综艺除搜狐视频有6档上榜外，其余均为优爱腾芒四家出品。
剧综的开展如火如荼，其他板块也不会落下，爱奇艺已经有专门负责研发和制作短视频、竖屏内容、互动内容的工作室，还公布了“原创电影计划”与“互动视频计划。
今年Q1，《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》等热门影片都在电影院下映后，以单片付费的方式继续收割网络票房，二次收益十分可观，这也是国内院线电影在互联网消费下的试水成功。
而战略合作层面，腾讯视频×华为APP，中国移动（咪咕视频）×芒果TV的抱团取暖也都令人瞩目，双方在实现帐号互通、运营协同、技术共享等深度合作的情况下，如何实现共赢，我们将拭目以待。
每一次的技术飞跃都会伴随消费模式的更新及内容的迭代，这时候，视听产业的核心——内容，无论如何都要连带着进行全方位的升级。竞争如此激烈的情况下，真正的优质内容或将成为一下轮突围的制胜法宝。
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