近日，消失已久的田七牙膏，因将被拍卖再次回到大众视线。
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司法拍卖平台显示，田七牙膏的商标，以及母公司广西奥奇丽的厂房、生产设备等将以1.63亿元的底价被拍卖。
拍卖将于6月11日上午10点开始。
巅峰期田七牙膏年销4亿支
田七牙膏曾是全国知名品牌，凭借“草本、中药”等概念打开市场，据报道，2004年“田七”牙膏年销售4亿余支，实现10亿元的销售收入。
田七牙膏的母公司是广西奥奇丽，奥奇丽创办于1945年，大股东是广西梧州日用化工总厂。
天眼查信息显示，广西奥奇丽与梧州市农村信用合作联社、中国农业银行梧州分行等多家金融机构存在多起法律诉讼，且公司为最高人民法院公示的失信公司。
因牙膏所在的快消品领域竞争激烈，2014年田七牙膏停产，两年后，2016年田七牙膏进行资产重组，恢复了生产，但效果不明显。
田七牙膏即将再次出山
拍卖信息显示：奥奇丽要求竞拍人需是牙膏生产行业全国前二十名，或者与行业领先企业有合作关系，且在拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复田七牙膏的生产。
看起来田七牙膏并不是奥奇丽的弃儿，奥奇丽想通过拍卖给“田七”牙膏找一条新的生路。
但重振田七牙膏，还需要解决商标混乱问题。
查询相关报道显示，2017年10月，田七集团曾出让50%股权给经营微商业务的妆后集团。
目前在网上可以搜到大量以“田七”为商标的蚕丝皂、马油皂、面膜、沐浴露等产品，且主要在微商渠道销售。
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对田七牙膏来说，即便拍卖成功，仍会面临商标使用混乱等诸多难题，需要进行品牌形象重塑，而这难度不小。
当企业经营困难时，通过品牌授权或许可以解一时之急，但也为日后发展埋下了地雷。
国产牙膏更替史
难兄难弟—两面针
国产牙膏品牌中，田七、中华、两面针是“老一辈”，田七将被拍卖、两面针也连续多年亏损，只有中华牙膏被联合利华收购后，仍属于第一梯队。
值得一提的是田七与两面针都来自广西，分属于梧州市、柳州市。两面针成立于1994年，2004年1月，两面针在上交所挂牌上市，然而上市仅两年，2006年两面针净利润便为负，之后一直处于亏损状态。
4月18日，两面针发布年报，年报显示，2018年两面针家用牙膏的销售量为3350.84万支，酒店牙膏的销售量为11.74亿支，全年营业收入12.45 亿元，净利润 2171.97万元、扣非净利润-7472.81万元。
至此，两面针已经连续13年扣非后亏损，两面针主业持续多年亏损，主要靠财技维持报表让公司不被强制退市。
1999年，两面针入股中信证券，曾经一度是其十大股东之一。
从2009年开始，除2017年外，两面针每年都卖出过中信证券股票，解决公司的资金问题，在财务报表上实现扭亏为盈。例如，2018年7月2日，两面针公告，公司拟出售不超过1200万股中信证券股票。历次减持让两面针实现投资收益达20.97亿元。
后起之秀—云南白药
新一代国产牙膏品牌主要有云南白药、片仔癀、舒客等，其中，云南白药和片仔癀也都是借助“草本、中药”概念打开市场，可以说是田七牙膏的学生，而舒客主打全口腔护理，产品线包括牙膏、舌刮器、牙刷、牙线棒、漱口水等。
云南白药年报显示，其牙膏业务的市场份额约为18.1%，排在全国第二位、民族品牌第一位。
同时，在完成销量的情况下，云南白药、片仔癀实现了中高端化，其牙膏均价能达到30元/支左右，远高于佳洁士、高露洁等外资品牌15元/支左右的均价。在中草药牙膏这条路上，云南白药、片仔癀走的比田七、两面针更远。
不过云南白药牙膏也面临“营销靠中药，疗效靠西药”、国内外牙膏有效成分不一致等质疑。
佳洁士、高露洁这些外资牙膏品牌通常着重宣传美白疗效，如3D炫白等，这也是绝大多数人买牙膏的首要目的。
而从田七到云南白药都执着于宣传中草药，打中医概念，当概念热度下降时，产品就卖不出了。无论如何消费者买牙膏的是为了美白、防蛀，而非“吃药”。