“1、2、3，田七！”

你还记得“拍照喊田七”的田七牙膏吗？回答一不小心就暴露了年龄。曾经一年卖出四亿支牙膏的亲民田七现如今却被拍卖了。

近期，梧州中院发布一则拍卖公告显示：梧州奥奇丽股份有限公司（以下简称奥奇丽）的田七品牌57个商标+厂房设备要一起打包拍卖。其中包括历史最长，最核心的1668297号田七第3类牙膏商标。资产整体估值2.3亿，起拍价1.6亿。

红遍大江南北的田七

田七是奥奇丽公司旗下著名品牌，公司始建于1945年。一直以来，田七牙膏因为药效价值和亲民价格而赢得了民众的喜爱，曾在2006年牙膏产品销量跃居国内品牌第一位。

奥奇丽公司的商标布局也做的非常全面，光是“田七”系列商标就有67枚。2004年工商总局还认定“田七”为中国驰名商标，2005年“田七牙膏”荣获中国名牌产品。

日渐衰败的田七

就在田七牙膏销量如日中天时，奥奇丽公司试图“以老带新”走多元化产品路线。不断推出“田七”牌洗涤剂、洗手液、洗发水、洗衣粉等一系列新产品。

很不幸，结果事与愿违，奥奇丽公司的高额投入不仅没能打开新产品市场，还掏空了资金，造成生产资金短缺，导致田七牙膏于2014年被迫停产。

2016年，广西奥奇丽公司资产重组成功，田七牙膏重新生产。但是已经在市场上“消失”了2年的田七牙膏再也无法重现当年的成就，更别说与当今的牙膏花旦“黑人”、“云南白药”、"佳洁士”一较高下了。

田七何去何从？

所以，被司法拍卖的田七牙膏真的要没了吗？不！

想参与竞拍，首先你要支付3200w保证金；其次，不但是把厂房、设备和田七商标一起买走，而且要满足以下条件：❶竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。❷拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。❸梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策

这样看来，拍卖的目的并不是简单的变现，而是给田七找一个有能力的“后妈”，好让田七牙膏重现昔日辉煌。

“田七”系列商标虽将要拍卖，但是它的品牌影响却不小。随着企业发展壮大，商标价值水涨船高，商标的发展不再限于保护自己的品牌规避风险，未来商标创造的价值和收益都将不可估量。