今年的欧冠决赛，赛后被诸多媒体评为“近年来最无聊最平淡的欧冠决赛”。一场比赛决定胜负，利物浦和热刺都采取了重结果而轻配合的打法。90分钟比赛下来，最常看见的就是双方对着开大脚。比赛的精彩程度相比过往几年欧冠决赛有所不足，那场比赛现场球迷的一大高潮——来自于一名突然闯入球场的裸奔女球迷。
女球迷沃兰斯基衣着暴露的闯入比赛，立马成为了全场的焦点。沃兰斯基此次闯入比赛的目的，是为了给男友创办的色情网站和恶作剧网站打广告。这一疯狂行为带来的经济收入十分可观，沃兰斯基的社交媒体账号一夜之间涨粉250万，他男朋友的网站新注册人数据说超过了千万。
裸奔虽然是各大赛事组织方很头疼的问题，但却能立马吸引广大球迷和媒体的眼球。球场裸奔至今已有几十年的历史，时至今日，它甚至已经成为一门很深的学问。这里头究竟有哪些奥秘？让我们来一起了解一下。
【裸奔，是一门生意经】
“我最大的愿望，就是一丝不挂的站在我最爱的球星面前，并给他一个爱的拥抱！”曾经有裸奔者接受采访时这样说过。这是一种裸奔者的类型——追星。但这样图一时之快的裸奔，早已经不再是裸奔届的主流，更多的裸奔者，其实把裸奔当作一门生意经，他们背后都有自己的赞助商。
（图）马克-罗伯茨北京奥运会马术赛场上演裸奔
其中，不乏像利物浦人马克-罗伯茨这样的职业裸奔者。职业运动员满世界的飞就是为了比赛，而马克-罗伯茨满世界的飞——是为了追逐当下最热门的比赛，裸奔为自己的赞助商打广告。正如本赛季欧冠决赛的裸奔者沃兰斯基一样，重大赛事裸奔可能一夜之间就为自己的赞助商带来巨大经济利益。
现年已经55岁的马克-罗伯茨，曾几何时在生活当中是一个不折不扣的loser。在利物浦在英国没法找到一份像样的工作，整天过着流浪汉一样的日子。辗转多地，他来到香港，在兰桂坊的一家酒吧成为侍应生。
这样的工作做一万年也没人关注，这样的日子永远不会另起波澜，郁闷和压抑积累数日之后，马克-罗伯茨决定干件震天动地的大事：赛场裸奔！那是1993年香港大球场举行的七国橄榄球巡回赛，他忽然赤裸上身冲进球场，从没见过这种场面的香港观众全部起立欢呼，就像迎接世纪巨星一样为之沸腾。
罗伯茨发现了自己的价值，找到了一种万人关注，所有人为自己欢呼的方式。并且，第一次裸奔，就有人出大钱鼓励他再来一次。罗伯茨被警察责令穿好衣服离开后，一名当地记者在场外拉住罗伯茨给了他1.5万英镑告诉他，一个新的世界纪录等待着你创造。第二天这名记者抢到了“同一个人同一场比赛两次裸奔”的独家新闻，马克-罗伯茨一夜之间赢得了“名声和财富”。
仅仅两天过后，马克-罗伯茨就在香港足球联赛上演了第二次裸奔。两次裸奔的心理体验让马克-罗伯茨上了瘾，在欧洲大陆文化和法律对于裸奔更加宽容，于是他决定回到英国——像职业球员一样，正式开启自己的职业生涯。
“开始的时候还有些难为情，但现在，就好像洗澡一样。英国的生活太闷了，我们必须找到一点乐趣。每次裸奔之后我都感到很快乐，但还有人活得不是很开心，我要让他们高兴起来。每次看到我裸奔人们不就很开心吗？”“业务能力”不错，加之名声越来越大，久而久之，有赞助商主动找上门来。
在鲜少有人裸奔的时代，一旦有一个男子或者美女赤裸裸的闯入赛场，再精彩的抢断或射门都会相形失色。因为，人性决定了每个人在相对封闭的状态下，内心总有一种性偷窥的愿望。裸奔者一出来，人性指使每个人都为之侧目。
哈佛大学哲学博士达文波特的著作《注意力经济》解释了赞助商愿意赞助这种行为的原因——注意力经济是指企业或商家最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式。
这种所谓经济模式的核心，就在于裸奔者能否持续的做到最大程度吸引公众的注意力。为此，马克-罗伯茨不得不在裸奔当中加入种种创意。
2000年温网前夕，俄罗斯美女库尼科娃代言了一家运动内衣广告，广告语为“只有球会跳”。就在这则广告代言人打女单比赛时，马克-罗伯茨突然赤裸裸杀入赛场，他前翻后滚后又越过球网，当他爬起来后，人们发现他在赤裸的胸膛上写着“只有这对球会跳”——这样的标语显然是感动了库尼科娃。坐在场边的库尼科娃尴尬的用毛巾捂住双眼。有一年的英国高尔夫球公开赛上，马克-罗伯茨在自己的屁股上写着——“第19洞”……
马克-罗伯茨的职业生涯合作过多家赞助商，其中不乏像阿迪达斯这样的知名运动品牌。阿迪达斯在马克-罗伯茨的个人网站上投放广告，广告语别具一格：“他裸奔的时候，只穿着阿迪达斯运动鞋！”马克-罗伯茨的裸体，就是一块纯天然的广告牌；广告商们最钟情的部位，毫无疑问是每个人最关注的部位。
马克-罗伯茨通过裸奔卖广告挣了多少钱？这个问题他没有直接回答过，不过我们可以进行一下大概的推算。有媒体统计过，马克-罗伯茨每12天就要在重大赛事裸奔一次。其中他裸奔的赛事遍布世界各地，这意味着他几乎每一周都在国际航班上。
旅途费用加之各地不同的罚款数目，马克-罗伯茨仍将这份职业进行到底——由此可见，他的赞助费比普通的工薪阶层多太多太多。马克-罗伯茨曾变向回答过这个问题：我一家五口人的生活开销，都是靠我的职业生涯。
本赛季欧冠决赛女球迷闯入赛场，相关的转播镜头并没有给予特写——这是国际足联转播文化的一大变革。其实一开始并非如此，国际足联转播方之所以这样做，除了考虑到“尺度”原因之外，背后更有强大的利益驱使。
无论是足球赛还是其他赛事，背后都有为之复出真金白银的、等级不同的赞助商。赞助商的价格、等级不同，赛场上获得的广告位位置、尺寸都有所区别——说白了，这就是钱多钱少的区别。很多厂家为此付出很大的价码，当然对于“吃白食”的行动十分排斥。马克-罗伯茨的行为被称为“埋伏营销”或者“隐形营销”，它一次又一次的触犯着正牌赞助商的底线。
为此，他招来了英国乃至欧洲的封杀。当有英国足球队去国外比赛时，马克-罗伯茨都会收到这样的官方来信：在指定的一天把护照交到地方警局。在比赛当天到警局签到，以证明你在英国而不在比赛现场。至于国内赛场，英国法院已经明令禁止他出现在英国的任何一个赛场。所以，马克-罗伯茨不得不去其他国家继续职业生涯。
北京奥运会、伦敦奥运会上都出现过马克-罗伯茨裸奔的身影，威尔士、德国等国家先后在他的护照上盖章禁止他入境。2006年为了能够在德国世界杯裸奔，马克-罗伯茨甚至专门向德国世界杯组委会提出申请希望获得入境许可，结果遭到了断然拒绝。
“生命太短暂了，这个世界又是如此严肃，有太多严肃的人，我们需要一点乐趣。”这是罗伯茨对自己裸奔生涯的定义。随着年岁增长，以及欧洲各国对于马克-罗伯茨的封杀，近年来他在赛场裸奔的新闻已经越来越少。
【球场裸奔，成为了艺术电影的灵感】
球场裸奔的新闻总是能够吸引人的注意力。“裸奔”和“足球”两个关键词能够产生的效应，成为了瑞士导演Peter Luisi创作的灵感。他专门针对足球场裸奔这个题材拍了一部电影，这部叫《球场裸奔培训班》的电影里有瑞士式的幽默，有无厘头的爱情，有充满荒诞感的感动，还有亲情的离奇转折。
《球场裸奔培训班》的第一幕是一个体育场馆的远景，第二幕是球员在场上传递皮球——然后，一个关于球场裸奔的故事展开了。这部电影的男主角叫巴尔塔萨-纳福，纳福是一个人生失意、微胖的中年男子。他是一所高中的兼职老师，他想教更多的课程，但校长只想让他成为一名财务。在仅教的语文课当中，只有一个叫安妮娜的学生认真听讲，积极发言。
纳福一直钟情于瑞士作家凯勒，想在学校建一座凯勒博物馆。校长答应他，只要他为学校筹集修建运动场的资金还有剩余，那剩余的钱就可以用来建凯勒博物馆。这是一个三年前的承诺，纳福为此奋斗了三年——除了建造运动场的资金之外，还剩余28万瑞士法郎可用于建博物馆。
但是，校长突然变卦，决定把剩余的钱用于建教师停车场。于是，纳福开始做一个一夜之间暴富的梦。
经常为纳福理发的人每天开着兰博基尼上班，理发有这么挣钱吗？一次偶然的酒馆买醉经历，纳福发现了理发师巨大的秘密：他买通了球队的守门员，先锁定一场该队一定会输的比赛。然后，再秘密向博彩者兜售这条情报。理发师的兰博基尼就是这么来的，这几乎是稳赚不赔的投资行为。
为了自己梦寐以求的博物馆，纳福决定赌一把——他把自己所筹的74.1万交给了理发师，理发师买通了守门员“放水”。只要90分钟过后，纳福74.1万“彩票”的奖金，建一座博物馆将绰绰有余。
比赛开始，纳福每一秒钟都在颤抖。直到比赛最后时刻，对方前锋终于获得单刀机会，被买通的守门员试图逼真的“放水”——但是意外发生了！一名球场裸奔者忽然冲入球场，获得单刀的前锋受到“裸体”干扰，将球踢在了立柱上。随后对方上演读秒绝杀，等待着纳福的，将是失业、然后蹲监狱。
理发师也为这场比赛倾其所有，一夜之间也成为穷光蛋。纳福经过调查，发现那个让自己命悬一线的裸奔者并不是一时兴起，而是一个食物链的一环。一般人赌胜负或者比分，有一群人赌裸奔的人能在场上裸奔多久！纳福悄悄潜入裸奔者家里，在地下室发现了一个“工业体系”——裸奔者的地下室，全部是各个体育场的设计图纸，他在体育场图纸上设计好自己的裸奔路线、裸奔时间等等。
就在那个地下室，纳福抓住了一根“救命稻草”。他偶然看到了该裸奔者下一次裸奔的比赛场次、时间、地点。于是他找到理发师，试图向理发师兜售这条情报，理发师半信半疑的将它卖给自己的一些老客户——谁知道，这样不可思议的事情真的应验了。
纳福和理发师的血本有所回归，当纳福第二次去找那个裸奔者要情报时，警察正从他家门口把他押着出来，一名漂亮的女警察直奔纳福而来，显然，女警察发现了纳福也是参与者——纳福倒吸一口凉气，准备认栽……谁知他摇下玻璃时，女警察说：“纳福老师，你不记得我了吗？我是安妮娜的母亲。”
安妮娜是谁？是纳福班上唯一认真听讲的那个女生。
正是在课堂上，纳福向全班出了一道数学题，以他的工资水平，多少年才能还清74.1万法郎？其他同学对纳福的问题充耳不闻，唯独安妮娜奋笔疾书，经过复杂、漫长的计算后，她报告了答案：22年9个月2周5天。知晓答案后，纳福决定再干一票大的——自己培训裸奔者，然后向理发师兜售情报。
经过多次挫折，他找到了一个沦落街头发报纸的loser。这部电影《球场裸奔培训班》的名字由此而来，纳福在他岳父留下的老宅里，开启了一条培训裸奔者的道路。在那座荒废的老宅里，纳福的所作所为，也揭示了现实当中裸奔者需要具备的业务能力——
“战术、体育场知识、耐力、脱衣服的技术和节奏、与新闻界的互动……”在第一次与搅了他一夜暴富美梦的裸奔者交流中，纳福掌握了这些基本知识点。他就按照这些要求培训原本发报纸的那个loser——就这样又捞了一笔，但那个loser在那次裸奔行动当中受伤了——尽管受伤，但他却找到了自我，找到了自己的价值……
纳福被那个loser自我觉醒的独白深深打动，于是他决定：打着“解放自己，重新找回自己”的口号重新招生。一时间报名的人很多，但听说解放自我的方式是球场裸奔——多数人破口大骂离开了，剩下了五六个人，男女皆有，有的是无家可归，有的是的确渴望解放自己的自闭症患者。
纳福把岳父的老宅直接改装成健身房，锻炼这批人的体能、冲刺速度、摆脱能力。为了能够更长时间的留在场上裸奔，每个人都练就了一身肌肉，绝佳的变向挣脱抱摔的能力——每个人都具备了橄榄球比赛当中跑锋面对对方粗鲁安全卫的摆脱能力……
纳福一次又一次的组织着裸奔行动，他欠下学校运动场施工队的钱也陆续分批次偿还着。整部电影的点睛之笔这时候出现了——安妮娜的妈妈负责督办破解团伙裸奔的案件，并且已经掌握了该团伙下一次裸奔行动。得到消息的纳福以约见家长的方式，紧急约见了安妮娜的妈妈，为此，他当着妈妈诬陷了安妮娜不好好学习……
简单敷衍之后，他将话锋转向打听妈妈负责的破案方案。得知整个破案思路后，纳福指挥团队改变计划绕过方案，进行了又一次成功的裸奔行动……紧接着，安妮娜的母亲似乎知道了一切，纳福来到了安妮娜母亲的办公室，“你为什么对我的工作如此关心？甚至都不舍得放过每一个细节？”面色铁青的纳福准备束手就擒，这时候，反转又一次发生了，安妮娜的母亲眉头紧皱的说道：“我左思右想，只得到一种可能你为什么那么关心我，那就是——你爱上了我……”
没错，爱情来得就是如此荒诞。随后，安妮娜的母亲主动邀请纳福吃烛光晚餐，两人一起去了教堂、山川湖泊、并且很快上了床。烛光晚餐时，纳福试图稍作解释，但心花怒放的安妮娜母亲鼓励纳福：“有时你必须勇敢！”
被蒙在鼓里的安妮娜母亲主动迈出第一步，纳福也立马坠入爱河。他决定，最后干一把还清欠学校的钱，就彻底收手与安妮娜母亲长相厮守。经过计算，要想一场比赛还清剩下的钱，裸奔者得在场上撑过52秒。
（图）纳福的理发师与纳福联手，又赚回了所有的钱
纳福第一次与安妮娜母亲发生一夜情的第二天凌晨，他就经历了惊心动魄的一幕：安妮娜母亲起床洗漱，她的手机震动，部下赤裸裸的把团伙首脑纳福的照片发到了手机上。纳福全身颤抖着按下删除键，安妮娜母亲这时候正好进来……
最后那次关于52秒的裸奔行动将在一场决赛上演，纳福把求婚戒嵌在自己亲手做的饼干当中，准备去安妮娜家向她母亲求婚。一到安妮娜家，母亲首先给了纳福一个惊喜，他让纳福坐在床上闭上眼睛——随后拿出手铐将他拷在床上。最后一次裸奔决赛因此全面搁浅，纳福在决赛现场安排的数名裸奔者完全被捕……
安妮娜阴差阳错将那盒饼干带到赛场看台上，和完成抓捕任务、松了一口气的母亲看比赛。比赛最后一分钟，又老又胖的纳福从看台上冲下来，用毕生所有的力气闯进球场开始裸奔，只为了那关乎幸福的52秒——
（图）安妮娜的母亲吃入藏着钻戒的饼干瞬间
安妮娜的母亲面色铁青，他怎么可能从床上逃脱？这时候他郁闷的随手从女儿手中的饼干盒中，拿起一块递进嘴里，她的牙齿嚼在了一块巨大的石头上——她吐出来一看，是那枚钻戒，钻戒上刻着那句话——
“有时你必须勇敢”。