什么是媒介技术
媒介技术,也称传播技术,指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。
媒介技术的权力基础
(一)速度至上与受众的被动跟进
媒介技术对信息传播速度的每一次增值,都在很大程度上提升了人和现实、个体和社会直接交流的质量和效率,也直接将人纳入一个信息共同体的生存境遇中,对信息的占有和利用成为社会存在的一个主要资本。
从传播者的角度看,速度也成为媒介内容传播的第一要务。时效性成为衡量新闻价值的一个首要指标,媒介之间的竞争,很大程度上演变为速度的竞争,媒介都希望第一时间赶赴新闻现场,第一时间发布信息。现场直播、现场连线、整点新闻、滚动新闻、即时新闻成为各种媒介竞相争取的传播手段。
(二)技术符号的真实幻像
媒介技术的发展直接带来符号表征效果的强化,每一次媒介技术的革新都使得信息符号和感官的结合更直接和全面。广播、电视媒介的出现,打破了文字符号间接、抽象、理性的表征方式,拉近了符号能指和所指之间的外显性,尤其是电视的影像符号把思维支配的内容重新还给感官,使得视听感官同时结合并同步显现,大大增强了媒介信息和现实的融人性和一体化感受。
(三)虚拟现实的沉浸感
虚拟现实是1989年由美国的兰尼尔最早提出的,他认为:“虚拟现实技术是由交互式计算机仿真组成的一种媒体,能够感知参与者的位置和动作,替代或者增强一种或者多种感觉反馈,从而产生一种精神沉浸于或者出现在仿真环境(虚拟世界)中的感觉。”
媒介技术的影响
历史上每一次传播技术和媒介的革新与突破,都会引起人类新闻传播活动的巨大变化,给人类的社会活动带来影响,对政治、经济、文化和社会各个方面产生重大影响。
其一,媒介技术发展与全球化浪潮是同步进行的。1969年布热津斯基在《两代人之间的美国》中正式提出了“全球化”的概念,此后,关于全球化的定义和争论林林总总,但普遍被认可的观念是:全球化是以经济为核心的,包括经济、政治、杜会、文化等在内的全方位的全球化。
其二,媒介技术的发展影响着社会模式的变迁。涉及到社会管理模式、政治意识形态等诸多方面的内容。在互联网上。受众可以采取“超文本”的全新阅读方式,与传播者处于平等的地位。变被动为主动,交流更为迅速、直接、方便。其双向互动的性质,使得互联网络的用户可以一边看新闻一边发表自己的看法,甚至可以编发自己的独家消息,实现了信息在全球范围内的实时、同步流通。
其三,媒介技术发展导致了人的观念变革。从而推动社会发展。大众传媒对人的影响是全方位的,包括思想方法、价值观念、行为方式、生活习惯等各个方面。伴随着新技术条件下传媒信息传播速度的加快、信息量地不断加大,传媒覆盖率的提高,提供全方位服务的条件不断改善,人们的时空观、生活方式、思维方式发生了新的变化。