作者：Daisy
戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事，全球最顶尖的营销人、媒体人、广告人在这里汇聚，在今年为期一周的颁奖典礼上，我们看到了来自全球的最顶尖广告创意，更了解其背后的深刻洞察和营销策略。小编带大家回顾一周精彩瞬间和创意观点，全场大奖及大中华地区获奖作品也能在此一文捕获。
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DAY1创意=创造生意
创意人掌握主导权
在演讲中，阳狮集团首席创意官Nick Law设想了这样一个世界：创意人员掌握着主动权，结果一切都变得更好。
麦肯健康首席创意官Matt Eastwood从定位广告的创始人比尔·伯恩巴赫（Bill Bernbach）的话中获得灵感，“创造力是商业中最强大的力量”。做好事就是做好生意。做好事不仅是一个指导原则，也是一个无价的商业策略。
未来品牌 让每个人触手可及
大型科技公司已经跟上潮流，并正在加大对无障碍服务的投入。跟不上这个潮流的品牌，将会失去与消费者的联系.数字媒体无障碍顾问Daniela Rubio指出，未来，随着技术的进步以及沟通理念的进化，残疾人也逐渐可以使用技术，进行上网，与品牌互动等等。品牌和代理商必须考虑产品和服务的可访问性以及包容性。
做好事就是做好生意
麦肯健康首席创意官Matt Eastwood从定位广告的创始人比尔·伯恩巴赫（Bill Bernbach）的话中获得灵感，“创造力是商业中最强大的力量”。做好事就是做好生意。做好事不仅是一个指导原则，也是一个无价的商业策略。
未来品牌 让每个人触手可及
大型科技公司已经跟上潮流，并正在加大对无障碍服务的投入。跟不上这个潮流的品牌，将会失去与消费者的联系。数字媒体无障碍顾问Daniela Rubio指出，未来，随着技术的进步以及沟通理念的进化，残疾人也逐渐可以使用技术，进行上网，与品牌互动等等。品牌和代理商必须考虑产品和服务的可访问性以及包容性。
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DAY2品牌如何转型
现场通用磨坊品牌负责人讲述了品牌如何变革，强调了环境在变，品牌也需要改变。
通用磨坊诠释了转型的方式策略，决策层按照外部环境的变化，对品牌的机制、运行模式和发展战略大范围地进行动态调整和创新，将旧的发展模式转变为符合当前时代要求的新模式。
抖音旗下品牌TikTok亮相戛纳
TikTok从全新的内容生产、分发与互动科技的角度来探讨品牌到底如何才能与自己的用户实现零距离，并能真正追踪自己的品牌传播所能产生的实际效果。
TikTok已经覆盖了150多个国家和地区，在当天CLX的主题圆桌中，他们邀请了来自中国、日本、欧洲、北美等多位市场负责人依次进行分享，主要谈论这款APP登顶全球短视频行业的成功秘诀，以及真实UGC的力量。可以想见，在浪潮涌动的移动时代，他们将凭借自身的技术，推动广告营销模式的迭代升级。
它不仅打破陈规，倡导包容性，同时在互动设计上强调四个核心关键词：需要、欲望、希望、异想天开。
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DAY3创意与科技的善意力量
重新设想创意
宝洁首席品牌官Marc Pritchard与John Legend，这个时代最受欢迎的艺术家之一，就可延展的创造性伙伴关系进行对话。
创意助力海象保护
人类世界正在面临越来越多的挑战，人们希望企业能够主动站出来承担更多社会责任去解决这些挑战。联合利华CEO Alan Jope分享了他对企业未来的愿景，并探讨营销人员在运用创意解决问题方面的作用。
科技向善的中国方案
腾讯高级执行副总裁刘胜义不止一次在公开演讲中将“科技向善”作为腾讯的重要企业信念和指导原则分享给大家。这次在戛纳的国际舞台上，刘胜义向大家分享了腾讯在实践中如何不断证明力科技向善的可行性和可持续性，以及这些经验接下来如何为未来技术发展，尤其是AI发展，提供借鉴和参考。
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DAY4品牌更要懂得讲好故事
第一场：《Building Brand Love with Purpose, Brick by Brick》
YouTube文化与趋势主管KevinAllocca表示，当这个新世界出现在我们周围的时候，我们不能固守旧的想法。同时还分享了关于对想象力和算法的新研究，讨论了每天数十亿小时内出现的模式，以开拓创造力和讲故事的新可能性。
第二场：《Quantum Video: a Super Close Look at a Billion Hours a Day》
乐高集团首席营销官Julia Goldin表示：无论是孩童还是成人，玩乐陪伴着每一个人的成长。从初级拼砌，到高阶挑战，再至数字化探索，乐高集团始终以孩子作为榜样，坚信孩子们理应拥有最好的事物。秉持“只有做到最好才足够”的品牌精神，乐高集团还将继续保持“玩心”，不断探索新趋势，开发新产品、新玩法，以拼砌激发无限可能。
第三场：《CMO Growth Council Deep Dive: Brand Innovation, Creativity andExperience》
路易威登全球品牌官Mathilde Delhoume和腾讯全球品牌主席刘胜义，在关于“CMO与品牌创意和创新的关系”的讨论中，带着各自己独特的视角，讨论作为品牌管理人的经验和见解。
路易威登品牌持续增长的因素可以概括为：强势的市场需求、合理的产品营销和分销策略，其中必须关注的点在于品牌创新的专注力、创造力和经验。
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DAY5返璞归真，简单亦是创意
合作如何创造出YouTube最热门的视频
这是一场互动演讲，由伊迪丝·鲍曼担任主持人，让我们深入了解“男孩+女孩”、Three Mobile和YouTube是如何合作，发起了一场破纪录的音乐赞助活动。为了证明他们的成功不是侥幸，他们如何在几个月后打破了这个记录。通过创造娱乐文化，而不是广告，这三家公司不仅超越了所有竞争对手，打破了衡量成功的每一个标准，还超过了全球音乐巨头碧昂斯和Jay Z的广告。
未来的消费重点:接触中国和拉丁美洲的年轻人
扎克•迪特瓦尔德是一位作家，也是年轻的中国集团创始人。在现场两个简短的谈话中，他们探讨了拉丁裔和中国年轻消费者的行为、价值观和心态。来自领先的多元文化机构Orci的Marina Filippelli探索了品牌需要知道什么来与拉丁裔年轻人交流。
关于火人计划的探讨
在戛纳国际电影节上，马丁爵士将首次与《燃烧的人》的首席执行官探讨它代表着什么，以及它如何有效地成为创意颠覆的偶像。每年大约有8万人在内华达州里诺市附近的沙漠中建造并解构一座“弹出式”城市。他们将探索《火人》的历史和发展，它所面临的挑战和机遇，以及它如何演变成一场全球性的文化运动。
全场大奖获奖作品
平面出版狮全场大奖
AN-NAHAR：The Blank Edition
在2018年10发起的campaign。黎巴嫩面临严峻的政治危、经济、社会和环境危机，为了抗议政客未能组建征政府，《白天报》出版了空白页的报纸，而且在网站和社交媒体账户上做了同样的事情。
户外狮全场大奖
NIKE：Nike Dream Crazy
2018年9月，正值“Just Do It”口号诞生三十周年之际，耐克拍摄了一则广告片《Dream Crazy》， 并请来NFL争议球星Colin Kaepernick做代言，不可思议的是广告投放后，耐克股价开始上涨，并创造了历史新高。耐克用自身的疯狂和疯狂的球员诠释了真正的“Just Do It”。
健康狮全场大奖
IKEA：ThisAbles
普通家具只需要200$，残障人士所需的特殊家具却要贵一倍，基于这样的洞察，宜家推出了一项名为ThisAbles的项目。项目通过 3D打印辅助装置，安装在宜家家具上，可以方便残障人士使用。
设计狮全场大奖
Google：Creatability
《Creatability》是谷歌和无障碍社区推出的一个研究项目，包含8个试验，旨在探索如何通过网络和AI技术让每个人都能更加方便地使用创意工具。
制药狮全场大奖
GSK GLAXOSMITHKLINE：Breath of Life
在中国，有1亿成年人受到了COPD（慢性阻塞性肺疾病）的影响，只有不到7%的人得到了正确的诊断，为了鼓励人们尽早检查，GSK GLAXOSMITHKLINE做了一个名为《Breath of Life》的互动小游戏。
行业工艺狮全场大奖
NIKE：just do it HQ at the church
由于枪支暴力，芝加哥的孩子们无法在室外安全地打篮球，耐克将教堂和篮球场进行融合，为热爱篮球的孩子们提供了一个安全的地方打球，同时也为自己赢得了好评。
数字工艺狮全场大奖
CARLINGS：adDRESS THE FUTURE
虚拟衣服用户只需要拍摄一张自己摆pose的照片，购买想穿的衣服，专业的数码造型师就会帮你穿起来。还有数字衣柜给消费者带来了新奇的消费体验，同时它也减少了浪费。
电影工艺狮全场大奖
THE NEW YORK TIMES：The Truth is Worth It
“The Truth is Worth It ”系列广告片为了我们揭示了《纽约时报》的调查报道是如何诞生的，五个获奖案例分别是《Fearlessness》（无畏）、《Resolve》（决心）、《Courage》（勇气）、《Rigor》（严谨）、《Persistence》（毅力）。
娱乐狮全场大奖
JOHNSON & JOHNSON：5B
强生投资的纪录片《5B》，主要讲述了工作在艾滋病危机前线的5B住院部护士们的故事。这些一线护理人员十分关注病人的整体幸福，并通过将医疗护理与情感共鸣相结合来优化治疗结果。
娱乐音乐狮全场大奖
CHILDISH GAMBINO：This is America
《This is America》用滑稽的表演、欢快的音乐节奏和隐喻的歌词，对当今美国社会最最阴暗、最丑恶的一面进行了映射和讽刺。
娱乐音乐狮全场大奖
BACO EXU DO BLUES：BLUESMAN
与美国相比，巴西的种族主义问题同样严重。所以专辑《BLUESMAN》利用设计和摄像来体现和加强黑人社区的真实价值，赋予了一个被歧视民族以自豪感。
娱乐体育狮全场大奖
NIKE：NIKE DREAM CRAZY
公关狮全场大奖
THE FEMALE COMPANY：The Tampon Book
在德国卫生棉被视为奢侈品，按照最高增值税率19%征税。为了抗议税收性别歧视，The Female Company推出了卫生棉条书，还有45页关有月经的故事和大胆的插图。
社交与影响者狮全场大奖
WENDY'S：Keeping Fortnite Fresh
美国第三大快餐连锁品牌Wendy's在游戏直播平台Twitch推出的一场关于热门游戏Fortnite的直播活动。在这些游戏玩家自己的地盘上，采用游戏术语与之沟通。
直效狮全场大奖
BURGER KING：The Whopper Detour
一直以来，汉堡王的广告都在不遗余力地黑麦当劳，怼式营销深入人心。而今年直效狮全场大奖的作品《The Whopper Detour》就是汉堡王经典的怼式营销之一。融合数据、执行、品牌、原创、细节等多重元素，驱动人们去直接行动。
媒介狮全场大奖
NIKE：Air Max Graffiti Stores
为了提高在巴西的电子商务销量和知名度，耐克利用新款Air Max在被称为世界涂鸦之都的圣保罗街头发起了涂鸦活动，为画中的人物穿上新款的Air Max，此举受到了涂鸦谜们的大力支持。
创意数据狮全场大奖
BLACK & ABROAD：Go Back To Africa
Black&Abroad利用NetBase找到了社交媒体上使用“Go back to Africa”短语的用户，通过定制的算法和API来收集可视数据，利用Google 的AI技术实现对这些帖子的实时转移，并用非洲国家的美丽图片和多样性的文字来重构用户对“Go back to Africa”的理解。
创意策略狮全场大奖
VOLVO：The E.V.A. Initiative
60年前，沃尔沃的一项创新发明——三点式安全带的问世，让每个人都获得了更好的交通安全保障。今年刚好是三点式安全带发明60周年，以一直以安全著称的沃尔沃发起了一项E.V.A“的倡议，传递沃尔沃对于“安全”的理解。
创新狮全场大奖
Wavio：See Sound
“See Sound”是一款由AI学习模型驱动的智能家庭听力系统，它可以让听障患者看见声音。
广播&音频狮全场大奖
HBO：Westworld: The Maze
《Westworld: The Maze》是一款基于亚马逊Alexa的全沉浸式语音游戏。《西部世界》2（Westworld）播出以后，HBO为了让粉丝们持续关注该剧，因而开发了这款游戏。
移动狮全场大奖
BURGER KING：The Whopper Detour
创意实效狮全场大奖
CARREFOUR：Black Supermarket
家乐福推出了“Black Supermarket”项目，在全国各地的商店都成立了黑色超市，并公开销售非法的谷物、蔬菜和水果以及种子。家乐福呼吁人们通过购买这些非法商品和签署请愿书来加入抗议的队伍中。
品牌体验与活动狮全场大奖
MICROSOFT：Changing the Game
电子游戏的发展给人们带来了很多乐趣，但对于残疾人来说，他们却无法正常地玩游戏。为此，微软专门为残疾人开发了Xbox自适应控制器，以增强他们的游戏体验。
创意电商狮全场大奖
DOCONOMY：DO Black - The carbon limit credit card
信用卡由生物材料制成，用一种由空气污染颗粒回收制成的墨水印刷。持卡人可以通过数据直观的了解自己的碳足迹和对气候带来的影响。鼓励消费者每天减少碳足迹，树立了自己良好的品牌形象。
玻璃-改变之狮全场大奖
GAZETA.PL / MASTERCARD / BNP PARIBAS：The last ever issue
《Twój Weekend》最后一期在内容上也摒弃了以往的色情内容，增加了有关性教育、权利平等、性别歧视等内容。巧妙的让男性更加深刻地意识到他们对女性的偏见。
可持续发展狮全场大奖
MARS AUSTRALIA：The Lion's Share
现实世界，很多动物濒临灭绝，为了不让这些动物最后只能下图片，玛氏发起了“The Lion's Share”倡议，并为此拍了一支视频，呼吁广告商捐出一小部分媒体支出，参与这项计划的合作伙伴将捐赠每则出现动物的广告的0.5%媒体支出。
慈善狮全场大奖
MARCH FOR OUR LIVES：Generation Lockdown
影片反映了美国政府不对枪支法进行改革，反而让孩子们学这些可怕的课程，迫使他们成为自己生存的专家这一现实问题。片子播出后，在社会上引起了巨大反响。
电影狮全场大奖
THE NEW YORK TIMES：The Truth is Worth It
五个电影狮全场大奖作品《Fearlessness》（无畏）、《Resolve》（决心）、《Courage》（勇气）、《Rigor》（严谨）、《Persistence》（毅力），与6月18日（戛纳时间）的电影工艺狮全场大奖作品为同一个，均属于《纽约时报》的系列campaign“The Truth is Worth It ”。
大中华地区获奖作品一览
制药狮全场大奖
GSK GLAXOSMITHKLINE：Breath of Life
在中国，有1亿成年人受到了COPD（慢性阻塞性肺疾病）的影响，只有不到7%的人得到了正确的诊断，为了鼓励人们尽早检查，GSK GLAXOSMITHKLINE做了一个名为《Breath of Life》的互动小游戏。
健康狮铜奖
三星：BACK2LIFE
在中国，只有不到1%的人知道如何对需要急救的人进行心肺复苏（CPR）。为了让更多人学会这项技能，三星与龙图游戏旗下手游《热血江湖》合作，在游戏中增加了CPR的相关玩法。
平面出版狮铜奖
珍宝珠：“A SWEET ESCAPE”
这三份作品共同诠释了“A SWEET ESCAPE”这一主题。繁重的作业、需要练习的乐器和杂乱的衣物堆积成山，在这些令人倍感压力的事物中间，孩子也可以一脸幸福。
户外狮铜奖
珍宝珠：“A SWEET ESCAPE”
除平面出版狮铜奖外，珍宝珠提交的“HOMEWORK”、“MUSIC”、“TIDY-UP”三份作品，还获得了户外狮三项铜奖。
行业工艺狮银奖
肯德基香港&怡和餐饮集团：Hot & Spicy (Season 2)
利用炸鸡标志性的形象与质感，“Hot & Spicy (Season 2)”系列复刻了经典影视中的爆炸画面。这一创意呈现达成了颇具冲击力与创新性的视觉效果，同时强化了品牌形象，在消费者心中绑定了产品使用场景。
行业工艺狮铜奖
企鹅兰登书屋：LOSE YOURSELF IN A BOOK
当你阅读一本好书时，你会迷失在一个全新的世界里。对这一感受，每一位读者都可以产生共鸣。为了传达与呈现这种感受，企鹅兰登书屋在中国香港地区进行了主题为“LOSE YOURSELF IN A BOOK”的campaign。
行业工艺狮铜奖
珍宝珠：“HOMEWORK”、“MUSIC”、“TIDY-UP”
除获得平面出版狮三项铜奖、户外狮三项铜奖外，珍宝珠在中国香港地区推出的“HOMEWORK”、“MUSIC”、“TIDY-UP”三份作品，还获得了行业工艺狮三个铜奖，详情请见前文。
公关狮银奖
腾讯基金会&中国人体器官捐献管理中心：A TEAM OF ONE
2018年12月21日，国际篮球日，一支名为《一个人的球队》的H5出现在微信朋友圈，并迅速形成病毒式传播。这支H5中，名为“叶沙队”的业余球队向职业篮球队发起挑战，最终，他们得到了参与WCBA全明星赛的机会。
社交与影响者狮铜奖
阿迪达斯中国：ADIDAS Z.N.E.
2018年，ADIDAS推出Z.N.E. 3.0系列。为了扩大在中国地区的影响力，ADIDAS CHINA进行了一系列针对性的本土化营销。为了拉近与消费者的距离，品牌选择了贝克汉姆、宁泽涛、中国女排等中国消费者喜爱的运动员对这一动作进行诠释，并从中提炼了“耐撕”这一价值点。
创意电商狮金奖
百胜中国：KFC CHRISTMAS POCKET STORE
代理公司：ISOBAR CHINA GROUP, Shanghai
地区：中国大陆
移动狮金奖
KFC：POCKET FRANCHISE
肯德基口袋炸鸡店。2018年11月28日，“肯德基口袋炸鸡店”小程序在微信平台正式上线。在这一小程序中，用户可以建立自己的肯德基店铺，成为店长，并可把店铺中的优惠产品分享给好友，真正实现售卖。而好友下单享受优惠的同时，店长也有机会得到福利奖励。
可持续发展狮铜奖
三星：BACK2LIFE
2019戛纳国际创意节期间，三星在中国大陆地区推出的“BACK2LIFE”共获得健康狮铜奖、可持续发展狮铜奖两个奖项。
以上就是2019戛纳国际创意节全场大奖及大中华区获奖作品的全部内容。
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