文| 每日人物周轩宇编辑王辉

6月22日晚，主播二驴举办了推广自营微商JLV化妆品的“JLV长鹿之夜”活动，李宇春、林志颖等明星纷纷登台献唱，瞬间在网上引发争议。活动当晚，JLV的销售额更是达到了4000万人民币。

二驴曾在短短一年间，借由平台收入从11.12万涨到了70.8万。期间，他因直播约架，炫富714万现金装入冰箱而备受争议。巅峰时坐拥3600多万粉丝，也在一夜之间遭平台彻底封杀。

之后他东山再起，与妻子转入微商赛道。爆红、炫富、质疑，以及千万粉丝的吹捧，共同编织了二驴有争议的走红之路。

JLV长鹿之夜(图片源自网络）

JLV长鹿之夜，”七星高照交旺运”

6月22日晚，李宇春戴着红色的眼镜，身穿红白条纹的短袖，头顶反扣着帽子，在快速变化、五颜六色的舞美灯光中缓缓走上舞台。

这是李宇春的经典登台造型，然而正对她的不再是清一色的“春”字粉丝牌。取而代之的，是横置在观众席的两条横幅：左前方的横幅上印着16个大字：“没有代理商，中间商赚差价的全民日化！”，右前方的横幅上同样印着17个大字：“只选对的，不选贵的。日化就选平荣JLV！”

这次活动的全称叫做“驴嫂JLV长鹿之夜”。活动由名为“二驴的”的前快手第一人气主播举办，用来宣传二驴的和妻子平荣创立的，名为“Just Love Your Visage”（简称JLV）品牌的微商化妆品。单是6月22日活动当晚，JLV的销售额就高达4000万人民币，并且这还不包括网络直播的打赏金额。

在李宇春前后出场的，还有林志颖，庄心妍、陈慧琳、赵忠祥等明星。“驴嫂JLV长鹿之夜”由著名主持人华少主持。

对李宇春、林志颖等明星来说，这也许只是一次普通的商演，但台下的观众可不是闲杂人等，他们的“咖位”可要比寻常演唱会的观众高多了。

他们大部分都是快手上的网红主播，来到现场的天佑、散打哥等许多人在快手平台上都有上百万甚至上千万的粉丝。同时，快手平台上还有高达300万的观众线上观看直播，不停的给直播活动送出“啤酒”，“棒棒糖”等打赏道具。

“哎呀，你说在李宇春之后谁敢出场啊，后面的嘉宾压力得多大啊？接下来，有请我们的JLV创始人二驴哥和董事长夫人平荣！”台上的主持人用嘶哑的嗓音大声喊道。

二驴子和妻子平荣在观众暴动般的掌声中登上舞台。

踏上直播风口，“一日千里迎风帆”

“我在这里感谢一下所有关注我的喜欢我们的人，是你们让一个农村人，压鱿鱼的人走到了今天的位置。” 闪亮登场后，二驴子和台下的观众说道。

“二驴的”的本名井元林，1988年出生于黑龙江鸡西市，家住河北石家庄。井元林从2014年开始玩快手，之前烤过鱿鱼、开过烟酒店。

一开始快手还没有直播功能，井元林以拍摄原创的搞笑段子为主，没想到第一个作品就上了热门，一晚上涨了几万粉丝。

沉浸于涨粉的兴奋心情，井元林的团队购买各种道具拍摄搞笑作品，其中超大扑克牌就是井元林率先在快手拍段子时使用的道具，并引发了此类段子的热潮。井元林的团队最终凭借着“不到夏天不穿豹”的一个视频全网爆红。

井元林经常和二子爷、小胖两个主播一起做视频，之后以三人为主成立了“驴家班”。

2015年8月，成名后的井元林前往YY开启直播，后因快手有了直播功能，二驴就回归了快手直播。

井元林曾调侃自己的名字，”横竖都是二”。凭着这股“二”劲，井元林一步步登上了快手直播榜的榜首。只用了一年的时间，井元林在快手直播上的收入就从11.12万涨到了70.8万。

2018年底，井元林共收获了3600多万粉丝。和媒体谈到涨粉，井元林记忆犹新，表示每次涨粉都会乐的睡不着。

快手上有很多喊麦的、跳舞的主播，但井元林不一样。直播时，，井元林大部分时间里是通过聊天，以说话的方式和线上观众互动。

同样靠口才吃饭的脱口秀主持人李诞曾经在媒体采访里这样评价井元林，“他很聪明，是个聪明人。他牛就牛在他什么才艺也没有，他就聊天。这个二驴的你能很明确的感觉到他知道自己在干什么，他有很明确的目的。他对发展是有自己的思考的。我挺喜欢他，但他的形象就是很典型的大家刻板印象中的东北人：秃头、金链子、很胖。”

二驴的快手直播间（图片源自网络）

被快手封杀，“八方进宝堆成山” 

“正义可能会迟到，但永远不会缺席！我没有炫过富，我那些钱是赔给YY的案子的。”针对自己被快手封杀一事，井元林在JLV长鹿之夜临近尾声的时候上说到。

2018年10月23日，井元林的快手号出现异常，快手搜索“二驴的”没有任何结果。对于井元林被封杀的理由，网友们众说纷纭。

有的人怀疑井元林涉黑。井元林曾在一次直播中带小弟抽一男子耳光，语气态度十分暴戾嚣张。此前，井元林也多次在网上找人约架，被封杀的网红天佑、磊哥也是他暴力约架的对象，因此井元林被人称为“东北快手黑社会”团伙、“网黑约架第一人”。

也有人认为是被封，是因为他在直播中辱华。在一次直播中，井元林假扮日本军人，公然说出“钓鱼岛是日本的”的言论，这件事震惊了网友并引发众怒。

更有的人怀疑他炫富被举报太多。2015年11月，在YY平台上直播期间，井元林曾经签过一个5年的“金牌协议”。根据这个协议，签过字的主播只能在YY平台上直播。而2016年年初，井元林则转去快手直播。

因此，井元林被YY平台提起诉讼。打了将近一年的官司后，最终于2017年5月被法院裁决要求支付YY714万人民币的违约金。

2017年6月2日，井元林直播把714万现金在桌上堆积成山，然后一捆一捆地装到冰箱中，并大喊“看见没？714万！没事儿总在朋友圈和我炫X啊？”因此，井元林受到了大量网友指责“炫富”、“猖狂”的投诉。

该行为在当时也受到了许多媒体的批判。在被媒体点名批评后，井元林不悔改，还直播叫板说：“你咋不说王思聪炫富呢，不说赵本山买飞机呢！”

714万违约金（图片源自网络）

微商之路，“三帆五跃创大业”

回归快手的井元林，直播聊天做的风生水起的同时，也开始另一条微商之路。

2016年，井元林和“散打哥”通过千异彩公司做起了电商，主营千异彩的产品”WSMM小面膜“，推广发展模式以代理为主。当时的“WSMM小面膜”在井元林的宣传下也是红火一时。之后，井元林放弃与之合作，转而自己开网店买化妆品。

当时的千异彩公司，与很多其它的微商一样，采用合伙分红的商业模式。

千异彩公司的相关工作人员向每日人物介绍，最低购买10盒可享有代理批发资格，购买1箱则可以成为二级代理商，购买6箱成为一级代理商，而54箱则可以成为市场总监。

上述工作人员还称，“您做直播卖给你下面的代理商，如果您下面的代理商也以直播的方式做代理，然后他再卖给他下面的代理商，这样形成一种金字塔一样的利益关系。”

对井元林为何放弃与千异彩合作，上述工作人员解释称，“所有的明星也不会一直只代理一个产品的，观众看直播就是看新鲜。反复打广告的话，观众也会疲劳的。其实也有利益关系，原因很多。”

2018年10月，井元林重新进入化妆品行业，并创办自己的微商品牌JLV。JLV的运营模式和“WSMM小面膜”不同，不再接受代理，而是直接通过快手直播向粉丝售卖。在快手直播平台中，粉丝可以在直播界面点击产品链接下单购物。

在“驴嫂JLV长鹿之夜”的嘉宾证上，主办方一栏印着“广州平荣文化传播有限公司”、“广东玺茜日化商贸有限公司”以及“佛山顺德·长鹿旅游休博园”。每日人物搜索这三家公司的注册信息发现，平荣文化传播和玺茜日化商贸的法人代表均是井元林的妻子平荣。

这次活动的主角，JLV化妆品是广东玺茜日化商贸有限公司旗下的品牌。根据JLV官网宣传，JLV品牌有撕拉面膜、血橙保湿面膜、护眼霜、洗面奶、芦荟胶等产品。

JLV淘宝店（图片源自网络）

在JLV的淘宝店铺里，每日人物发现包括洗面奶、隔离喷雾和修护面膜等产品的月销量都在2万以上。统计产品评论发现，JLV有许多面膜、水光针等产品的买家以男性为主，其中有许多是买给女友做礼物。

与其他品牌化妆品评测不同，JLV的产品评论里充斥着”身为驴家军，当然要用JLV”、“支持驴哥”等直播间里常见的口号。“这祝大哥唱得好，质量可就没有那么好了，不建议购买。”也有网友回复称。

井元林在台下和粉丝聊天，“咱们的JLV产品绝对没有刷一单假的，现在这个社会没有人是傻子，能卖啥样就卖啥样，我敢拍着胸脯说整个快手咱们得产品就是销量第一，两款产品就干到了1000万，我就靠咱们驴家军铁粉，靠咱们JLV产品的质量。”

当晚活动最后，井元林重新登台，JLV长鹿之夜在驴家班合唱喊麦歌曲《祝大哥》的声音中落下帷幕。

“祝大哥, 一日千里迎风帆, 两袖清风坐高官。 三帆五跃创大业, 四季发财路路宽。五湖四海交贵友，六六大顺多赚钱。七星高照交旺运，八方进宝堆成山。九子连科传后代, 十全十美在人间, 在人间!” 

这首井元林在直播初期创作的驴家班经典歌曲，也唱出了井元林如火箭般一路上升、不受控制却又被精心计划的走红之路。