作者：Pauline

2019年戛纳国际创意节已落下帷幕，其中印刷&出版狮共产生一个全场大奖、六个金奖。在这些获奖作品中，最令人震撼的是创意所撬动的社会力量：一个个脑洞，将创意与人性、社会相结合，爆发出了巨大的能量。本文整理分析了印刷&出版狮的获奖案例，为你一一展现那些天才的创意。

本文全文共2000字

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1F空白版

品牌：An-Nahar

代理商：Impact BBDO 迪拜

背景：可口可乐

据说，去年由于政治上的矛盾和内讧，黎巴嫩有5个月的时间处于“无政府状态”，政客们只会在报纸上发布一些冠冕堂皇的借口并且拒绝采取任何措施，导致国家陷入停滞，经济也变得越来越不景气。于是，黎巴嫩最大的日报An-Nahar决定效仿政客们，将版面设为空白版，什么新闻都不报道。

案例介绍：

去年10月11日，黎巴嫩最大的日报An-Nahar把版面完全设为空白版，什么新闻都不报道。鼓励公民自己在报纸上撰写新闻头条，并通过社交媒体进行分享和传播，喊话政府。

案例评价：

1、An-Nahar的空白版在起到社会效益的同时，有效地扩大了自己的声量。

2、空白版赢得了消费者的认可，易增强人们对其好感。

2F可口可乐“试试别听这声音”

品牌：可口可乐

代理商：David 美国

背景：

在我们的大脑中有一种现象叫做联觉，也就是写作中会使用的“通感”的修辞手法。联觉打破了人的眼、耳、口、鼻等各种器官之间的限制，当我们的大脑中有两种感觉交叉时，就会产生这样的印象：即使你受到另一种感觉的刺激，你也能感觉到一种感觉。例如，一个图像使我们听到一些东西，大脑下意识地在我们的大脑中产生声音，即“我看到了这声音”。

案例介绍：

可口可乐制作了一组“自带声音”的海报，当人们看到这组海报时，脑海中下意识会联想到“嘶嘶......”的可乐声音。

案例评价：

1、可口可乐利用“通感”进行营销，“自带声音”的海报具有创新性。

2、可口可乐赋予了平面海报以声音的动感，创意十足，容易引起人们的共鸣。

3F汉堡王“生日派对上的小丑”

品牌：汉堡王

代理商：Lola Mullenlowe 西班牙

背景：

据说，42%的美国人害怕小丑，在他们心中，小丑甚至比恐怖分子、气候变化等还要可怕。汉堡王抓住了人们对小丑的恐惧心理，联合西班牙创意机构（LOLA Mullenlowe）拍摄了这组照片，映射麦当劳经典的小丑形象。

目的：

汉堡王的海报暗示了在对孩子们来说意义非常的生日上，麦当劳的出现只会搞砸美好的一切，选择汉堡王，才是最正确最快乐的。

案例介绍：

西班牙汉堡王发布了一系列小丑海报，主题为“Birthday should be happy（生日就该快乐）”。海报中的小丑抱着满脸惊吓的孩子，满脸堆笑的小丑与惊吓哭闹的孩子形成鲜明对比。

案例评价：

1、汉堡王此次案例的寓意从生活之中获得，以细节获胜。

2、汉堡王此次案例的创意并不新鲜。

4F自然灾害

品牌：Amnesty International

代理商：VMLY&R 智利

背景：

自2011年以来，叙利亚一直处于内战之中，这场战争使叙利亚陷入毁灭，人民陷入苦难。这个国家被摧毁了，超过50万人死亡，但不是因为自然灾害，而是因为人类。

案例介绍：

Amnesty International推出了一组公益类海报，用触目惊心的废墟场景和简洁的文字揭开了关于战争的谎言。叙利亚近817年没有发生过地震，1319年不曾遭遇飓风、海啸，但由于战争的迫害，叙利亚变得像海报上的画面一样满目疮痍。

案例评价：

1、广告引人反思，体现了公益广告的价值。

2、海报将战争的伤害与全球环境问题联系在一起，创意十足，引人深思。

5F枪支暴力历史书

品牌：Illinois Council Against Handgun Violence

代理商：FCB 博达大桥 美国

背景：两百多年以来，枪支暴力在美国一直是一个致命的问题。但不幸的是，美国人对这段悲惨的历史已经麻木了。

伊利诺伊州反枪支暴力委员会(Illinois Council Against Handgun Violence)40多年来一直积极尝试解决枪支暴力问题，他们希望影响立法者，提醒选民，并教育未来的选民认识枪支管理的价值。

案例介绍：创意团队设计了一本枪支暴力历史书，他们认为美国发生了太多的枪支暴力事件，如果我们把它写进一本书里，就足以阻止一颗子弹。

枪支暴力的历史书是一种强大的象征和教育工具，由文章、事实和数据组成，用来展示一段不断重复的历史。一本如此厚的枪支暴力的历史书做到了历史无法做到的事－阻止一颗子弹。

案例点评：

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6F联合利华“别散播仇恨”

品牌：Unilever 联合利华

代理商：adam&eveDDB 英国

背景：由啤酒酿造过程中最后沉淀堆积的酵母制作而成的马麦酱是英国的一种调料，以其独特、浓郁的味道而闻名，已成为英国的一个标志性品牌。在过去的25年里，马麦酱的广告一直坚持“特立独行”：人们要么喜欢它，要么讨厌它，那些真的无法忍受的人，甚至会把马麦酱弄到其他果酱里。

案例介绍：

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7F不算问题

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