作者|爽子
这个暑期档的综艺市场，可谓诸神混战：不仅圈层综艺来势汹汹，观察类综艺也屡掀波澜，白热化竞争态势显著。
相比之下，作为全国首档真人偶综艺秀，《人偶总动员4》似乎就“清流”了许多。自2016年开播以来，不仅连续播出了四季，在节目模式不断升级的过程中，观众群体也日趋稳固。俨然，在这片国产人偶综艺蓝海中，《人偶总动员》已经探索出了一条属于自己的路。
如今，《人偶总动员4》也已临近收官。聚焦其四季累积下来的节目口碑，很明显，《人偶总动员》在节目品牌的养成和全产业链打造的思维均已逐渐成熟，在一次次唤起观众童心的同时，也为行业带来了许多思考。
节目内容全新升级
解密《人偶总动员4》的几重魅力
纵观《人偶总动员4》节目内容的变化，其中最明显的当属“萌偶天团”的更新换代。不同于前几季麦咭、布布、暴暴牙等常规玩偶的配搭，在第四季中，以哆宝、雪球、羊羊、蛋蛋、猪莉叶、咕咕哒六只在内的全新人偶组合重新刷新了人们对“可爱”的定义。
且不说每只玩偶依然由日本顶级人偶制作公司手工打版，精心制作而成，单说每只人偶的属性上，就发生了很鲜明的变化。比如随时戏精上身，动不动就来一段“无实物”表演的哆宝。再比如黑科技担当，可以随时召唤人工智能机器人，堪称智商与美貌的完美结合体的蛋蛋，以及颜值担当的雪球等等。总有一款人偶是符合观众胃口的设定，或盐或甜，总之是真香预警，引人喜爱。
当然，金鹰卡通卫视作为专业的亲子频道，无疑已经十分清楚如何以最快速度拉近观众和节目的距离了。因此，在《人偶总动员4》中，不只是玩偶阵容的升级，在由武艺、高天鹤、范湉湉、曹曦月、蜻蜓、大鱼为班底的明星嘉宾配置方面也颇具新意。
可以说，无论是在《奇葩说》里辣味十足的《人偶总动员》“常客”范湉湉，还是文静小生武艺，再或者是实力唱将高天鹤、甜美小花曹曦月，在节目的纯真氛围中，他们展露出的孩子气和纯真一面，都是此前并未在公众面前流露出的一面。众多嘉宾与金鹰卡通主持人大鱼、蜻蜓共同参与人偶们上演的一出出“奇遇记”，更为节目营造了极强的代入感。
同时，作为一档真人偶综艺秀，《人偶总动员4》在节目形式上依然采用了节目经典的“5+X”人偶阵容模式，5或6只呆萌可爱个性突出的人偶搭配5-6位明星艺人，并在明星艺人的守护、陪伴、协助下，走入人类社会体验各种职业角色，完成不同的生活任务。
但与往季不同的是，这次，萌偶们不再各自为战，而是和六位明星嘉宾组成一对一的搭档，一起完成各种主题游戏任务，通过“明星+人偶”人类试炼、竞技场竞技的双重竞技模式，在经历各种友谊的严峻考验后，最终一起争夺成为本季超级啪吡的机会。
显然，《人偶总动员4》在已经具备了足够成熟的节目运作模式的基础上，在玩偶选择、嘉宾配置、赛制设定方面也并没有掉以轻心，反而大胆革新，突破节目本身，不断为观众创造惊喜。
“第一个吃螃蟹”的匠心综艺
《人偶总动员》声势渐起
“看过许多真人秀，第一次看到明星和人偶的竞技，环节新奇、气氛欢乐的《人偶总动员》让人看完之后就再也离不开了，一想到要离开六只人偶，就感觉好蓝瘦，香菇，只好重头再刷一遍前几季，坐等下一季更精彩。”
“没想到时隔这么多年我竟然又开始看一个少儿节目，每一个人偶都好可爱，和明星间的互动也超级暖心~唤起了我失去已久的童心啊。”
“太有创意了，这个节目不仅是小朋友们喜欢的节目，把我们大人也吸引过去了！”
在《人偶总动员》的诸多节目评价中，常常能够听到这样的声音。
能够看出来，作为中国首档孵化中国原创人偶IP的节目，《人偶总动员》从第一季开始便以弥补国产人偶综艺空白定位。
如今，四季的口碑积累下来，不仅节目中的许多可爱原创人偶已经成为了一个个陪伴青少年成长的特殊存在。在青少年群体乃至成人圈层中，提到人偶，人们脑海中也不再只浮现想起熊本熊、皮卡丘这些海外朋友的形象，而是更多地能够联想到中国本土的“萌系生物”，这不得不说都与《人偶总动员》在人偶综艺上的深度挖掘息息相关。
同样地，值得一提的还有伴随着节目影响力的逐步扩散，《人偶总动员》越来越清楚的节目定位为其“破圈”蜕变成全民综艺带来的新契机。
在《人偶总动员4》中，无论是在城市护卫队主题中，让萌偶体验交警、环卫工人、消防队队员等城市工作者的辛苦。还是在开心农场主题中，让萌偶们零距离接触大自然，感受采集、种植、捕捉等各种劳动的快乐。抑或是在人偶打工记主题下，让萌偶化身普通打工者送外卖做家政卖衣服，去懂得普通劳动者的艰辛与不易......
每一期节目别出心裁的主题，都紧扣当下生活话题和人们生活，输出了强烈节目社会责任感和参与度，从而自然也进一步助推了节目品牌和口碑声势增长。
显然，回溯整个节目的来路，不但定位眼光精准，通过其节目内容的一季季创造性的升级为节目不断开垦生长土壤，其能够焕发强大生命的坚守之心更难能可贵。
致力于全产业链布局打造的中国原创人偶IP节目
有目共睹，伴随着国产综艺爆发式增长的时代来临，类型多样且层出不穷出现着的国产综艺如何焕发新的生命力，成为了不少综艺创作者们思考的问题。
尤其是作为具有一定市场基础和口碑基底的综艺N代，在面临同类型综艺的竞争，以及日趋变化着的观众审美趣味的双重挤压之下，也急需寻找新的出路。当然，《人偶总动员》也存在着类似的困惑。
不过，值得肯定的是，在“破局”这件事上，《人偶总动员》并没有拘泥于对节目本身内在的开采和价值塑造，而是立足多季的节目打造经验上，积极“求外”，探讨节目本身外化的价值。这一十分具有前瞻性的创作思维在节目立足全产业链打造，有效延长节目生命力和渗透力上起到了非常大的促进作用。
以其线下活动来说，从第一季的“人偶出道见面会”，到第二季的“人偶地铁偶遇见面会”，再到第三季的“动漫亲子跑”、“亲子嘉年华”等等。 《人偶总动员》将节目本身的影响力逐步下放到人们的生活中，完成了从节目观赏到节目参与的落地展示，无形中强化品牌效应之余，也扩大了节目的社会影响力。
同时，将《人偶总动员》这一IP发挥到最大化还表现在，在整个金鹰卡通动画剧场以及节目《龙的传人》里面的关卡，均是以《人偶总动员》中的人偶为命名，让这些可爱的人偶形象真正进入到大家生活的点点滴滴。
此外，不光是线下活动引人注目，聚焦《人偶总动员》玩偶、冰箱贴、钥匙扣等周边产品的陆续推出，以综艺收视为后盾，线上线下融合传播的意图也相当显著。
纵观《人偶总动员》的全产业链发展，布局包含从IP孵化、运营、交易到衍生品变现，实现粉丝从线上引流线下、线下反哺线上这一整套泛娱乐生态系统，无疑将从最大限度挖掘《人偶总动员》节目IP带来的全面商业价值，而这种商业价值，最终也会为其节目注入更强大的生命力，形成良性闭环。
本周五，晚7点，《人偶总动员4》收官，敬请期待！