今年六月初，电影《后来的我们》里一众明星主创确认担当动画《千与千寻》的国语版配音演员。不仅如此，《千与千寻》还专门请这批明星拍摄了电影的真人版海报。
紧接着，《千与千寻》的中国官微特意放出了海报拍摄的花絮视频，并且录制了明星们对《千与千寻》的评价。电影在上海首映礼上，还特意将井柏然为首的明星配音们请过来站台。
如此大张旗鼓的为了18年前的老动画做宣传，这在中国电影市场是史无前例的。《千与千寻》，或者说它背后的宫崎骏与吉卜力，到底是有怎样的“魔力”，才能引起中国市场如此大的重视？宫崎骏动画电影作品的衍生品市场又有着哪些惊人的成绩呢？
中国影迷最爱的动画导演
《千与千寻》的导演宫崎骏，他在中国影迷中的知名程度足以称得上是家喻户晓——哪怕平时不看动画，但也一定看过一两部他的作品。我们从互联网影迷最热门的聚集地上的一些数据就能看出宫崎骏在中国影迷心中的地位——截止到七月，宫崎骏作为导演标签的收藏数在豆瓣上是38232人，这个数据同时包含了动画导演和日本导演两个人群。
同时，宫崎骏的每一部作品在豆瓣上都有超过6位数的评价。其中最高的就是已经上映的《千与千寻》（2001），已经拥有了109万的评价数，并获得了网友们给出的9.3的高分。而最低的《红猪》（1992）也拥有12万的评价数，评分达到了8.4分，这最低的一个分数也已经是其它很多作品羡慕不来的一个数据。
不得不承认，在以书影音为主的社交平台上，宫崎骏的综合人气非常高，其动画电影的口碑也向来甚好。而这份高人气与高口碑，就足以让《千与千寻》的中国发行方光线传媒对这部动画电影引起重视，并大肆宣传。
超强的吸金能力
2018年年底圣诞档，宫崎骏的经典作品《龙猫》在首映后的第30年于内地市场上映了。尽管是一个如此遥远的老动画，但当时的各大媒体依然对《龙猫》的市场吸引力充满了信心，最终，这位动画大师用最终1.73亿人民币的票房成绩证明了自己的商业价值。
《龙猫》的巨大成功让宫崎骏的“吸金能力”在中国市场得到了证明，不过其实早在日本和国际市场上，宫崎骏早就已经证明了自己不只是一个艺术家，也是一个“票房机器”，我们统计了宫崎骏过去所有作品的全球票房：抛开《天空之城》和《龙猫》两部没有公布成本的作品，宫崎骏的所有作品在票房上都是毫无疑问的大赚。每一部的票房都会有高出预算金额7-20倍的收益，“日本动画第一人”的称号当之无愧。
衍生品市场繁荣：好似第二个“迪士尼”
我们曾经介绍过，迪士尼的动画除了票房好，其后续发售的周边产品同样销量优秀，使作品本身成为经典影片的同时做到IP利益最大化。而宫崎骏的吉卜力工作室在衍生品贩卖上的实力完全不输给迪士尼。
早在80年代中旬，宫崎骏的第一部动画电影《风之谷》就凭借优异的口碑，仅在日本本土就卖出了102万盘录像带，2005年在全球发售DVD版后再次卖出75万张光盘，2010年非常昂贵的蓝光收藏版发售，仅仅第一周就卖出2万套。这样的动画光盘销售能力全世界除了迪士尼没有第二家可以匹敌。截止到2004年，动画《风之谷》的各种风格的音乐CD在全球卖出了116.2万张。
上文提到的1988年上映的宫崎骏电影《龙猫》不仅将龙猫形象确定为吉卜力工作室的标志，往后的每一部吉卜力工作室制作的动画片头都会出现龙猫的形象，衍生出来的周边产品更是销往全世界：光是电影放映阶段，就卖出了666920个龙猫玩偶。
根据日媒的报道，截止1991年2月，sun arrow发售的《龙猫》系列玩偶共卖出了100万个大龙猫，60万个中、小龙猫、其他类型龙猫50万个。时至今日，龙猫依旧是吉卜力周边的销量冠军，其影响力可见一斑。
同时，吉卜力工作室还将推出主题公园，给粉丝们打造一个属于宫崎骏的动画世界。据悉，该主题公园由吉卜力工作室和日本爱知县共同发布，主题公园将坐落于占地200公顷的土地上，公园预计2022年正式开幕。可以毫不夸张的说，宫崎骏是是全球最具吸金能力的导演之一，他不仅票房高，还能深入挖掘IP价值，能同时做好这两点，在电影市场上十分罕见。
（宫崎骏主题公园设计图）
随着现代动漫产业的发展，越来越多的动漫衍生品以各种方式展现在人们的视野中，这在一定程度上与人们消费观念的转变和生活品质的提升有着密不可分的关系。日本作为成人动画IP储备大国，更是成人动画发源地，拥有众多可开发的成熟IP以及宫崎骏、大友克洋、押井守等著名动画大师。其中，宫崎骏在关于电影IP打造及产品衍生上的运作方式依然值得国内学习。
继《大圣归来》《大鱼海棠》等院线动画爆火之后，国漫开始全面发力。这些年涌现的国漫影视作品比如《白蛇：缘起》《大护法》等已经成为了青年人的刚需。国漫艰难的迷茫期和萌芽期已经过去，国产动漫也不再仅仅是低幼人群的专享。根据数据显示，2014年至2018年，动漫产业市场规模已经从1000亿元增长至1700亿元。
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