文 │ 夏天
如果说第一届青春芒果节是芒果TV的“成人礼”，那么第二届青春芒果节，无疑是“芒果模式”一次更为盛大、全面的呈现和检验。
7月27日，长沙芒果馆·湖南国际会展中心里，芒果TV会员集聚一堂，将活动推至高潮，作为“青春芒果节”最后收官晚会，在一片欢呼声与温馨场面中，“青春芒果夜”为活动画下圆满句号。这场由芒果TV集结芒果生态资源打造的年度回馈会员的活动，盛大程度以及用心程度足以再次让业界惊叹。
此次活动周期为7月20日至7月27日，主体活动包括北京、上海、广州、长沙四地“芒果星球”悬浮空间3D秀暨第十四届会员开放日、专为芒果会员打造的“青春芒果城”IP线下实景互动乐园、一场完全由会员自定义的音乐互动派对“芒果音乐节”以及以“打卡”为主题的“青春芒果夜”晚会四个板块。动用芒果生态资源，全面出征，天娱传媒艺人、快乐通宝等兄弟公司都在此次青春芒果节中扮演着重要的工种和角色。
向科技感与年轻态靠拢，注重话题性、互动感以及社会责任感与公益性，作为青年文化的引领者，芒果TV充分融入青年特性和青春文化，再次以一场盛宴，在助力品牌形象的升级与强化的同时，释放青春正能量。截至7月27日“青春芒果夜”当晚，在微博上#青春芒果节#话题阅读量达7.9亿，讨论量达385.4万，足见影响力。
更丰实的装备、更鲜活的内涵，更前沿的科技感，更积极正能量的价值观，湖南广电、潇影集团、网控集团三军会师后，新的湖南广播影视集团发挥出巨大的联动作用。这一次，它以一场夏日狂欢，以一种奋发向上的芒果精神和态度，证明自己“龘龘狂想，天生青春”，始终伫立于行业潮头之上的实力，以及坚持传递青春榜样力量的责任与初心。
正能量芒果城，公益同行
金属线条，光影变幻，青春芒果节开幕式开场前，极具科技质感的芒果崽踏空而来，为观众带来一场技术流式的震撼视觉体验。在紧接着的开幕式上，芒果TV自制剧《不可思议的晴朗》与“芒果V基金”联动，特殊教育学校的少年在现场带来了一首别具一格的《我的未来不是梦》，场面温馨，催人奋进。
一开场便呈现出强烈的青春、潮流、正能量的属性和风格，注重社会效益与经济效益的统一，为此次青春芒果节定下基调。
早在7月20日，在第十四届芒果TV会员开放日上，2019青春芒果节“芒果星球”的概念就已经落地北京、上海，开启了此次青春芒果节的前奏。这是世界最大的动态追踪球体3D空间光影秀，科技感十足，融入青年特性和青春文化，引领年轻群体花式打卡，传递青春态度。
而在芒果TV会员的专属乐园青春芒果城里，在不失趣味与潮流性的设置基础上，也将传统文化与社会公益完美的渗透其中。这是专为1500万芒果TV会员打造的一座“星际主题”的芒果IP线下实景潮玩互动乐园，占地22000㎡，囊括14大能量互动板块。
延续去年的芒果王牌综艺IP实景体验之旅，《密室大逃脱》《明星大侦探》《勇敢的世界》《快乐大本营》《天天向上》《声入人心》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行2》《野生厨房》等湖南卫视与芒果TV的10大综艺王牌IP，同样都设置了专属体验馆。在青春芒果城里，喜欢《明星大侦探》的会员可以体验一场全场联动的全新剧本，喜欢《勇敢的世界》的会员，可以在240人同时在线射击竞技中，体验一场属于高科技的真实感战斗。
其中最引人注目的，当属深耕“非遗文化”的《天天向上》板块，6项非遗项目大型展陈与科技进行互动，女书文化、昆曲艺术、皮影、扎染，甚至湖湘非遗“长沙谜语”都“莅临”芒果城中。形式多样、内容多元，注重文化传递，将王牌IP内容进行立体化开发，平台与会员之间的空间感与距离感被打破，会员可以获得节目之外全新的沉浸式互动体验。
线下IP体验馆在回馈会员的同时，社会效益与经济效益同样一个不落。在青春芒果城中，芒果TV为会员重磅打造了5G平行时空门，通过华为提供的5G技术，会员可与世界各地的会员实时连线互动，文化与科技兼容并包。“见证青春”是青春芒果城必打卡的装置艺术，装置内悬挂着大哥大、老式录音机等物品，这些物品全部都是芒果TV会员们亲手投放的“青春好物”，代表着无数人的青春回忆，用创意时空隧道展现70年时代之变化，为芒果会员带来一段“见证青春”的深度时代艺术之旅。
注重正能量精神传递，青春芒果城里还举办了一场颇受关注的公益活动。为了让品学兼优的寒门学子顺利升学，芒果V基金2019年度募集1200万善款支持教育扶贫。这是由中国社会福利基金会与湖南广播电视台共同发起的，从属于民政部的中国社会福利基金会。7月27日，“2019芒果助学季”在“青春芒果节”上温暖开启。
音乐节与芒果夜，传递青春榜样力量
当然，此次青春芒果节为会员带来的互动体验与公益感悟远不止步于此。
通过音乐带动节日气氛，是节日与年轻用户达到情感连接的重要法宝。从7月23日至7月26日每天下午5点至晚上10点，是芒果音乐节时间。这是一场全部由芒果TV会员自定义的音乐节，4天涵盖不同的音乐主题，会员可以通过芒果TV参与投票，定制专属音乐节歌单。互动性十足，从形式到内容都紧扣会员喜好。
作为青春芒果节收官晚会，“青春芒果夜”则是其中最不容忽视的重头戏，晚会于7月27日晚在长沙芒果馆·湖南国际会展中心进行现场直播，以“打卡”为主题，兼容剧目、综艺、公益、艺人等多个维度，实现平台与用户的双向互动，传递青春榜样力量。
基于芒果TV近期爆款频出的亮眼成绩，此次整台晚会从“种草”到“打卡”概念升级，芒果TV的《女儿们的恋爱》《我最爱的女人们》《明星大侦探4》《妻子的浪漫旅行2》《哈哈农夫》《密室大逃脱》等自制综艺，《出线了，初恋》《你好，对方辩友》等自制剧集，以及《我的青春在丝路》《新时代学习大会》《我爱你，中国》等新形态主旋律内容均释放出不错的社会影响力，正形成一股正能量潮流。
在此次“青春芒果夜”上，芒果TV还特别设置了“龘龘青春榜样”奖项。获奖者“青春榜样”张广军的出现，让晚会增添一抹温情。他是一名33岁的针灸医生，新婚不久就离开妻子、前往马达加斯加进行医疗援助，这一医疗点是本地医生都不愿前往的地方：马达加斯加南部昂布贝医疗点。他将正能量贯彻到自己的事业当中，用一生阐述着“龘龘青春榜样”的真意。
以“芒果星球”敲响青春芒果节的前奏，以青春芒果城实现与会员的多元互动，以芒果音乐节实现线上线下互动全覆盖，以青春芒果夜将活动推向高潮画下浓重的句点，这些创新活动环环相扣，注重社会效益与公益性，助力着青春芒果节品牌全面升级，传递青春正能量。
以回馈会员为目，以公益贯穿整个活动，青春芒果节引导着青少年主流价值观。王牌IP、明星嘉宾影响力、用户深度互动体验三大维度，被巧妙地融合到此次线下活动中，芒果TV开创出全新的“宠会员”形式。而向年轻文化靠拢，青春芒果节的举办，强化了芒果TV整体品牌的青春印象，也体现了芒果系弘扬正能量与主旋律的担当。
5年来时路，注重青年文化引领
在开幕式上，湖南广播电视台党委委员、湖南广播影视集团有限公司党委副书记、湖南电广传媒股份有限公司党委书记、董事长陈刚将青春芒果节比作湖南广电打造芒果模式，打造马栏山生态的一次全面检验，而对于行业来说，这无疑也是芒果TV对于内容立体化开发的一场创新。
行业发布数据显示，芒果TV的核心用户多为女性，聚焦95后为主的年轻人，其中34岁以下的用户达到总人数的93%。基于这样压倒性的用户数量，芒果TV在用优质内容服务青年受众的同时，也通过其强大的社会影响力引领着当代的青年文化，不断传递正能量。凭借对青年文化的把握和对“青春”二字的深耕，芒果TV在一众视频平台中，向第一阵营发起冲击。
从“独播”到“独特”，从“独特”再到“独创”，不断强化内容与创新基因的芒果TV，正在构建独属于芒果的新生态。
2014年，视频网站格局初定，当时平台方自制综艺尚属空白，而电视台现象级节目频出，拥有《快乐大本营》《天天向上》等深受年轻观众喜爱的王牌综艺的湖南卫视，是各大平台方抢夺的对象。
瞄准时机，踩着互联网的节拍，就是在这个时候，湖南广电系决定倾力打造芒果TV，进军视频领域。背靠湖南广电这颗大树，芒果TV启用“独播”战略，独播湖南卫视王牌IP内容，迅速在市场上站稳了脚跟，吸引了一大批忠实青年观众，引领潮流。
不拼投入、控制成本，在拓展多渠道收入上下功夫，经过几年探索，芒果TV整合湖南卫视和自制资源优势，迎来了由“独播”走向“独特”的拐点。
数据显示，自2017年以来，湖南卫视输送给芒果TV的节目数量约为150档，而获得的播放成绩累计超过1000亿次。而根据骨朵数据《2018年网综白皮书》显示，芒果TV在2018年全年共推出19档综艺节目，其中真人秀有17档，共贡献145.04亿前台播放量，脱口秀有2档，共贡献12.41亿播放量。
用多个引领青年文化的节目，湖南卫视的原创能力输送到了芒果TV，而芒果TV也反哺着湖南卫视，传统媒体和新兴媒体成功实现了优势互补。《明星大侦探》就是其中最具代表性的案例，平台自制综艺成功反哺卫视，以《我是大侦探》开启IP内容的多元化探索。
“独特”战略的成功，让芒果TV在视频平台之争中占据了一席之地，《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《野生厨房》等具有青春气质的自制综艺，都是“独特”战略中浓墨重彩的一笔。并且在“独特”战略指导下，芒果TV开始将旗下王牌综艺和剧集分销给其他视频平台，例如《妻子的浪漫旅行2》与爱奇艺联播等，通过联播让节目获得更广的传播度。
立体化开发，构建新生态
然而，对于拥有“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的湖南精神的电视湘军而言，探索的脚步还未停止。2018年对于湖南广电系，是颇为重要的一年。
2018年6月，湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购，上市后“快乐购”更名“芒果超媒”。有了丰厚的资本加持，插上资本的翅膀，“芒果超媒”在内容领域开启了全新的征程。湖南广电、潇影集团、网控集团三军会师，新的湖南广播影视集团整合各方资源，发挥着巨大的联动作用。
背靠湖南广电，拥有不同于其他视频平台的内容基础储备的芒果TV，在注重社会效益与经济效益的基础上，深度布局内容领域，不断强化“内容基因”与“创新基因”，加码自制与会员业务，开启了“独创”的布局。
继《明星大侦探》系列证明其自制实力后，在2019年，《我最爱的女人们》《新生日记》《女儿们的恋爱》等观察类综艺，助力芒果TV自制综艺拓展品牌，成功打出了差异化与影响力。这些节目关照现实，聚焦社会话题，体现出芒果TV在用优质内容服务青年受众的同时，也通过其强大的社会影响力引领着当代的青年文化，不断传递正能量。
除此之外，芒果TV在自制剧领域也开始加码下注，瞄准平台女性用户群体占主体的特质，多部“小而美”甜宠剧、青春剧展露头角，以小博大，助力芒果TV拓展在内容领域的布局。在网络电影领域，芒果TV也展现出了超凡的野心，“超芒计划”中自制与对外合作多条线齐头并进，以一系列创新举措全力拥抱内容付费时代，在视频江湖再掀波澜。
在承担社会责任上，芒果TV也责不旁贷。为了庆祝新中国成立70周年，芒果TV融合新闻专题片、电视剧、电影、综艺、纪录片等形式，创造年轻态、正能量的网络氛围，用心、用情推出兼具创作性与影响力的作品。其中有四部作品列入第一批《庆祝新中国成立70周年优秀原创节目目录》。
而推广青春芒果节，输出青春文化，覆盖线上线下全渠道，则是湖南广电应对市场竞争，顺应融合发展趋势，传递青春正能量，又一次独创的资源整合与升级。
此次活动除回馈普通用户之外，面向着更为直接且重要的主体：会员。2019年各大视频平台会员总数已突破2亿，付费市场飞速发展，为视频平台的盈利模式带来了广阔的想象空间。瞄准这一市场，剑指优爱腾，芒果TV前进的步伐坚定而有力。
以一场青春芒果节，为王牌IP提供展示空间，满足会员全新音乐体验，通过明星开展注意力营销，打破平台与会员的空间感和距离感，对会员提供更为切实的福利回馈，芒果TV把会员推至绝对主角的位置。从形式到内容紧扣用户及会员喜好，青春芒果节为芒果TV带来的品牌价值影响力的提升，不言而喻。
注重经济效益与社会效益，2019年，芒果TV在品牌形象、产业链打造与拓展、付费会员转化等方面全面发力，构建芒果新生态，在内容创新、商业模式的探索上，又向前迈进了一步，成功让业内看到这支后起之秀在年轻文化上的引领地位。
今天，2019青春芒果节已正式落下帷幕。“今天，我们把芒果TV的第1位、第100万位和第1500万位会员请到了青春芒果夜的舞台，让我们的会员有机会跟何老师一起同台直播，这是芒果TV对用户的感激和回馈。我们会不忘初心，把芒果节一直办下去， 当好青年⽂化的引领者，未来我们要把第3000万、第5000万、第⼀亿个会员代表 也请过来，一起分享我们的喜悦。”在晚会上，蔡怀军这样表示。
这是芒果TV对所有陪伴自己的会员的回馈与承诺，也是对未来梦想的坚持和自信。作为青年文化引领者，在未来，这支饱含初心又不失野心的从电视湘军蜕变而出的视频劲旅，还会为市场带来哪些新惊喜？让人期待。