随着互联网的发展与电视技术的而不断革新，智能电视的普及率逐渐升高。不同于手机和电脑这两种互联网视频观看设备，智能电视尤其独特的大屏特性，其广告投放价值引起了广告主们的关注。

自2018年以来OTT家庭设备的参透率一直成上升趋势，其中高收入的家庭更多会选择大尺寸的智能电视。而在一二线城市家庭中OTT设备参透率增速远超三四线城市，2018年一二线城市智能电视/网络盒子渗透率超七成。通过OTT设备收看电视的家庭收入高于通过普通方式收看电视的家庭。

但在视频内容方面，OTT端为网络视频贡献的流量占比越来越高，该占比在2018年8月27号当周上升为16.6%。反之，PC端为网络视频贡献的流量占比越来越少。

而视频内容共分为两类：其一，流媒体视频是OTT媒体服务中被广泛认可的服务。其平台包括Netflix等订阅平台、iTunes等付费商店以及YouTube等基于广告的服务平台。其二，是音频流媒体也实现了OTT服务。

据行业内媒体调查发现，在OTT视频内容方面，以动漫、少儿类节目为流量最高。有孩子的家庭在OTT设备上和在手机及电脑这两种互联网设备上看动漫少儿节目占比接近。而在OTT端流量排名前20的视频中，超半数视频为少儿动漫，《小猪佩奇》、《汪汪队》、《熊出没》这三部热门动画为OTT端流量前三甲。而PC端和手机端，流量靠前节目中电视剧占比最高。