新商业时代已经到来，这是一个想象力爆发、拥有无限可能的时代，也是一个挑战重重、新旧加速洗牌的时代！

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媒介360饮料日报

战略全球化是大势所趋，绿色可持续发展是全球共识，于食品饮料行业而言同样如此。

8月2日

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今日聚焦

#伊利#

伊利“全球化”战略提速，构建“全球健康生态圈”

前不久，国际品牌价值评估权威机构Brand Finance发布了 “2019年全球最具价值食品品牌50强”排行榜，中国品牌伊利连续两年高居全球前三。近几年，伊利不断取得耀眼成绩，而这些与伊利品质、创新以及国际化战略密不可分。

8月1日，伊利股份宣布旗下全资子公司完成对新西兰WestlandCo-OperativeDairyCompanyLimited股权交割的公告，至此，伊利收购新西兰第二大乳业合作社一事终于尘埃落定。伊利一直积极布局全球，国际化步伐不断加快，而此次收购是伊利在全球布局道路上的重大突破，也是伊利‘乳业丝路’加速全球产业融合的重要里程碑。伊利股份表示，本次收购将会进一步提升公司的竞争力，助力公司拓展海外业务，丰富产品组合，提升公司整体品牌影响力。

与此同时，“一带一路”倡议的提出，为中国乳企国际化发展不断提速。近日，伊利与乌拉圭最大乳企科拿公司签订了“一带一路”合作备忘录，这是中乌两国乳企充分发挥“远端优势”的见证。伊利表示，此次合作将会推动中乌两国乳业合作再升级，推动全球乳业的发展，共建“全球健康生态圈”。事实上，伊利股份作为中国乳品行业的航母企业，一直以来都在沿着“一带一路”积极开拓全球业务，不断向世界乳业贡献“中国智慧”，努力构建“全球健康生态圈”。

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品牌社会化传播指数

【指数概览】

微博指数方面，统一保持较高指数且出现较大涨幅，可口可乐、百事、康师傅、伊利指数略有下滑，娃哈哈、加多宝、农夫山泉虽指数基数较小但出现一定涨幅；

微信指数方面，可口可乐、加多宝、农夫山泉涨幅较大，统一表现依然亮眼；

百度指数方面，娃哈哈、统一、蒙牛、雀巢出现涨幅，其他品牌均开始下跌。

【品牌表现】

聚焦细分市场，统一新品布局即饮茶、果汁、即饮咖啡等，多品类高曝光度保持指数居高不下；

洞察用户需求，雀巢打造饮品网红新势力——Fruity Ice Coffee（特调果萃），聚焦年轻群体驱动指数上升。

【案例话题】

百事打造线下“集创箱”互动体验空间，集结众多原创跨界潮品，以不同视角挖掘传统，使“潮”亦有底蕴，俘获新一代年轻人的热爱与想象；

成为《中国好声音2019》独家战略合作伙伴、携手全民K歌发起K歌大赛，蒙牛在这个夏天先声夺人，深挖大IP营销价值，放大品牌营销势能。

【品牌热点】

蒙牛特仑苏携手国粹——京绣，以针线传承国粹精华，以技艺典藏历史文化，传承千年京绣之美，引发大量关注；

雀巢中国联合艺术工作室打造北京雀巢感CAFÉ空间，传统中国元素的现代碰撞与感知掀起热议。

【流行爆点】

“国潮”近来大火，不少品牌凭借“传统元素”承接用户关注与讨论，从而衍生出更多的内容和流量。在现下的市场环境之中，消费者并不缺产品或品牌，而国潮作为一种老文化迸发新活力的内容载体，极具话题性，因此，品牌可结合国潮元素，通过创新玩法打造文化营销新思路。

【前沿趋势】

近日，雀巢全球官网发布消息称，即将推出一款特殊的低糖巧克力，不添加额外任何精制糖。随着人们对食品健康的关注不断提升，更清洁的成分和更少的糖成为人们追求的重点，因此，“减糖运动”不再是虚实难辨的营销噱头，而是成为全球食品行业一种真实的、不可逆转的大趋势。

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品牌热讯【新品发布】

“年轻+健康”——娃哈哈推出多款新品，“再创万有饮力”

夏季饮料销售旺季就在眼前，饮料巨头娃哈哈再次发力。近日，娃哈哈集团在全国范围举办 “再创万有饮力”2019夏季新品推广会，一口气推出气泡水“泡泡嗨趴”、乳酸菌饮品“炯炯君”植物蛋白类产品“坚果椰”、健康营养产品“藜麦牛奶粥” 健康茶饮“茶plus”5款新品。娃哈哈作为饮料行业的龙头，多年来持续创新，而此次推出的这5款全新产品，涵盖了“气泡水”、“健康茶饮”、“天然植物蛋白”等饮料食品行业的多个热门板块，不难发现，娃哈哈新品正聚焦着年轻化及健康主题的发展趋势。（搜狐网）

“抗氧化+强免疫”——青岛啤酒推出新品“王子海藻苏打水”

海的味道是什么？除了海苔片，青岛啤酒或许可以给出一个新答案。日前，青岛啤酒全新推出了一款苏打水——“王子海藻苏打水”，这款新品将海藻精华融入到苏打水中，以“抗氧化、强免疫”填补了市场空白。

“王子海藻苏打水”是由青岛啤酒生物发酵工程国家重点实验室和管华诗院士领衔的青岛海洋生物医药研究院两大国家级实验室联合研制推出的海洋大健康饮品。（新京报）

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品牌热讯【集团动态】

可口可乐：2025年实现所有包装可回收

近日，可口可乐宣布，从今年9月起，旗下有着58年历史的饮料雪碧将在英国率先更换新包装——标志性绿瓶子将被换成透明塑料瓶。而到2025年，可口可乐将在全球范围使用100%可回收的包装材料；到2030年，全球范围内助力实现公司销售产品包装的等量回收和再利用，同时在饮料包装物中使用50%的再生材料。（澎湃新闻）

百事公司计划在印度投资51亿卢比建立零食工厂

百事计划投资约51亿卢比（合7400万美元）在印度新建一家零食工厂，该公司正努力在2022年前将印度的业务扩大一倍。百事当地部门在一份电子邮件声明中说，该公司计划在北方邦（Uttar Pradesh）进行为期三年的投资。该公司表示，该提议符合百事到2022年将印度零食业务翻一番的目标，预计将帮助创造1500多个直接和间接就业岗位。（新浪财经）

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广告投放

特仑苏有机奶独家冠名《声入人心》第二季

作为一档原创励志声乐竞演节目，《声入人心》用年轻时尚的演唱方式，颠覆大众对高雅音乐的固有印象，引领观众感知声乐艺术独特的魅力。而独家冠名商特仑苏一直以来都是消费者心目中高端牛奶的代名词，如今，特仑苏再次携手《声入人心》第二季打造中国最优雅高端音乐盛典，二者的结合在品格情怀、品质内容、品牌实力上高度一致。