小米的自我定位是：“为发烧而生”，可见其狂热之心。另外，小米进行不断的创新与优化，与粉丝的用心互动，更是累积了无数忠诚的小米粉丝。若要问小米的市场定位战略是什么，答案便是形象差异化战略、服务差异化战略和产品差异化战略。

（1）形象差异化战略

 在核心部分与竞品相差无几的情况下，小米以塑造不同的产品形象来获取形象差异化的优势，以优质的深度定制的MIUI系统和非一般的安卓体验为消费者带来贴心的用户体验。以及采用国际顶级供应商元件制造，严格遵守业务合规性。小米的服务以及用户体验，让小米形成了独特的竞争优势，让小米这个品牌，有了足够多的粉丝与受众，粉丝数量庞大。

（2）服务差异化战略

在品牌塑造上，小米并未使用传统的硬性营销手段，而是采用柔性体验的方式进行品牌营销。小米非常鼓励消费者参与公司的营销活动，通过微博、微信等社交平台来与消费者互动，以此提升消费者的参与感。小米粉丝营销可以说是，非常走心。信任感与参与感，是非常好的一种维持与营销方式。小米在2011年第一次举行的线下活动，即爆米花活动，也就是用户的见面会。那时候的小米俨然一个刚出生不久还不到满月的孩子，初生陌生，知名度非常有限。但是效果却非常的出乎意料，粉丝的热情更是在意料之外，原因就是用户全程的参与，让粉丝的参与感与满足感非常强烈。在刚刚知道小米的时候，很多人以为小米只是屌丝机，但是后来发现，其实小米只是接地气，高端却没有架子。和用户就像朋友一样，于是收获了非常多的铁杆粉。

（3）产品差异化战略

与其他智能手机相比，小米除具备一般智能手机的基本性能外，还具被一些独特的高端性能。小米的创新是其他品牌所无法比拟的，例如新的MIUI 9系统，是基于Android进行的二次开发的系统，由于很多细节都被重新设计过，所以操作界面变得更为美观，过渡画面更显华丽。里面一些功能，据说在日常使用起来，非常好用，体验非常好。小米的“高配低价”，降低了用户的消费成本，而且让用户收获了不一样的体验，可见小米的诚意。