乔碧萝直播这个事本来我是当笑话看的，也确实挺开心。当时我首页出现了好多双标狗，前几天还阴阳怪气的说嘲讽漫威选角的人，都是用相貌评判他人的loser；转头就对乔碧萝，说人家恶心，长成这样就别做主播坑蒙拐骗了。（详见《漫威辱华？背后是好莱坞式的傲慢与偏见》）

昨天出来新闻，乔碧萝和剁手贝贝等人上了行业黑名单，被全网封杀，这个事情就相当于已经“出圈”了。日本电视台也报道了这件事，还让医学层面上真正的“面瘫”北野武笑了出来。北野武老爷子因为出过车祸，导致面部神经受损，跟咱们那些“流量明星式”的面瘫完全不一样。这个闹剧俨然成为了一个国际笑话。

但是笑过骂过之后，乔碧萝的事情其实并没有那么简单。这不仅仅是一个装美女的主播骗打赏的事件，这更是一个时代的投射，这背后有着平台方的贪婪，资本的狡诈，以及我们每个人内心深处的虚荣心。

仔细想想，乔碧萝被封杀的真正原因，她是危害社会公序良俗？是弄虚作假诈骗？是影响整个行业影响？不管是哪个，我觉得给一个说法最好。但问题就来了，乔碧萝的整容式滤镜，都是平台提供的直播工具，任何一个短视频平台、直播平台都有这种鬼斧神工式把人p到妈都不认识的能力。网上类似的图片有很多，堪称“换脸”，这恐怕也是平台方默许甚至支持的——不然你提供那么多工具干什么呢，不就是号召大家用起来么？

你说像卢本伟被封杀，他自己开挂活该，挂逼全家火葬场，还教唆未成年粉丝。但乔碧萝虽然严重影响到公序良俗，要说她盗图骗钱没啥问题，但要说恶意炒作，这个怎么界定呢？哪一家流量明星网红不炒作呢？更何况，我怎么感觉工具提供方是暗中默许甚至鼓励这种滤镜到妈都不认识的行为呢？我还觉得有不少平台欢迎这种炒作呢？——至少这些工具是你们开发的吧；微博热搜可是明码标价的吧？说乔碧萝骗钱，这种竞价排名式的主播打赏模式是你直播平台设计的吧？说白了是有直播平台这个虚假和金钱罪恶的土壤，只是恰好出现的人叫乔碧萝而已，就算这次没有bug，还会有乔红萝、乔白萝出现。按照逻辑倒推，既然乔碧萝被封杀，平台有没有责任呢？

直播打赏排行榜这种行为，明显就是利用了人性的弱点，这就是资本搭设的一个斗兽场，主播之间、观众之间“斗”的不亦乐乎，最后资本赚的盆满钵满。不要说这是自愿一个愿打一个愿挨，黄赌毒也都是自愿，国家为啥要禁呢？

直播平台、换脸滤镜乃至于社交网络的斗兽场，利用了我们每个人固有的弱点，但因为这个“弱点”非常隐蔽，大家已经约定俗成习以为常了，并没有太多的人会介意。但借用鲁迅先生一句话“从来如此，便是对么”？

从我们曾经讲解过的“景观”理论谈起。上世纪六十年代，法国思想家居伊 ·德波提出了景观理论。景观（Spectacle）一词源自拉丁文的“spectae”和“specere”等词语，意为奇景、奇观、被观看、假象。虽说普遍翻译为景观，但必须要时时注意其中“假象”的意味。景观既可以表现为一种客观的景色，也可以指代一种主体性的、有意识的表演和作秀。通俗点理解，景观就是一种脱离本质的虚假，一种被资本构筑的表象。在后现代社会中，一切事物都可以表现为“被展现的图景”。

在景观世界中，人的生存本质和生活形式分别沦落为影像间的关系和对影像的炫示。德波认为，我们人类社会经历了两阶段的发展：第一重是从“存在”向“拥有”的降级，即私有制的出现；第二重是从“拥有”向“显现”的滑坡，即后现代社会中普遍景观的出现。正是由于景观的出现，资本家可以支配的超越了“物” ，而是可以支配“人与物”“人与人”的关系。这种支配性的关系，可以理解为“异化”。

“景观”最典型的体现在于本质与表现的分离，或者说表现体现了一种虚假的本质。德波借用了费尔巴哈的哲学构架，精确总结了当今景观时代的特质：“影像胜过实物，副本胜过原本，表象胜过现实，现象生胜过本质”。

在景观世界中，真实世界沦为影像，影像却升格成为真实的存在。很简单的例子，我们在社交网络发布自己的照片时，总喜欢进行或多或少的美图，这一影像就成为了你本身相貌的“景观”。久而久之，无论是你自己还是你社交网络上的朋友，就会把这些p的妈都不认识的照片当做为你，而你本人长什么样子已经不是首要问题。这就是德波所说的“颠倒的世界”——景观已经取代了本质，成为了新的本质——原因就在于所有人都追求景观，本质是什么已经并不重要。但是，这个不重要的前情提要在于社交网络的景观之中，一旦脱离了这一大景观环境，所谓“线下见光死”就是来自于本质（你本身相貌）的“反击”。

所以有些人更愿意活在网上而拒绝现实，因为在景观世界中自己成为景观会显得更加轻松。我就把自己p的妈都不认识，我就展示一个小资的、时尚的、浮光华彩的生活，反正我们一辈子线下也不会见面。这就是德波笔下的“二重颠倒”：颠倒的物化本身表象化的再颠倒。话句话说，你更愿意接受那个社交网络上美颜过度的自己、时尚靓丽的自己、生活舒适的自己，就把那个自己当成了自己的真实；而你现实生活中真实的自己，则难以生存于“阳光之下”，因为就连你本身都不肯去接受这个“ 自己”。就这样，景观战胜了本质，获得了对个人生活征服的胜利。

乔碧萝就是一个典型的例子，她被自己一手创造的直播的“景观”所绑架，所以她真实的本质注定是见光死的结局。直播事故之后她明显方寸大乱，先说自己用了个扮丑滤镜，又说这是自己策划好的炒作，但是根本无法弥补了，只剩下店内外充满的愉快的气息。很明显，景观反噬了她的本质，她已经无法活在真实的自己中了，从美女的神坛打落到凡间再残忍不过了，她只能饥不择食的寻找其他的景观制造场所：先是去B站直播，后来全网封杀之后，她又去国外直播，依然是开得这种妈都不认识的十级美颜。

有人开玩笑，乔碧萝真正被封杀的原因是因为不开滤镜，破坏了行业潜规则，让一群刷了钱的屌丝无能狂怒过后产生了质疑，让他们在手冲和送礼物时产生了一丝批判性和反思性，于是影响了其他“滤镜颜值主播”的收入。所以是民愤杀死了乔碧萝。

当然这只是玩笑，但着背后也反映了社会问题，就是整个直播行业都处在一种虚假的“景观”氛围中，甚至于整个社交网络也是如此。我们沉迷于各种网络红人、人设博主、意见领袖所构筑的景观，但他们自己无一不被景观所绑架。比如说某位知名宠物博主，网上有很多爆料，他为了拍摄自己猫狗的互动，用绳子捆绑来辅助宠物做出萌萌的动作，并在后期把绳子p 掉——为了塑造可爱宠物这一符号，却要对宠物进行伤害，这就是景观对本质的反噬。我有一位关系很好的朋友，她和她男朋友都是百万粉丝量级的恋爱人设博主，她私下跟我说维系这个人设很辛苦，因为永远要表现出很甜很亲密的“景观”。她说他们吵架了不能在网上吐槽，冷战了不能找人发泄，不能对彼此有任何抱怨，就是不能给粉丝破除这种幻境。甚至于有时候他们本来已经在冷战之中，但是一个广告来了，他们就必须被动和好，共同出境拍一段甜甜的视频，把爱情的景观附加给商品的景观，这背后自己的别扭只有自己心知肚明。

还有一位微博大v朋友跟我讲：说我自己长得又不好看，又不会写段子，又没钱，又没文化没才能，为啥能成大v呢？无非两个诀窍，一是抱团，二是卖人设。说白了就是把自己当一个泡沫剧来演，跟各种大v转发互动说俏皮话，展示自己各种社交的小细节，慢慢火一点之后就可以接各种粉丝投稿搜罗全世界的趣事，影响力就跟雪球一样越来越大。但其实他也被这个景观所绑架，他有很严重的抑郁症，经常向我倾诉寻求帮助。他说自己和他那些朋友就像动物园里被展览的动物，他们私下微信聊天的时候，都会形成这样默契：我知道下一句说什么可以成为梗，可以用来发微博——都不用相互打草稿对台词，因为太心照不宣太轻车熟路了。然后截一个聊天记录的图发微博，@一下对方：你看XXX 果然XXX这种人真的是XXXX；然后对方转发：呵呵XXXX信你的都是XXXX；下面的粉丝哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈——一次景观制造的生态链就这样完成了。他们之间私下的聊天说的不是自己想说的，而是他们想展示的，这样一种剥离与虚妄感，不痛苦才怪。景观的制造虽然给了他粉丝、名气与金钱，但是给不了他本质层面的归属感。

在我看来我这些网红朋友就仿佛与景观签订了“恶魔的契约”：“我将赐予你热度，我将赐予你聚光灯下的瞩目，我将赐予你轻而易得的财富，我将赐予你纷纷扰扰的支持者，我将赐予你纸醉金迷的生活；但是，你从此要成为景观最忠实的仆从，最虔诚的传教士，你要遵从我的意志，匍匐于我的权威，去制造一个又一个幻境，吸引一个又一个观众。你的代价是从此只能获得浮躁的快感、虚假的幸福、焦虑的富足与无穷无尽的空虚。”

当你在凝视景观时，景观也在凝视着你。

我们还是回到开头的话题，景观时代是一个全民性的狂欢，我们只不过是在一个个平台的斗兽场、马戏团中搏杀、表演、扮演小丑的人。有些人表演的不好，作弊杀人，于是被斗兽场驱逐了，但是开斗兽场的力量、给大家提供相互厮杀工具的人，却从来没有被质疑、被要求反思过。

以新浪微博为例，前一阵因为老年粉丝重新营业为周杰伦打榜的事情，新浪微博明星势力榜等一系列潜规则曝光在大众的面前，真的就是霸王条款专门坑粉丝的钱。无数粉丝砸了茫茫多的前，最后换来的也只是一个虚假的“景观符号”。新浪就是开斗兽场的人，无数粉丝群体在这里杀的头破血流，最后斗兽场赚的盆满钵满，还要在你们的尸体上吐口涂抹：切，人傻钱多。

景观世界里有一套流氓的逻辑：出现的就是“好东西”，“好东西”就会出现。我们可以在社交网络上看到众多类似的言论：你凭什么说我家爱豆演技不好？你看看票房有多高！你凭什么说我家爱豆唱功不行？你看看他排行榜有多高，你看看他一条微博转发量有多少！

但殊不知，群众是好欺骗的，需求是可以被塑造的，市场是好引导的，当所有人都被资本营造出的廉价需求牵着鼻子走，审美降级也就自然而然地完成了——压根就不需要给你提供“好东西”。（是先有需求再有创造，还是先有创造再有需求，这是一个从哲学到科学再到经济学争论已久的问题。目前学界公认的结论是：需求不是人类天生的，而是被制造的，被资本、科技、生产组织方式等等制造的。关于这一结论可以详见人类学经典著作《枪炮、病菌与钢铁》第十三章：需要之母）

因此，没有什么需求驱动生产的神话，不是观众呼唤演技派就会有遍地演技派的。就是有资本也早就把这种现象边缘化了：你个体消费者也配有自己的审美？于是，绝大多数群众在懵懂中接受了资本提供的廉价与次级的审美，哲学层面上的“本质”，艺术层面的“优劣”，审美层面的“美丑”，就这样被资本和流量塑造的景观全部掩盖了。

跟进一步地，资本的景观形成了一套完美的闭环，相关的一整套产业链已经非常成熟：为流量明星刷虚假流量；动用粉丝和资本的力量打榜、刷票房；控制评论热评、控制中立微博评论、集中举报负面微博等等。有一些当红艺人出了丑闻，到他微博下面看看评论，清一色的支持——相信大家都有过这种wtf的感受：“这特么都是什么鬼，这个世界的三观坏掉了吗？”这些评论一半是粉丝控的评，一半是营销公司用机器刷的，不光可以刷本人的微博，还可以根据关键词全网刷水控评。通过点赞占据热评最高点，也就算占据了景观的展示位，让反对言论遁于无形。不要觉得什么“公道自在人心”，这些不是给你看的，这是给粉丝看的，让他们坚定了信念：“看吧，还是支持的人多，我们家爱豆没有错~”。于是在这样一个“虚假成了虚假他妈”的自欺欺人的生态循环中，资本和景观又一次大获全胜。

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