近年来，我国网络文学的发展已经进入了“IP时代”，网络作家们不再紧盯网络小说的订阅量，而是会更多地着眼于小说改编成漫画、影视、游戏等产业形态，注重IP端的后项收入和作品影响力。其中文化与旅游的融合可以给网络文学发展带来了极大的空间想象力。
当下文化旅游业发展方兴未艾，产品不断丰富、品质持续提升。在文化和旅游融合发展的国家战略体系中，旅游业的责任重大。而线上网络文学+线下旅游景区相结合，用全新的理念开发旅游景点线路，网络文学走向文化产业、文学转化为生产力的生动案例。文化旅游与网络文学结合在一起，不仅能激活本地文化旅游资源，同时还能把网络文学与其相结合，对本土网络文学进行推广。同时也是完成弯道超车，助力打造成为文化精品化的重要途径。
打造城市IP 网络文学助力城市破解“千城千面”
随着文旅服务渐进智能化、旅游参观渐进互动化，“以文促旅、以旅彰文”已成共识。文博资源丰富和优化了旅游的内容与品质，旅游产业也拓展了文物价值传播的广度和深度。文化和旅游双链互动、诗意和远方双向共振，促进文旅融合是时代所趋。
文学影视作品与当地旅游的结合，不仅能激活本地文化旅游资源，同时还能将作品进行二次推广，而这种模式在邻国日本早有成功先例。例如，《灌篮高手》让镰仓成为了漫迷的朝圣之地，大力促进当地旅游发展，也让《灌篮高手》的漫迷有了现实的心灵寄托；《你的名字》中最后一幕男女主角重逢的画面，不仅令东京新宿区的须贺神社成为了新的网红打卡处，更促使影迷解锁更多的取景地。
而借助网络文学将旅游项目做成一个IP、一个品牌，作家就可以通过旅游地来宣传自己的作品，还能让自己的故事更加传奇化。而所在地也可以通过网络作家的故事让地域本身文化旅游资源增加，还能同时锻炼网络作家的写作能力。
同时信息时代的城市发展，城市文化IP助力城市快速转型发展，也会破解“千城一面”产业转型升级的难题。
其中秦淮的文旅改造就颇有借鉴意义。2018年，秦淮完成了40处“转角·遇见”小微文化空间打造，“十三五”期间建成运营100处，彰显“特而精、最南京”的秦淮风雅。
及了解，这里集聚众多网络文学粉丝，成为文学旅游的目的地。同时江苏网络文学谷落户秦淮，文学与旅游文化深入融合，建立起了以“文学旅游”为主题的网络文学之家、最美网路文学书店也成为“转角·遇见”的新规划。以此为契机，秦淮成为文学旅游的目的地和网络粉丝的集聚地。通过粉丝经济拉动秦淮网络文学的品牌成长，为老秦淮增加活力，同时也增加新的产业形态。
打破行业界限 借力网络文学打造泛娱乐生态旅行链条
网络文学的一个重要产业价值就是其泛娱乐联动。而泛娱乐生态归根到底就是围绕核心IP，聚集用户群落，培养用户情感，深入锻造一种“泛娱乐”形态。当IP泛娱乐形态一旦形成，反之就会依托优秀IP的强大凝聚力，进一步拓展主业乃至整个产业链条的发展空间，最终实现IP商业价值最大化。网络文学作品推动文化产业与旅游产业的联动，也将给当下网络文学的发展打开一个全新的思路。
《狼毫小笔》的文旅发展案例就颇有借鉴意义。《狼毫小笔》是一部以绍兴为背景的长篇奇幻小说，它的创作源自于作者莲青漪对家乡绍兴柯桥的深深热爱和无限眷恋。小说把传统的国学，从年轻人喜欢的视角出发，通过穿越、神化等表现手法，生动还原了柯桥最原始古朴的风光场景和历史画面，绍兴深厚的历史文化、民间风情、人文掌故等融于故事情节中，让人身临其境。
为此柯桥区全域旅游与网络文学作品开展深度合作，结合作品主题推出了“唐诗之路遗韵”和“书乡兰韵花香”两条网络IP游线，不仅拓展了旅游营销的全新模式，而更激活柯桥本土的文化旅游资源。
“跟着小笔游柯桥”主题游包含两条旅游线路，一是兰亭、漓渚的书乡兰韵花香线；二是平水、王坛、稽东南部山区的唐诗之路遗韵线。其中，书乡兰韵花香线以《狼毫小笔之云门香雪》“太平声中觅花朝”卷为路线设计依托，该线路中能品兰鉴墨，与大师进行交流对话，主要途径安昌古镇、柯岩、棠二村、兰亭王阳明墓文化园等景点；唐诗之路遗韵线按唐诗之路由南到北循若耶溪入府城路径，遵沿《狼毫小笔之云门香雪》书中主人公宋思源的探险脚步探索若耶仙境，主要途径云门寺景区、日铸岭古道、舜王庙、千年香榧林等景点。
据了解，如果该旅行项目发展顺利，那么合作双方就会以IP版权转化为纽带，打造集网络文学创作、影视、网剧、游戏、动漫、出版、舞台演艺、移动阅读、有声读物、周边产品等文、艺、娱一体的IP全产业链生态系统。其也会致力于打造成为中国网络文学精品展示地、网络粉丝向往地、风投资本追逐地、文学大神集聚地、正能量输出地，成为所在地区对外讲好中国故事、传播中华优秀文化，展示文化旅游魅力的枢纽和窗口。
实现上下游联动整个行业需要积极努力
当下有不少网络文学作家还有有意识地在自己作品中体现文旅元素。其中《暗界神使》的作者火红森林别出心裁地结合当下时事热点，将其价值观在故事的展开中娓娓道来。更为有趣的是，小说中还取材了不少华夏人文景观，剧情中的许多场景都能在现实中找到原型，如上海、济南、香港、凤凰古城、重庆丰都等等，极大地增强了读者的代入感。而小说中能融入中华文化特色，也能为上下游产业的互相发展带来积极影响。
《暗界神使》结合中国元素，场景取材于实地，不仅让粉丝有强代入感，还为IP的泛娱乐化奠定了基础。毕竟，从单一网络文学IP到泛娱乐生态，中间隔的不仅仅是产品形态，而是其背后衍生的泛娱乐链条能否贯通不同的生态。
作家在努力的同时，很多区域也在积极规划，希望赶上网络文学的风口。上文所说的秦淮区域在文化产业布局和载体建设上，取得了卓有成效的成果，形成了“一城一河”、五大历史片区、三大艺术品交易市场、“两馆一院”、文交所等空间和平台，这些载体为文化产业发展预留了巨大空间。而“网络文学谷”等一批文化项目落地，将网络文学与秦淮风雅之地的区域文化相结合，丰富产业的同时，也看到了秦淮的更多可能性。
网络文学与文旅结合无疑会爆发出集聚价值的产业火花。而整个行业也需要认真规划。首先针对创作者的奖励机制是否健全，给予创作者相应的物质回报是刺激文旅内容持续产出的关键；同时包装及推广文旅IP的资源是否充沛，这考验平台的流量分发以及对外包装宣传能力，以及相应的资源是否足够，所以平台需建立相应的扶持机制以及推广计划；再有平台是否具备挖掘新的优秀作者和内容的能力，从某种程度上将对新作者和新内容的挖掘能力甚至要比平台本身已有的资源更重要。最后优质文旅IP的价值评估体系是否科学健全，对文旅IP本身价值评估主要围绕传阅度、作品表现力、作品热度、生命力指数四个方面。而对文旅IP改编潜力的评估则需要从大众关联度、可行性、题材独特性、用户匹配度四个方面入手。
除了平台方，相关地区也要做好服务工作。这方面 “江苏网络文学谷”走在了前列。它在运营时候，做好了入驻作家、企业、平台、机构的服务工作，努力吸引更多的网络文化创意团队来街区创业。考虑到IP的全面开发，他们还邀请了中文在线、凤凰出版、江苏稻草熊影业、幸福蓝海、喜马拉雅等，成为衍生拓展项目开发合作单位，通过他们的开发，让网络文学以另一种形式呈现，更有生命力。同时，江苏网络文学谷专门与风投、律所等机构进行合作，保证网络文学的良好发展做好支撑服务
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