十三前，在韩国的手机网络还无法和国内兼容时，在韩国刚刚颁布了《济州自治道及国际自由城市法》时，我去了当时为数不多对中国免签的旅游地——济州岛。
那是阳春三月，江南桃红柳绿，而济州岛则盛开在一片金灿灿的油菜花里。十三年过去，我早已忘记那高高的山、那绵延海岸线的风景，藏留心中的是那些杂草从生的很乡野的道路和无数与油菜花相关的日化用品，沐浴液、洗发膏、护手霜。
2006年3月城山日出峰，
一群韩国高中女生要求和我合影留念
十三后，当中国已经成为日本、韩国最大客源地；当海南岛启动建设自由贸易区；当三亚的海岸线已经悉数布满国际高端、奢侈酒店，我再次来到这里。我原以为伴随着“国际自由城市”的发展，这里应该像三亚一样高端大气上档次，充斥着堪比土豪国阿联酋一样华丽的酒店和度假别墅。然而，我错了......
这里依然很乡野，建筑低矮、与大自然和谐融合；道路沿途的隔离带依然是大量的火山石堆砌，绿化呈现出自然原生的状态。合理的功能分区和分流，使得海岛保持着宁静祥和的氛围。我母亲坐在路边用火山石堆砌而成的座椅上，看着车来车往却由衷的感慨，这才是面朝大海、春暖花开的生活，宁静致远。
十三年前的海女博物馆、城邑民俗村、泰迪熊博物馆依然活跃在人们的视线里，没有被淘汰，也许文化才是真正可持续挥发的魅力。新增的博物馆更是无缝衔接了家庭度假市场的需求，如以绿茶为主题的雪绿茶博物馆;以韩国版仙女和櫵夫的故事为主题的仙女与櫵夫主题公园;以 HELLO KITTY 为主题的凯蒂猫博物馆。
济州岛其实是个高季节性的海岛，并没有海南那样得天独厚的气候优势。这个与上海处于同一纬度（东经126°08′～126°58′,北纬32°06′～33°00′）的海岛，属于亚热带海洋性气候。夏季24-30度，冬季可达零下，还会下雪。然而，文化的力量，让这座海岛逆转了季节性，成为了全年旅游目的地；也使这座没有优质沙滩的火山岛，规避了海滨旅游资源的弱势，使游客从看海滨风光转变为享受“济州文化创意社会”，成为文化“一源多用”的开发典范。
1、高度重视生态文化，保持环境原真性和乡野性
在济州岛自驾和三亚最大的不同，是沿途风景的始终保持着一个海岛的乡野性，没有特别宽阔的马路和城市化的硬质景观。这或许也是大多数在这里拍摄的韩剧，可以营造出“浪漫”的原因。
济州岛在旅游开发之初，就十分重视生态保护和可持续发展。在开发规划岛上的各类人文景点、公共设施时均以天然为主，尽量不加以过多的人工修饰，最大限度保持其自身的原始特色。同时，与本土原住民建立自然保护的约定，在济州市新区，为保护济州岛的自然环境，不得建设楼层高的大型公共设施。
作为韩国最高峰的汉拿山，登山步道保持着生态环保的特质。没有观光电梯、没有玻璃栈道、玻璃观光台，更没有悬崖秋千。对比我国几乎所有山地景区都出现的玻璃三件套，汉拿山从过去到现在，都保留着他应有的气节。
2、四季景观营造和农旅融合拉动产业链
济州岛四季有不同的色调， 春天的油菜和樱花，夏天的柚子，秋天的紫芒、橘子树和冬天的雪景，勾勒出四季变化的美丽景致，配合春夏秋不同的水果和植物种植，开展不同的节日活动。更为重要的是，通过对济州岛生态环境的保护和生态资源的宣传，赋予其种植物更大的附加值，延伸了各类日用品、护肤品、食品的开发。比如国内四处可见的韩国悦诗风吟的化妆品，有多款济州岛火山泥、绿茶等提取物制成的产品系列。
如今，在济州岛所驻扎的化妆品企业大概有50余家。这些公司所生产的化妆品种类有300余种，出口总额已经达到100 万美元，主要企业有思琴克(株)、COTDE、 BIOSPECTRUM等。他们均利用清静自然的地区形象来提高品牌的价值，成为济州岛特色的绿色产业。
3、多元化的体验博物馆，构建主客共享的文化空间，将旅游行为从海边引向室内
韩国政府除了重视开发济州岛独特的自然景观外，为了符合现代化、城市化的需求，结合本土特色开发了一系列的博物馆，他们之中大多数以室内博物馆的形式出现，缓解了夏季热、冬季冷的游览舒适度问题。同时，通过这些博物馆的打造，弘扬和传承了本土文化。目前全岛各类博物馆已超过100家。
2006年，济州岛建立了世界上唯一的海女博物馆，集中呈现了海女文化的历史、在海底作业时的状况等;而作为亚洲地区民俗文化园建立的典范，城邑民俗村是最能体现原汁原味岛民生活的地方，至今仍有居民住在这里，保留着世世代代的传统为后人传承其文化，村中一部分房屋被开放参观。
4、引导文化机构进驻，营造艺术氛围
在济州岛除了这些别出新意的主题博物馆外，还可以感受到“设计改变生活”、“设计增强体验”。尤其在牛岛自驾时，你会被沿途那些文艺范十足的景观装饰所吸引，与因国际艺术祭而闻名的日本濑户海一样，犹如一座开放的露天艺术博物馆。
2002年，李仲燮美术馆开幕，岛内外各种艺术形式及其创作者们逐渐聚拢过来， 2009年济州道立美术馆开幕，为艺术家们提供创作的场所和展示空间， 通过举办各种邀请展，为国内外游客和当地人提供了欣赏作品 的机会。同时，楮旨文化艺术人村也聚集着数十位本土艺术家从音乐雕刻刀绘画民艺的工作室。
5、高度重视色彩规划和眺望景观
色彩规划在我们国内的城市、乡村规划中很少被重视，而纵观全球，从欧洲小镇到日本京都，许多城市和乡村都非常重视城乡眺望景观，以及基于NCS（来自瑞典的自然色彩系统）的色彩规划，以实现城市和乡村的视觉统一性和美观。
济州岛乡村的色彩规划主要围绕四个方面：
俯视全景
山是济州岛观光的必到景点，从山下俯瞰村庄时，需要重视以房顶为主的整体色彩和谐。
海岸全景
海滨作为游客必去的地方，从海滨看到包含景观和建筑物在内的人造构筑物，形成了济州岛的重要印象，因此需要重视以海滨为背景的“济州画面”。
主路全景
远景可以展现浑然一体的海岸景观，而近景可以通过调节亮度与纯度展现建筑物景象。以居民和游客的角度出发，在主要通景道路上，多变的景观可以传达更多的乐趣及深刻的印象。
尊重使用者
一般的色彩规划主要取决于设计师，济州岛的色彩规划是设计师和当地居民充分参与制定的，并可以选择不同的套系，再设计时可以重新进行配色选择。
在这样的色彩规划下，你可以发展，济州石头的灰色和配合大海的白色为整个岛屿建筑色彩的基色，所有公共设施基本都是以灰、白为建筑的涂料色。而牛岛海滨的建筑配色以高饱和度的亮色为主，配合咖啡馆的业态，营造出五彩斑斓的面朝大海的浪漫生活。在飞扬树和油菜花种植集中的区域，建筑色彩被要求用于平衡植物色彩的高亮度，因此，这个区域的建筑屋顶以黄绿色为主，与花、树的颜色一致，从山上或飞机上俯瞰时，可以展现济州的亮丽形象。汉拿山周边的村庄，则以土壤颜色为屋顶颜色，俯瞰时建筑与山体、大地融为一体。
6、精准营销，撞击游客心灵
与我们一个宣传片用全球的策略不同，济州岛拍摄了适用不同国家和地区的宣传片，并在世界各地的电视台以及主要商业场所重复播放。在宣传片的内容选择上，将济州岛美丽的自然风景与韩国流行文化完美结合。比如下面这个宣传片，就是针对深受韩流影响的年轻人，以MV的形式展开，在欢悦的歌曲和舞蹈中完成了对济州岛风光的领略。
