摘要
城市IP不是一个新鲜的概念。 热衷于吉祥物文化的日本，便将城市IP推向一个新高度。 日本47个都道府县都有着属于自己的“吉祥物”。 其中知名度最高的是熊本县的熊本熊。
城市IP不是一个新鲜的概念。 热衷于吉祥物文化的日本，便将城市IP推向一个新高度。 日本47个都道府县都有着属于自己的“吉祥物”。 其中知名度最高的是熊本县的熊本熊。
2010年熊本熊诞生，这只能卖萌、能耍贱的有腮红的熊，不仅获得了超高的人气，还让这座不知名的都道府县获得了许多关注度，促进了当地的经济发展。其中熊本熊的周边产品营销成绩已经创下超过85亿RMB的收入。在日本，这些吉祥物不仅仅只是“标志”，还是城市超级IP，代表了地方的精神和文化。因此每个日本城市的吉祥物，都经过了细致的设计，身上的每个细节都代表了当地的一种文化或土产、风光。下面让我们来了解一下日本吉祥物IP背后的故事。
01
高知县须崎市·水濑“新庄君
高知县须崎市位于高知县中部，面临太平洋，辖区内多为喀斯特地形，并延伸至海岸线。 因此具有许多美丽的海湾风光。
这里也是被认为是日本最后目击到水獭的地方。 所以须崎市的吉祥物新庄君，设定是最后一只日本水獭，肩负着寻找同为灭绝物种的水獭同伴的任务（感觉身世很心酸）。
在2016年日本地方吉祥物大赏赛中，新庄君可是荣获了冠军，是当年的人气王！
02
京都府宇治市-茶茶王子
大家对宇治抹茶一定不陌生吧。 它的产地就是京都府的宇治市——源氏物语故事的主要舞台，这里不仅有闻名的宇治抹茶，还有世界遗产寺庙平等院，可以说是一个有点童话色彩的城市。
所以它的吉祥物也非常带有幻想的气质——茶茶王子，他是茶茶王国的第 88 代王子，头上的王冠是茶道的时候用来搅拌抹茶的茶筅。
既然是茶茶王国，肯定还有很多的住民，每一只都是宇治茶文化的一种体现。
03
北海道苦小牧市 - tomachop
苫小牧市是北海道西南部的一个城市，距离札幌市仅九十分钟的车程，这里可是一个盛行竞速滑冰和冰球的城市，市内有许多滑冰场和冰球队。 滑雪气氛浓厚。
因为市鸟是白鸟，因此吉祥物也按照白鸟的样子设计，脖子上带着一串当地特产的蓝浆果项链，帽子是北极贝。
04
深谷市- fuka-chan
深谷 这里只有15万人口，主要支柱产业是农业和花卉。 其中的特产“深谷葱”，在日本可是颇有名气喔，是日料中的上等食材。
所以深谷市的吉祥物，是一只普通的可爱兔子，有着像角一样的大葱帽子，上面还写着“深谷”的 fu（发音开头字母），胸前的装饰是市花郁金香。
在收葱的农忙季节，它还会出现在田地里帮忙。 告诉大家，深谷葱要上市啦。 （这场景真是萌翻了）。
05
滋贺县彦根市 - 彦根喵
彦根喵是日本2010第一届治愈系吉祥物竞选的冠军！ 比熊本熊资历还要老喔（熊本熊是2011年的冠军）。 它是彦根市为纪念彦根城筑城四百年而创造出来的吉祥物。
彦根市最有名的的就是彦根城了，这是日本国宝与国家古迹中仅存的四座木造城堡之一，完整地保留了江户时代以前的筑城方式。
而彦根城的第二代藩主井伊直孝，与 猫之间有着不少传说。所以彦根喵的形象就诞生啦，它头上戴着的武士头盔，设计构想就来自井伊直政的红色战甲。
06
木县佐野市 - 佐野丸
佐野丸是一只武士打扮的可爱狗狗，是2011年地方吉祥物的冠军。 头上的斗笠是佐野名产“大海碗”（一种拉面碗），碗上的花纹也变成了满满的 SANO（佐野的罗马字印花），腰上佩戴着当地小吃 " 油炸马铃薯 " 串。
佐野是一个“旅游立市”的小城市，这里有日本名泉“出流原弁天池涌水”、万叶集中的花山“三代山”、唐多城址等多个景点。 还有拉面等地方小吃。
07
爱媛县今治市 - 巴里桑
爱媛县今治市的吉祥物大黄鸡“巴里”，是熊本熊的好姐妹。 巴里身高150，腰围150，体重150，圆滚滚的身材总是被人欺负，而且连熊本熊都跑不过。
巴里头上的王冠是位于濑户内海、横跨来岛海峡、连结大岛与四国的“来岛海峡大桥”。 船型的钱包象征着今治市引以为傲的造船业。 腰封是今治市的特产绒布。
08
群马县 - 滑次郎
日本新晋的人气吉祥物——滑次郎，是一只非常非常非常丧的蘑菇头。 它是群马县为了振兴近年来低落的香菇销量而设计出来的吉祥物。
说好是要积极推广香菇的销售，但它却总是一副无精打采、消极怠工，毫无干劲的表情。 据滑次郎本人说法，它是被迫帮忙宣传香菇销售业，所以总是一副可有可无的样子。
这无精打采、对工作一点都不积极、但又不会明显排斥的样子，完全符合我们一个月有 28 天都不想上班的心情啊。
09
千叶县船桥市 - 船梨精
一只会“开口说话”的吉祥物，在日本的人气已经有超越熊本部长的架势。 设定是个话痨，语速快，还有口头禅，经常在记者会上惹得现场众多记者和粉丝捧腹大笑。
它的名字来源于船桥市和当地特产水果梨子的组合，外形是一只穿着蓝色围兜的黄梨子，招牌动作是高度惊人的弹跳，总之，疯疯癫癫充满活力。
10
静冈县滨松市 - 家康君
这是日本众多的城市吉祥物中，很少见的用人物为原型所设计的，家康君的原型就是战国时期的一代大将德川家康，固定出场造型是头上的鳗鱼发髻和钢琴外套。
位于静冈县西部的滨松市，历史上就是德川家康青年时期的居住地。 城中的滨名湖是日本知名的鳗鱼产地。 走在滨松的大街上，认证的鳗鱼料理店随处可见。
家康君和服裙摆上的钢琴键盘，代表着滨松“音乐之都”的美誉，因为日本的钢琴几乎都出自滨松市。
对于日本47个都道府县来说， 这里介绍的只是冰山一角。
据说日本有超过3000个吉祥物， 这些吉祥物不仅代表着当地的风土人情， 同时也是被人们创造出来的小小神灵， 守护着当地人民。
对于日本人来说， 吉祥物都是有灵魂的。 日本人对于城市IP的成功经验， 对我们在城市超级IP打造之路， 是宝贵的财富。