最近，银联因为一则视频又双叒叕火了。

因为银联不仅将“中国人民很行”这个陈年旧梗拍成了广告片，还通过栩栩如生的画面，将「很行」生动地演绎出来，从“银行”到“很行”，不得不说官方玩梗最为致命。

将一个陈年旧梗玩出了充满时代感、光荣感的新花样，银联这波营销可谓是十分成功。 在广告片的结尾，由五家银行组成的蛋糕既代表了银联送给新中国成立70周年的献礼，又将银联slogan「付出必有回报」进行了具象化，突出了品牌意义，提升了品牌的影响力。

随着移动互联网发展和智能手机革新换代，中国也开始进入移动支付时代。虽然在移动支付领域银联入局较晚，但这几年银联凭借着自身的技术优势和营销能力，在移动支付领域迅速收复失地，上演了精彩的蝶变之路。

银联移动支付的“开弓亮箭”

1.银联手机闪付

2016年初银联与苹果公司合作推出Apple Pay非接支付，以非接技术为核心，实现移动设备的线下非接触支付。 只需一个动作和指纹验证就能同时支持NFC和二维码支付，银联手机闪付进一步简化了支付流程，让支付更便捷、更安全。

银联手机闪付无需打开APP就可进行支付，突破了手机支付传统的思维方式，用创新的态度进一步提升产品品质，给消费者带来全新的支付体验，同时也和其他第三方支付方式形成差异化竞争，为支付市场带来更多的选择。

截止目前，国内热销的华为、oppo、vivo、苹果、小米、三星、魅族七大手机品牌的主流机型已全部支持银联手机闪付，推出手机Pay应用。

2.银联云闪付APP

2017年，银联携手商业银行联合推出“云闪付”APP客户端，再次统一移动端银行业卡管理客户端，汇聚全面的移动支付功能与权益优惠，并以此为主要阵地，推广了银联二维码支付，开启“支付先看云闪付”的时代。

目前，云闪付APP涵盖二维码支付、线上支付、手机闪付等主流移动互联网支付功能，已支持国内所有银行卡的绑定，230多家银行的持卡人可通过云闪付APP使用银联二维码支付； 支持330余家银行的借记卡余额查询功能，120家主流银行的信用卡账单查询功能及零手续费还款。 同时提供18家主流银行的80余种信用卡的在线申请服务。

布局十大场景，开启“场景化”金融时代

移动支付高度依赖于消费场景，最终都会通过比拼消费场景与用户习惯的布局来获取长期流量。 近年来，银联在大力拓展应用场景、完善受理环境建设的同时，依托于云闪付APP打造移动支付便民工程“十大场景”，覆盖人们日常生活的各个领域，从多个维度全方位服务社会，为用户提供更多便利与优惠。

目前，云闪付APP可在境内包括商超便利、公交地铁、菜场及周边15分钟生活圈、餐饮、公共缴费、自助售货、校园、食堂、医疗健康、交通罚款等便民场景便捷使用。

以公交地铁为例，已有22个城市地铁、约800市县公交、144个城市近5000家停车场、18个省（直辖市）高速公路等开通银联移动支付。

通过功能与场景的两端发力，银联已经打造了一张相当庞大的移动支付网络，云闪付也成为银联后来者居上的“底气”产品。 这场移动支付之战，银联虽入局晚，但却极有后来居上之势，成为破局者，与支付宝和微信支付形成三足鼎立的局面。

截至今年9月，云闪付上线不到两年时间，但用户已经突破两亿。 使用云闪付已经成为越来越多消费者的支付习惯，这也是用户对银联的认可与肯定。

体系化营销助力品牌升级

在支付宝、微信呈现双寡头格局的移动支付领域，想要赢得市场并不是一件容易的事情。 更何况金融在一般人眼里似乎有些晦涩难懂，要将金融产品和理念传递给消费者更是难上加难的事。

银联不断打破传统思维，运用互联网营销思维，通过一系列接地气的广告营销创意在大力推广云闪付的同时，用实力和创意为品牌赋能，重塑银联品牌的活力和姿态让自己的传统品牌变得年轻化。

今年年初，通过画风清奇的短视频《云闪付小影院》传递出云闪付优惠、多场景可使用、方便快捷管理等特点，将银联云闪付的支付场景和产品优势传达给消费者，一时间“支付先看云闪付”成为了消费时尚。

银联的首部广告大片《大唐漠北的最后一次转账》向消费者传达了云闪付的跨行转账0手续费的产品优势，并表现出云闪付对于消费者的使命以及对于“虽远必达，分文不差”的信仰，获得好评如潮。

从2018年的百福到今年的《付出者英雄图腾》，银联一口气把36个职业魔改成东方英雄形象，致敬各行各业的付出者，将“收费”与“消费”的概念转化为“付出”与“回报”，传达“付出必有回报”的价值主张。

从一个传统的品牌变身短视频营销教科书，银联只用了不到两年的时间。 从《大唐漠北的最后一次转账》的平地一声雷，再到此次的《中国很行》广告片，银联不仅彰显了自身有格局、有底气、有实力的品牌地位，也让银联这个品牌充满了情怀与温度。

付出必有回报

国家各行各业都取得了长足的进步与发展，这背后离不开银行业的付出与助力。 今年正值新中国成立 70 周年，银联推出【中国很行】的广告片，用普通人的史诗，唤醒观众的民族自豪感，成功地将个人小情感与家国大情怀融合在一起，并展现自身价值主张——“付出必有回报”。

回望当初，银联刚在上海挂牌成立时，公众尚不清楚那个小小的“银联”标识将怎样影响甚至改变自己的生活。

如今，银联再也不仅仅是银行卡上的logo了。 作为服务国计民生的国家支付品牌，银联秉持“付出必有回报”的信念，专注支付服务，用一件件小事默默改变日常支付体验： 把支付网络铺设到174个国家和地区，进驻全球5500万商户，让有中国人的地方就有银联；让云闪付和银联手机闪付走进800多个县市的公共交通， 开启支付先看云闪付的时代。

银联作为中国的银行卡联合组织，处于我国银行卡产业的核心和枢纽地位，也一直是银行业的引领者和组织者。 可以说，银联的品牌发展史，相当于中国支付行业的发展缩影。

相信未来的银联，会一直以变驭变。 在支付产业突飞猛进的进程中，银联将继续引领行业前行。