面对中国正在崛起的2.6亿Z世代消费者，面对国内新零售、数字营销的商业变革，中国化妆品领域都亟需一个具备科技感、年轻化、兼具趣味性的新品牌。伽蓝集团旗下的春夏就是这样一个为Z世代而生的新零售护肤品牌。
过去的一年内，春夏品牌的发展势头非常迅猛，作为新生代国货的代表，其表现十分亮眼：
1、吸粉无数： 春夏作为专注年轻群体的品牌，用惊艳的产品实力，赢得年轻消费者喜爱。目前，春夏线上线下合计发展会员高达206.2万人。
2、口碑爆棚： 作为新生品牌，春夏在短时间内收获了无数好口碑和零差评，仅仅一年时间，春夏品牌已斩获品牌类和产品类大奖10项。
3、扩张迅猛： 据统计，春夏品牌目前进驻现代渠道6794家门店，进驻美妆店渠道4875家门店，合计终端网点11669家。
4、销量惊人 ：一年时间，春夏累计已售出937万支（盒）产品，线上线下累计销售额已突破5亿元！
这个去年9月21日刚刚诞生的宝宝，今年9月21日才满1周岁，横空出世仅一年，春夏便能够取得这样的成绩， 它的成长之路上有哪些“新”法门值得新品牌借鉴的呢？
新零售：融合交互与科技,打造个性化新零售体验
为了打动追求个性与体验的Z世代，春夏自上市就开始着手于新零售产品线战略，希望以更交互、更个性、更科技的方式与其沟通。
首先，在产品上与黑科技相结合，春夏将地球上唯一一个能够在24小时内遇水复活的木本植物南非复活草作为明星产品的核心成分，打造了第一自然保湿焕新的黑科技功效。
春夏明星单品南非复活草恒润保湿乳
第二，春夏的门店以“新零售”为核心，将营销与数字相互融合，正不断开发智能货架、无人贩售机、Ai智能测肤仪等高科技设备，并将其应用于春夏线下门店，强化品牌与“Z世代”年轻人群之间的纽带。
第三，目前春夏的线下智慧门店已经近2500家，今年以来，春夏发力小红书和京东这两大渠道，继续完善全渠道布局，通过新零售赋能全渠道。
特别是在线上KOL直播带货方面，春夏取得了不俗的成绩。今年7月，牵手直播一哥“李佳琦”，走进淘宝直播间，抓住线上渠道的网红流量红利，15分钟销售复活草恒润保湿乳10000瓶，创造了惊人的销售业绩。
当高颜值、高品质的产品在线上掀起讨论声量时，春夏线上线下共振的新零售方式可以最大化将这些流量变现。随着5G时代的来临，春夏将在新零售赛道上实现领航。
新营销：精准IP代言，强化品牌年轻DNA
精准的超级IP代言对内容传播和品牌在年轻人中的渗透显得尤为重要，春夏在IP营销方面的投入也可以说是不遗余力。
自诞生之日起，春夏品牌就选择人气偶像张艺兴作为品牌首位代言人，他身上“努力”、“情怀”、“活力”的标签与春夏品牌传达的“年轻张扬、时尚有活力”的品牌调性不谋而合。
2019年7月，春夏总冠名张艺兴大航海巡回演唱会重庆站，并提供春夏产品作为官方应援物。
张艺兴大航海巡回演唱会重庆站期间，春夏点亮重庆地标——观音桥商圈。
春夏还通过与年轻人喜欢的综艺IP深层互动，建立品牌口碑与认知保障，比如在热播综艺《声入人心》和《即刻电音》里进行的一系列定制化的营销，让春夏品牌在消费者心中掀起了又一波的好感度。
春夏作为《声入人心》官方合作伙伴，每期节目享有多次深度植入、产品露出的权益。
新国货：亮相戛纳，打造国潮品牌领军势力
从前的国货只是指国家品牌，而新国货除了自身蕴含的国家文化，更代表了不断创新、引领潮流，更可以改变世界的品牌精神。
2019年5月18日-5月19日，春夏品牌闪耀亮相2019第72届戛纳国际电影节。
今年5月，中国化妆品领军企业伽蓝集团携手天猫开启国际之旅，春夏品牌也伴随此次活动，闪耀亮相2019第72届戛纳国际电影节，把时尚基因刻入品牌的同时，还牢牢吸引了来自世界各地年轻一代消费者的目光。
作为初登国际舞台的新国货代表，春夏借势全球瞩目时尚大事件，成功打造了国际影响力，更是让世界的年轻一代看到中国品牌的力量和崛起，为中国品牌感到自豪。
新生活：带领年轻消费者一起探寻理想生活
对于Z世代来说，选择一个品牌，不仅仅是选择一款产品那么简单，更多是选择一种生活方式和生活态度。
春夏所拥抱的Z世代，有别于以往消费群，他们的眼界因为新媒体的爆发和时代的变化，变得更开阔，从而在购物决策上更自主、消费方式上更爱玩、审美也更挑剔。为了深度拥抱Z世代，春夏定制了一系列线上线上的好玩的活动，强势吸粉，不断向消费者传递“好看、好用、好玩“的价值理念。
例如，春夏在抖音平台发起的#看我一抹划水“挑战赛， 用春夏产品的 趣味贴纸结合有趣的动画效果引发国民挑战热潮，视频一共收获 19.5 亿次观看，品牌定制贴纸的使用量突破了 18 万，为平均贴纸使用水平的 1.2 5倍。这次挑战赛在让消费者玩得开心的同时，也将春夏产品 的保湿能力自然传达。
作为专注年轻群体的品牌，春夏用惊艳的产品实力打开了市场大道，给予年轻人“好看、好用、好玩”的品牌体验。 出道一年，便收获取得如此之高的成绩，也得益于它对年轻一代的深入研究，能满足年轻消费者对高颜值、高品质、优质体验的植物护肤的诉求。
尽管一岁的春夏依然是个宝宝，未来它将带来哪些更加精彩纷呈的互动模式与产品，相信春夏品牌一定会带来不一样的惊喜。
附录：一年以来，春夏品牌斩获品牌类和产品类大奖名单
1.美伊奖“2018年年度新锐品牌”
2.中国化妆品创新大会暨第五届美丽互联大会黑天鹅奖“2018年度最佳新秀品牌”
3.化妆品报社“中国化妆品唯美年度新品牌”奖
4.快消品网中国金品营销奖“2018潜力之星”
5.美伊奖 2019年度美伊新锐品牌大奖
6.第二十四届中国美容博览会“中国好品牌”
7.“女童保护”2019“爱心企业”称号
8.瑞丽美容大赏2018特别大奖 “年度明星保湿乳奖”
9.OnlyLady2018风尚大赏“2018年度美容天后口碑护肤单品”
10.2018海报美妆大赏“年度保湿大奖”
