​​​​​​本文授权转载自微信公众号：新芽NewSeed（ID：pelink）丨作者：刘博

当中国工厂生产的手机库存逐渐消化后，未来再购买三星手机，或许都是来自于东南亚的进口货了。

几经努力，三星手机在中国市场占比重回1%以上，可它在华的最后一家手机工厂要关闭了。

新芽NewSeed（ID：pelink）日前获悉，三星已正式宣布关闭在中国的最后一家智能手机工厂，即惠州三星电子工厂。

三星在给路透社的一份声明中表示，为了提高效率，他们做出了这个“艰难的决定”——“生产设备将根据我们基于市场需求的全球生产战略，重新分配到其他全球制造基地。”

据公开资料显示，惠州三星电子成立于 1992 年，并在1993 年正式投产，是三星手机在中国的主要生产基地，年产能为7200万台。

就是这家产能一度占三星全球手机生产量17%的工厂，在今年6月初就已经启动了裁员计划，其官方微信公众号还于6月28号开始发布外部企业招聘通告，告知工厂员工有意向者速去应聘，通告直至9月中旬仍在发布。

如今，三星手机的生产链已经转向印度及越南，其中越南承接的智能手机制造业务是最多的，三星在越南的投资总额已经高达173亿美元，建设了8个制造工厂。当中国工厂生产的手机库存逐渐消化后，未来再购买三星手机，或许都是来自于东南亚的进口货了。

三星手机在华巅峰来去匆匆

时间的指针拨回到2000年，在诺基亚、摩托罗拉等欧美通信巨头叱咤手机市场，中国国产手机还处在山寨、模仿阶段野蛮发展的时候，曾经也是弱势一方的三星，加大了研发方面的投入，一款89克的翻盖式手机横空出世，打破了当时的手机市场格局。随后，三星又陆续推出了一系列外型时尚、工艺精湛、功能丰富的手机产品，三星手机开始真正的风靡全球。

2001年3月，三星天津工厂成立，正式进军中国市场。该工厂注册资本1.04亿美元，分别由三星电子株式会社持股90%，天津市国资委通过天津中环电子信息集团有限公司持股10%。

到了2007年，三星已是仅次于诺基亚的全球第二大手机品牌。而在诺基亚错失Android系统于智能手机时代黯然退场后，三星长期霸占世界智能手机出货量排行榜第一名的宝座。三星集团会长李健熙更是在2010年4月决定，要在韩国水源成立智能手机特别小组，专攻Android系统的智能手机，Galaxy S系列成为三星应对iPhone系列的旗舰产品。

在此之后，三星又开创了大屏、曲面屏、光学变焦等多种新技术，一时间在全球市场风光无限。与此同时，三星也在2013年成为中国市场最大的手机厂商，其在华市场的份额高达22%，领先第二名10个百分点。

但三星手机在华的巅峰时期来的快，去的也快。

仅仅5年之后，三星手机销量在中国市场就出现了断崖式下降，其2018年在华市场份额仅剩可以忽略不计的0.8%，在今年一季度刚刚重回1%，达到1.1%，出货量只有100万台。

当然其在全球的情况同样不容乐观，据数据显示，2018 年全年，全球智能手机共出货 14 亿台，同比下降 4.1%；排名第一的三星出货量为 2.923 亿台，同比下降8%；而排名第三的华为手机出货量 2.06 亿台，同比增长了33.6%。

由此可见，尽管三星手机目前仍在全球范围内保持着微弱领先，但这种优势随时都有可能被其它品牌超越，其在中国市场惨淡的表现或是最直接的证明。

缺乏本土化是衰败根源

三星手机之所以在短短5年的时间内落到这般田地，在华销量急剧下滑，与当年的“Galaxy Note7爆事件”不无关系。

2016年9月初，三星Galaxy Note7型号手机在全球范围内出现几十起电池燃烧事件，随后三星官方宣布暂停销售该款手机，并进行了首次全球召回，但却不包括中国市场，反而仍在继续销售。

同样都是三星手机的用户，却遭受有着天壤之别的待遇，三星在事件处理上的“双标”，引发了广大中国消费者的不满。直到同年10月11日，在国行版Galaxy Note7爆炸新闻接二连三曝出后，三星才宣布暂停该型号手机生产，并召回全部国行版本。但迟到的召回，已经大大降低了中国消费者的信任度，导致三星手机在中国市场的口碑急剧下降，且无法挽回。

如果说“Galaxy Note7爆炸事件”是导火索，那么三星手机在中国市场缺乏本土化应是导致衰败的根源。

IT评论家贾敬华接受媒体采访时表示，三星作为一家韩国企业，无论是管理架构，还是决策流程，都没有办法快速适应国内手机市场的变化。短短几年，像华为、小米、vivo等品牌，还有一些其他的互联网品牌手机如雨后春笋般冒出，面对这些手机品牌的冲击，三星并没有及时拿出新的营销策略，通过三星产品就可见一斑。

在2014年三星推出的Note 4还在使用塑料机身和滑动指纹识别时，同期的华为Mate 7已经是金属机身，并具备了按压指纹，双卡等功能，而前者的定价高出后者近两倍。

除此之外，三星手机的系统功能和易用性也被评价为“不符合中国人审美和使用习惯”，很多界面功能的安排逻辑、一些针对中国用户的功能都远不如国产品牌。

可以说，三星手机在中国的衰败，其实是一个日积月累的结果。

对于撤走的原因，三星表示是为了“效率”和“全球生产策略”。可以看到，如今开始选择把工厂转移到越南、印度等劳动成本低的国家不止三星。据英国《金融时报》称，苹果公司已开始在越南试产AirPods；谷歌也已决定选择越南。越南方面则表示，即使是越南最小的省份北宁，近年也已从三星、佳能和诺基亚等公司，吸引了182亿美元的外商投资。

结语

从全球范围来看，三星销量仍居榜首。数据显示，2019年2季度三星销量7630万台，华为销量为5870万台，苹果为3800万台。但具体到同期的中国市场，三星手机中国市场份额为1%、出货量为80万台，华为同期出货量为3520万台。

有业内专家表示，三星关闭在华智能手机制造业务的决定是可以理解的，因为人们不再认为三星的产品优于本土品牌。

但这并不代表国产品牌就可以吹响胜利的号角，毕竟其仍是唯一一家可以独立生产手机的企业，从屏幕到镜头再到存储芯片都有着核心优势。

并且三星在中国也不只是简单的撤退，其在中国的投资力度相反是增强的。2012年，三星在中国尖端产业投资占总投资比重的13%，到2017年，该比例达到52%，其在华投资累计已达312亿美元，其中半导体、液晶面板、动力电池等技术项目投资超200亿美元。

据悉，三星目前正在加快建设车用MLCC工厂(多层陶瓷电容器)、动力电池生产线等新项目，新增高端制造方面的投资达24亿美元(约合人民币162.6亿元)。

未来，三星仍是那个需要国产品牌不断超越的企业。

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