常言道：人红是非多。而品牌红了，除了能吸引更多消费者的目光，也会招来许多同行的关注。

这其中的“关注”，有的是处于对市场动向的观察，有的则是不怀好意的“学习”。

在国内的化妆品行业，本土小厂牌靠着山寨国外大牌起家的情形屡见不鲜，甚至有许多山寨品牌在正版没有进驻之前，抢先使用该品牌在中国流传的名称抢注商标，从山寨摇身一变成为合法“正牌”，倒是让原版在进驻时不得不做出更名的让步。

真大牌反而被搞成了“山寨”。

那么，到底有哪些登堂入室的合法山寨美妆品牌呢？

契尔氏 | 科颜氏

在科颜氏没有进入中国市场的时候，大家一直是叫它契尔氏的。

然而在国内，契尔氏其实是另一个牌子。

这个品牌现在在国家药监局是可以查到备案的，属于正规合法的品牌，厂家的广州的，备案也是国内滴，记得当时科颜氏准备入驻中国的时候，发现契尔氏这个商标已经被抢注了，无奈之下只能改名了，不过现在大家已经对科颜氏熟悉起来，慢慢忘了契尔氏这个名字的存在了。正品科颜氏的话是需要在进口化妆品才能查到的，契尔氏这个牌子虽然讨巧注册了商标，不过这几年也是混得越来越不行啦，某宝现在搜契尔氏显示的都是科颜氏的产品，一点也没有把这个品牌做起来，14年还被检出不合格，违法添加抗生素的问题。

爱丽小屋 | 伊蒂之屋

说起爱丽小屋，大部分消费者还是会先想到韩国的那个品牌。

但爱丽小屋的官方名字在入驻中国之前就被合法抢注了。而爱丽小屋为了不影响销售规划在国内只能无奈的更名为伊蒂之屋了。其实这非但让许多不明真相的消费者异常懵逼，也是严重的影响了正品的销售。

更令人称奇的操作是，抢注爱丽小屋名称的公司居然公然的以爱丽小屋之名在某宝开起了旗舰店，公然卖起了山寨产品，并以此吸引了数十万粉丝。

连包装产品也基本走的同一路线，伊蒂之屋卖得畅销的产品，她都有，而且包装还都差不多，价格比人家便宜，实际产品质量不好说，销量竟然还不错。不但是合法山寨，还是山寨得比较成功的典型案例了。

温碧泉 | 碧欧泉

目前所有山寨牌子里面做得最好最牛的估计就是温碧泉了。

在温碧泉广告和诸多产品介绍中，温碧泉品牌源于一个法国小镇，但是无论公司总部还是产品生产地都是在广州市白云区，那个传说中的法国小镇也许听都没听说过温碧泉这个品牌。而且温碧泉品牌中文标示和英文名称都与欧莱雅旗下的碧欧泉品牌十分类似，温碧泉借成名大牌贴金的意图很明显。

碧欧泉和温碧泉的名称乍一看确实很容易让人看混。如果说中文名很类似是巧合，那么英文名称类似就不能用巧合来解释了。温碧泉的英文名"WETHERM"与碧欧泉的英文名"BIOTHERM"的后五个字母完全一样，而且都是大写。两个品牌的波浪线标识也很类似，只是波浪线的颜色不一样————欧碧泉的是蓝白色 温碧泉的是蓝色。

除了名称和标识类似外，温碧泉也跟碧欧泉一样，引用了一个浪漫又神秘的故事来解说品牌来源。令人玩味的是，两个品牌来源的故事情节十分类似，都是化学家弄伤了手然后用泉水治好了，最后化学家提取出泉水中的物质，进而创造出品牌。如此惊人的相似度几乎可以让人确定，温碧泉品牌确实傍大牌了。

3 concert eyes | 3 concept eyes

3CE是韩国一家知名化妆品品牌，logo最初是英文3 concept eyes。3CE公司的CEO是kimsohee女士，公司是株NANDA，其公司生产的彩妆产品在韩国非常热销。国产3CE的商标（3 concept eyes）注册人为武汉一家化妆品商行。巧合的是，该公司生产的所有商品均仿照韩国3CE包装，甚至还可以提供往返国外的物流凭证来为自己货物贴上“海外制造”标签。

好在，兰达公司抢注3CE商标成功后，韩国3CE紧接着在中国申请了新的三角形LOGO。现在的正品3CE使用的是如下logo。

赫拉 | 赫妍

韩国爱茉莉太平洋旗下的高端时尚美妆品牌Hera，也就是我们熟悉的明星产品气垫品牌“赫拉”，其官方中文名实为“赫妍”。中国的赫拉实际上是澳洲品牌HOLA赫拉。

而这个澳洲的HOLA赫拉其实是立白集团旗下广州澳希亚实业有限公司收购的一个名为“Hola”的澳洲护肤品品牌，在HERA品牌进入中国之前，澳希亚公司就已经开始在中国商标局申请“赫拉”这个中文商标的注册。所以赫拉进军中国市场才会更名为“赫妍”。

安耐晒 | 安热沙

抢注商标已经不新鲜啦，比如说资生堂旗下的明星防晒品牌安耐晒，现在叫安热沙，由于中文名被人恶意在国内抢注，导致真正的安耐晒只能改名叫安热沙。所有的淘宝店铺出售这款产品时都需要改名，不然都会被索要使用安耐晒这一名称的费用，不这么干就会被举报侵权。

除了以上这些品牌，日本的平价美妆品牌大创也没有逃离在国内被抢注的命运~~~

大多数抢注商标的人，目的就是商标注册成功后转卖营利。但也有想把别人的品牌抢过来自己做的“山寨之王”。

究其根本，山寨行为其实是对自己品牌的不自信，是缺乏创新、诚信以及契约精神的表现。优秀的企业在创新上投入成本，却被山寨、抢注的品牌坐享其成，久而久之，就会造成劣币驱逐良币的现象。

商标专用权应尽快改变目前以先注册为原则的取得规则，避免通过抢注商标牟利的行为以及原创品牌遭山寨抢注的“悲剧”。作为商家，也应该守住内心的道德，形成良好的市场秩序与风气，杜绝不当竞争。