前段时间故宫口红在化妆品行业搅起了一阵波澜，引发了美妆市场的“文创热”，后来颐和园也赶来“凑热闹”，和卡婷合作推出口红，又与膜法世家携手推出文创面膜。

大家都说，年轻消费者民族意识已越来越强烈，文创美妆已是国产化妆品的一大出路。

这句话很对，文创美妆不仅具备强烈的民族感，而且在创新上还有很大空间等待挖掘。据相关报道，不久前，国家京剧院也推出了自己的文创美妆——京剧脸谱面膜，一时间也备受关注。

据悉，该款面膜是国家京剧院与中国网“正在上演”平台联合推出的，目前消费者只能在北京梅兰芳大剧院官方网店购买，在淘宝等其他平台上暂无销售。这款面膜也是国家京剧院首次采用文创美妆来推广国粹文化。

京剧脸谱面膜以京剧生、旦、净、丑四大行当为设计灵感，每款面膜的外包装也借鉴了京剧经典服饰的特点与元素，极具国粹文化特色，不仅为化妆品行业输入了新鲜血液，同时也让国粹文化得到了更好的展现与推广。

直播时代正需要文创美妆

在化妆品行业，直播卖货已成为常规性操作，很多品牌和门店都在不惜代价进入这个领域，有的成功了，也有的失败了。

然而尽管直播卖货备受欢迎，但也存在着各种各样的问题，卖货手段与产品品质的同质化就是最大的问题。而文创美妆的出现，其实是有助于缓和这个问题的。

文创美妆由于加入了中国文化的元素，在包装上、设计上都会与大部分的国际品牌大相径庭，而国内不少美妆品牌也都在模仿国际品牌，在这样的环境中，文创美妆显然就能成为“万绿从中一点红”，在同质化中脱颖而出。

就以京剧脸谱面膜为例，由于敷上该款面膜后人就会仿佛画上了京剧脸谱，富有文化特色的同时还很有趣味性，这种趣味性就能很好地成为主播们的“玩点”，也非常具有传播性与社交性。

要文创，更要品质

前阵子故宫口红火了一把，但很快就销声匿迹了，最大的原因就是故宫口红的品质被曝出了问题。一款口红概念再如何新鲜，如果品质不好，也难以在市场中长久立足。

而文创美妆也确实很容易出现这种问题，不少品牌入局文创美妆是出于一定的营销目的，追求的是快钱，因此在品质上就不会投入太多的精力。而文创IP的官方，对化妆品的研发是不够专业的，因此也根本无法把控好产品的品质。

国家京剧院的脸谱面膜已经在市场中开始售卖，这款产品品质到底如何，小编不敢妄加推测，只能让市场去自行检验。总而言之，化妆品的一切概念与设计，都要以品质为出发点，以为提高消费者生活水平为出发点，而不是只为了赚快钱。