在广告投放过程中，品牌广告主越来越重视广告效果的输出，而效果广告主越来越重视品牌对消费者内心的影响，不难发现两种类型的广告都在朝着同一个目标发展，广告主都希望在一次广告投放中能同时实现品牌传播和效果转化，达到品效合一。
如何实现品效合一？
在广告主与媒体共同寻求实现品效合一的广告投放过程中，行业经历了传统媒体、互联网媒体、移动互联网媒体三次不同的时代发展。在传统媒体时代。广告主依托报刊、广播、电视和户外广告四种形式进行单向品牌广告投放，仅在于提升品牌知名度，占领消费者心智，效果评估较弱。在互联网媒体时代。PC端广告逐渐增多，广告主开始重视广告效果转换，出现效果广告。进入移动互联网媒体时代，广告整体投放渠道更加多元，品牌广告与效果广告同步发展，在寻求品效合一的发展中，广告主与消费者的互动加强了广告主对消费者需求的了解，促进了广告的快速发展。
进入2019年，中国品牌广告主关注内容营销的同时也十分重视营销技术发展。内容营销可聚集大量的目标群体，营销技术能够推进品牌广告主更快速地向效果化转变，品牌广告主在营销策略上已经有针对性的对广告内容和技术发展做出改变。此外，2019年中国效果广告主除了重视销售增长之外，更多的开始强调利用内容营销提升品牌价值、推动品牌创新、建立品牌形象等，效果广告主对品牌形象愈发重视。品牌和效果广告主的需求变化也加快了品效合一营销的进程。
品效合一实现的路径分为“品转效”与“效转品”两种。 品转效 平台： 比较突出的平台包括社交平台、短视频平台、视频平台等。 品转效路径中的优势在于品牌内容。 媒体平台帮助广告主在品牌内容的基础上增加广告链接，一方面内容可持续渗透消费者内心，另一方面链接加速了效果转化。 效转 品平台： 常见的包括电商平台和搜索平台等。 效转 品广告自带链接属性，媒体平台帮助广告主增加了品牌内容和产品调性内容后，在广告链接保证效果转化的基础上，帮助消费者树立了品牌认知，增加了识别度与信任度。 两条路径分别采用不同的方式进行转化，但最终目标都是达到品效合一。
对于品牌主而言，他们不满足于品牌曝光度的数据，而是越来越在意品牌曝光后效果转化的结果。效果广告主则希望出现可以更快实现效果转化的新的驱动力来影响消费者的决策。广告主之间的竞争、消费者的需求改变都促使广告主的营销需求向品效合一逐渐转化。他们希望在一次营销活动中能够实现：内容化、互动化、精准化、效果化。前两者偏向品牌价值的传递，后两者偏向于广告效果的直接输出。
在这样的需求之下，营销技术的发展为品效合一提供了强劲支撑。跨界营销、新零售等营销方式都促进了营销市场的积极发展，让广告主看到未来更多的机会。大数据、人工智能在营销领域应用逐渐成熟，从营销流程上分别在用户洞察、策略制定、创意生成、智能投放、效果分析等方面进行渗透和应用。随着越来越多的企业逐渐探索人工智能与营销相结合的发展路径，智能营销技术将更好的实现效果转化，为品效合一的广告投放提供更大的价值。
品效合一的平台趋势
从产业链角度来看，品效合一是由内容服务商生产广告内容，由广告投放商进行专业投放，由集聚优质品牌内容和更多营销玩法的品效合一实践平台，通过组合法将广告呈现给消费者的模式。品效合一以内容渗透心智、给消费者种草为契机，用各种营销玩法刺激消费者拔草为目的，更多、更快地帮助广告主实现广告投放效果最大化。
其中，“广告内容+跳转链”接是更快实现品效合一的主要表现形式，具体是由PUGC和PGC创作，以图片+文字/短视频/直播的形式呈现，内嵌二维码/隐藏链接/标记链接，可为平台自身跳转链接，也可跳转外链。其中，微信、今日头条、抖音、小红书等为典型的品转效平台，淘宝、返利网、美团点评、小米应用商店等则为效转品平台的主要代表。
渗透、裂变、引爆被认为是品效合一营销的三种典型玩法。
渗透是指通过内容和社区与消费者进行持续长久的沟通互动，形成稳定的品牌形象输出，并由此维系客户群体，常见于科技产品等高卷入度产品，或是化妆品等有一定品牌基础、且持续发布新品的产品；裂变是指广告主依靠外部社交平台，引导用户自主分享进行裂变式传播，达到品牌在短期内实现较高流量的宣传效果；引爆是指依托节庆大促、新品发布等营销活动，在营销期内通过多渠道、大曝光的方式，集中引爆营销效果，实现消费者认知度和购买转化率的快速提升，以节庆大促、电商活动为典型适用场景。
由于品转效平台和效转品平台自身优势和发展目标的差异，二者在品效合一发展过程中面临的时间周期和门槛也存在一定的差异性。
品转效平台的发展路径属于长线渗透型 ，在原有的内容优势上要实现效果广告的赋能，该类平台需要在数据、技术和电商等方面有较为完整的布局，因此投入的时间成本和财力成本都比较大，门槛相对较高。对于广告主来说，效果转化的归因分析也需要更精细更完善的数据支撑和评估才能完成，因此需要较长的落地期。但对于消费者而言，品转效平台中各广告主在品牌上的形象风格更为突出，品牌粘性优先形成，消费者进行下一步转化的意愿相对更高，也更符合其消费习惯。
效转品平台的发展路径属于阶段渗透型 ，在原有的数据、技术等优势上实现品牌广告的赋能，该类平台需要持续在内容布局方面进行投入。但不管是自建内容团队，还是外部寻求KOL或者其他内容生产方的合作，在成本和门槛上都相对较低。另外，内容布局的发展阶段通常分为增加内容数量、增加内容版块和搭建内容生态布局三个阶段，每个阶段都可以直接带 来品效合一的落地和成效，在发展周期上更加灵活。
随着媒体平台在品效合一营销模式的布局不断深化和成熟，为广告主和消费者分别带来投放行为和消费行为的体验升级，不断巩固加深广告主和消费者与媒体平台方的合作关系和用户粘性，从而实现良性循环的生态闭环。对广告主来讲，品效合一的营销模式同时拥有了“品”和“效”两层效果，在提高了广告主营销效果全面性的同时，也提升了其在商务沟通等环节上的效率；对消费者来讲，品效合一的营销模式提供了充足的消费内容和便捷的购买方式，让消费者能够更加省心地完成购买流程。